Assista: Estratégia de conferências mantém o turismo de inverno em Malta
Em um episódio recente da série SiGMA TV, Business to Government, Tony Zahra, presidente da Associação de Hotéis e Restaurantes de Malta (MHRA), apresentou um plano estratégico para manter a economia do turismo aquecida durante todo o ano. Zahra defende que os eventos MICE — reuniões, incentivos, conferências e exposições — são muito mais do que um alívio para a baixa temporada: representam um dos pilares do crescimento nacional. Suas observações evidenciam o enorme potencial de Malta quando organizadores de peso, como o Grupo SiGMA, atraem milhares de participantes com alto poder de consumo para as ilhas durante os meses mais tranquilos. Ele destaca ainda como um calendário estruturado de conferências no inverno pode redefinir a estabilidade do setor hoteleiro, da gastronomia e de toda a cadeia de fornecimento.
SiGMA impulsiona a estratégia de conferências em Malta
Zahra não deixa dúvidas sobre a importância do setor. “O segmento MICE é essencial para nossos hotéis cinco e quatro estrelas durante o inverno”. Com a queda do turismo de lazer após o verão, os eventos garantem ocupação, mantêm empregos e asseguram fluxo de caixa num período crítico. Ele destaca a SiGMA como um parceiro-chave: “A SiGMA tem sido um organizador de conferências extremamente relevante e já trouxe muitos eventos importantes para Malta ao longo dos anos”.
O impacto econômico é imediato e mensurável. Os participantes geralmente permanecem “três, quatro ou cinco dias… o impacto é bem maior do que o de um turista tradicional”. Estadas mais longas resultam em maior consumo em restaurantes de alto padrão, lojas especializadas e atrações culturais, gerando receita em diversos setores. Para Zahra, a colaboração contínua com marcas globais como o SiGMA consolida Malta como um centro confiável para encontros nas áreas de tecnologia, finanças e jogos, além de reforçar a conectividade da ilha por meio de sua companhia aérea nacional e da crescente malha aérea.
Eventos semanais garantem turismo no inverno
O presidente da MHRA propõe uma meta ambiciosa: “Se conseguirmos organizar um grande evento por semana entre novembro e março, estaremos no paraíso”. Um calendário confiável de eventos transformaria a sazonalidade em demanda constante, permitindo que hotéis planejem equipes, fornecedores ampliem suas operações e o governo faça previsões de arrecadação com maior precisão.
Zahra também defende a diversificação dos mercados emissores. Congressos anuais de áreas como medicina, fintech e sustentabilidade, segundo ele, devem ser incentivados para “construir um portfólio de conferências que tragam fluxo recorrente de participantes, sem a necessidade constante de buscar novos públicos”. Sua mensagem é prática: ao consolidar eventos emblemáticos e atrair setores especializados, Malta pode manter taxas de ocupação acima de 60% mesmo em pleno janeiro, ao mesmo tempo em que fortalece sua reputação por oferecer serviço profissional e hospitalidade mediterrânea.
A entrevista destaca uma verdade simples: o turismo estruturado de eventos MICE é a ferramenta mais eficaz para transformar os invernos amenos de Malta em uma vantagem competitiva, mantendo empregos e distribuindo a receita de visitantes por toda a comunidade. Assista à conversa completa no canal oficial da SiGMA e acompanhe a próxima edição da SiGMA Euro-Med, de 1º a 3 de setembro, em Malta — onde o debate sobre crescimento de conferências durante todo o ano continua.
