Инсайты с саммита AIBC Евразия 2025: понимание цифровой сферы Рамадана
На саммите AIBC Евразия 2025 Дарья Яковлева, аналитический консультант Google, выступила 25 февраля на сцене AIBC в Festival Arena (Дубай) с докладом о том, как бизнес может адаптировать свои цифровые стратегии с учётом особенностей потребительского поведения в период Рамадана. В своём выступлении «Расшифровка Рамадана: инсайты о тенденциях в поведении пользователей в интерактивных развлечениях и приложениях» она представила анализ о меняющихся моделях цифрового взаимодействия и возможностях, которые они открывают для компаний.
Рамадан — это время повышенной цифровой активности, когда пользователи в регионе MENA, Южной Азии и за его пределами активно ищут развлечения, услуги и решения, соответствующие их изменённому распорядку дня. Изменения в рабочем графике и увеличенное время использования экранных устройств создают для бизнеса возможность стратегически позиционировать себя, повышая вовлечённость аудитории и выстраивая долгосрочные связи с брендом.
Ключевые выводы из доклада
- Рост мобильного взаимодействия: В период Рамадана цифровое потребление значительно увеличивается, а использование мобильных приложений в различных секторах возрастает до 30%. Пользователи проводят больше времени, просматривая контент и активно взаимодействуя с ним.
- Эволюция потребительских предпочтений: Спрос на сервисы по запросу, электронную коммерцию, оздоровительные услуги и развлечения достигает пика. Это создаёт для брендов возможность предлагать персонализированные решения, которые лучше откликаются на нужды аудитории.
- Реклама и лояльность к бренду: Священный месяц открывает ключевое окно для брендов, поскольку в этот период аудитория более восприимчива к содержательному взаимодействию и формированию долгосрочных отношений с брендом.
- Культурная чувствительность и уважение: Адаптация маркетинговых стратегий с учётом ценностей и традиций Рамадана укрепляет доверие потребителей и делает бренд более релевантным для широкой аудитории.
Дарья Яковлева подчеркнула важность стратегического выбора времени для цифровых активаций, отметив, что сокращённые рабочие часы создают больше возможностей для взаимодействия с приложениями и медиа. Она также выделила ключевые инструменты для вовлечения аудитории: специальные промоакции, контент, адаптированный к Рамадану, и культурно релевантные маркетинговые сообщения.
Саммит AIBC Евразия продолжается, и темы рыночной адаптации, цифровых тенденций и вовлечения пользователей остаются ключевыми в формировании перспективных бизнес-стратегий. Благодаря глобальному роуд-шоу AIBC, охватывающему семь направлений в 2025 году, эти идеи останутся неотъемлемой частью для компаний, стремящихся установить значимое присутствие на ключевых растущих рынках.
