L'Australie interdit la promotion des plateformes de jeux de hasard par des célébrités
Le Premier ministre australien, Anthony Albanese (comme illustré dans l’image principale), a annoncé de nouvelles restrictions majeures sur la publicité des jeux de hasard, dans ce que le gouvernement qualifie de réforme la plus importante du secteur à ce jour. Les mesures, annoncées le 2 avril 2026, visent à réduire les dommages pour le public et à limiter l’exposition, en particulier chez les enfants.
Le pays est depuis longtemps confronté à des niveaux élevés d’activité liée aux jeux de hasard. Il figure parmi les plus grands marchés au monde et enregistre également les pertes par habitant les plus élevées, une situation qui préoccupe de plus en plus les décideurs politiques et les experts en santé.
Le Premier ministre Albanese a déclaré que le gouvernement prenait des « mesures décisives » pour faire face à ce problème, décrivant ces changements comme une réponse à l’accumulation de preuves des dommages sociaux et financiers liés aux paris. L’un des axes principaux des réformes concerne le volume de publicité, qui, selon les autorités, a atteint un niveau rendant difficile pour les jeunes publics de l’éviter.
Entrée en vigueur prévue en 2027
Selon les nouvelles règles, qui entreront en vigueur en 2027, les publicités pour les jeux de hasard à la télévision seront limitées à trois par heure entre 06h00 et 20h30. Durant ces mêmes heures, elles seront totalement interdites lors des retransmissions sportives en direct. L’objectif est de rompre le lien étroit entre le sport et les paris, que les critiques estiment avoir banalisé les jeux de hasard auprès de nombreux fans.
La publicité radio sera également soumise à des contrôles plus stricts. Les annonces ne seront pas autorisées pendant les périodes de dépôt et de récupération des enfants à l’école, afin de réduire l’exposition indirecte des mineurs dans la vie quotidienne.
La publicité en ligne, qui s’est fortement développée ces dernières années, sera soumise à des conditions plus strictes. Les promotions ne pourront être affichées qu’aux utilisateurs connectés âgés de 18 ans et plus, et les plateformes devront proposer une option de désinscription claire. Le gouvernement espère ainsi offrir davantage de contrôle aux utilisateurs tout en limitant la portée des campagnes ciblées.
Fin des promotions par des célébrités
D’autres mesures incluent l’interdiction de recourir à des célébrités et des figures sportives dans les promotions de jeux de hasard. Les autorités estiment que ce type de promotion exerce une forte influence, en particulier auprès des jeunes. En outre, le branding lié aux jeux de hasard sera supprimé des stades sportifs ainsi que des équipements des joueurs et des officiels.
Ces réformes sont à l’étude depuis 2018, lorsque l’Australie a introduit des restrictions sur la publicité des jeux de hasard lors des retransmissions sportives en direct entre 05h00 et 20h30. Ces règles, supervisées par l’Autorité australienne des communications et des médias, visaient à protéger les enfants pendant la diffusion des matchs. Cependant, une interdiction plus large a été débattue pendant plusieurs années, notamment à la suite des recommandations d’une enquête parlementaire en 2023 appelant à une interdiction progressive à l’échelle nationale.
Bien que les nouvelles mesures annoncées ne constituent pas une interdiction totale, le gouvernement estime qu’elles suffiront à renforcer les règles existantes. Un projet de loi distinct, proposé à titre privé et visant à instaurer des limites plus strictes, reste en cours d’examen au Parlement.
Cependant, pour des opérateurs tels que Flutter Entertainment et Entain, ces mesures pourraient avoir un impact sur leurs revenus. Les deux entreprises exploitent des plateformes de paris largement utilisées en Australie et pourraient devoir adapter leurs stratégies marketing. Le gouvernement affirme que ces changements visent à trouver un équilibre entre régulation et activité du secteur, tout en réduisant l’impact global de la publicité des jeux de hasard sur la société.
Le Brésil n’attend pas, et vous non plus. BiS SiGMA South America, du 6 au 9 avril 2026, réunira 18 500 délégués et plus de 250 parrains dans la capitale latino-américaine du jeu. São Paulo promet plus d’ambiance qu’une samba en bord de mer. Inscrivez-vous tôt ou vous risquez de passer à côté.
