Наступил второй и заключительный день конференции SiGMA Asia. 03 июня сцене AIBC Stage прошла панельная дискуссия на тему “Человек против алгоритма: почему настоящее влияние по-прежнему побеждает на рынке, управляемом ИИ”. Участники обсуждали, что реальное влияние значит сегодня, как выстроить доверие к себе и бренду и стоит ли гнаться за вирусным контентом. Ниже приводим ключевые тезисы панели!
SiGMA Asia проходит при поддержке PAGCOR
Кто участвовал в дискуссии
- Кристофер Родил (aka Prof Toff), руководитель образовательных программ ÂTTN.LIVE. Создатель контента и публичный спикер, который стремится сделать передовые технологии более доступными для жителей Филиппин.
- Джерри Го, генеральный директор и основатель MagniViral Performance Branding Co, компании, работающей с брендингом, аффилиат‑управлением, партнёрствами с авторами, мероприятиями, PR и медиа.
- Джиу Комия, контент-мейкер, работающий с темами Web3, блокчейна, ИИ и цифровых технологий.
- Бернард Мендоза, региональный директор MEXC Philippines. Бернард прошел путь от создания локальных сообществ до расширения крупных торговых экосистем. Он успешно увеличивает торговые объемы за счет стратегий по работе с создателями контента и высокого уровня доверия внутри комьюнити. Сейчас Бернард руководит экспансией компании на рынке.
- Кристель Галано, руководитель отдела маркетинга Юго-Восточной Азии в Darkex. Web3‑маркетолог, PR‑стратег и основательница CryptoFemale Philippines. Имеет больше десяти лет опыта в блокчейне, финтехе и цифровых инновациях. Работа Галано сфокусирована на масштабировании проектов, позиционировании брендов и расширении участия женщин в криптоиндустрии.
Модерировал дискуссию Кристофер Родил.
Влияние – это действие
Панель началась с вопроса о том, что считать настоящим “влиянием”. Участники согласились в том, что нужно отделять влияние от просмотров, лайков и вирусных всплесков. Контент может собрать большой охват, попасть в рекомендации и дать кратковременное внимание – но его автора вряд ли будет можно назвать лидером мнений. Настоящее влияние начинается там, где зритель делает что‑то после просмотра: меняет мнение, принимает решение, вступает в сообщество или возвращается к автору снова и снова. Иными словами – меняет своё поведение.
“Настоящее влияние измеряется тем, побуждает ли ваш контент людей к действию”
Для брендов это особенно важно. Когда искусственный интеллект позволяет производить больше материалов за меньшее время, объём перестаёт быть преимуществом. Рынок переполнен текстами, роликами и изображениями, но аудитория всё равно ищет источник, которому можно верить.
Доверие нельзя сгенерировать
Одной из главных линий дискуссии стала разница между охватом и доверием. ИИ может помочь с идеями, структурой, производительностью и даже внешней убедительностью, но доверие не возникает из идеального текста или большого числа подписчиков. Оно строится на репутации, опыте, последовательности и отношениях с аудиторией.
“Искусственный интеллект может накрутить вам просмотры. Можно нарисовать сколько угодно подписчиков, но вот доверие подделать невозможно”
Поэтому лидеры мнений важны не цифрами, а качеством связи с конкретной аудиторией. Люди доверяют не каналу, а человеку – с его историей, ошибками, позицией. Бренд, который работает с автором только ради охвата, рискует получить видимость результата без реального эффекта.
Участники сошлись в том, что ИИ-инструменты должны помогать авторам, но не заменять их голоса. Если материал теряет личность, аудитория быстро чувствует искусственность.
“В основе контента всё равно должны лежать личное мнение, истории и опыт – а это ИИ не сможет сымитировать ни при каких условиях”
Вирусность не заменяет бренд
Отдельный блок дискуссии был посвящён вирусности. Эксперты не отрицали её пользу: всплеск просмотров может привести новую аудиторию и усилить узнаваемость. Но если стратегия строится только вокруг вирусного контента, содержание неизбежно станет поверхностным. Такой продукт привлекает внимание, но не удерживает людей и не помогает им понять продукт.
“Если постоянно гнаться за вирусным эффектом, этот марафон быстро истощит и самого создателя контента, и его аудиторию”
Долгосрочный бренд требует другого: регулярности, пользы, честности и прозрачности. Для криптоиндустрии, Web3 и финтеха это особенно важно: темы сложные, рынок чувствителен к недоверию, а пользователи часто приходят к авторам без глубокого понимания продукта. Сильный контент-мейкер будет не просто ловить тренды – он объяснит сложное простым языком, вернётся к теме ещё несколько раз и покажет, что за его контентом стоит реальный опыт.
Для компаний это означает, что работа с авторами не должна сводиться к покупке разового охвата. Ценнее связка, где автор понимает продукт, говорит о нём своим языком и не теряет доверие аудитории. Вирусность может стать входом, но не может заменить устойчивую репутацию.
Сообщество держится на людях
В финале разговора спикеры обсудили сообщества. Алгоритм может показать контент миллионам людей, а ИИ – отвечать на простые вопросы и помогать с управлением каналами. Но комьюнити не станет лояльным только из‑за автоматизации: люди останутся там, где почувствуют поддержку, прозрачную коммуникацию и эмоциональную связь.
“Алгоритм способен показать ваш контент миллионам пользователей и превратить его в просмотры, но человек всегда тянется к человеку”
Это особенно важно для Web3 и криптопроектов, где сообщество является частью бизнес‑модели. Пользователи приходят за информацией, но им также важно видеть, кто стоит за брендом, как объясняются изменения и есть ли поддержка в моменты падений или кризиса доверия.
Инновации не ждут, и вам не стоит. С 15 по 17 марта 2027-го года саммит AIBC Eurasia объединит в Дубае и Рас-эль-Хайме 14 000 ключевых фигур мирового рынка. Мероприятие пройдёт в самом сердце технологической трансформации региона MENA. Присоединяйтесь!
