Австралия запрещает знаменитостям продвигать платформы для игр
Премьер-министр Австралии Энтони Албанезе (изображённый на главном фото) объявил о введении масштабных новых ограничений на рекламу азартных игр. Правительство назвало эти меры наиболее значимой реформой отрасли за всю историю. Изменения, анонсированные 2 апреля 2026 года, направлены на снижение вреда для населения и ограничение воздействия азартной рекламы, особенно на детей.
Австралия уже давно сталкивается с высоким уровнем вовлечённости населения в азартные игры. Страна входит в число крупнейших игорных рынков мира и при этом демонстрирует самые высокие потери на душу населения. Эта ситуация вызывает всё большую обеспокоенность у политиков и экспертов в области здравоохранения.
Премьер-министр Албанезе заявил, что правительство принимает «решительные меры» для решения проблемы, назвав новые изменения ответом на растущий массив доказательств социального и финансового вреда, связанного с азартными ставками. Особое внимание в реформе уделяется объёму рекламы, который, по словам чиновников, достиг уровня, при котором молодёжная аудитория практически не может её избежать.
Вступят в силу в 2027 году
Согласно новым правилам, которые вступят в силу в 2027 году, на телевидении будет разрешено не более трёх рекламных роликов азартных игр в час в период с 06:00 до 20:30. В те же часы полностью запрещается трансляция такой рекламы во время прямых спортивных трансляций. Цель — разорвать тесную связь между спортом и ставками, которую критики называют одной из причин того, что азартные игры воспринимаются многими болельщиками как нечто обыденное.
Реклама на радио также будет контролироваться жестче. Рекламные материалы будут запрещены в периоды, когда родители отвозят детей в школу и забирают их, чтобы снизить случайное воздействие на детей в повседневной жизни.
Онлайн-реклама, которая в последние годы значительно выросла, будет подчиняться более строгим требованиям. Продвижение азартных игр будет разрешено только авторизованным пользователям старше 18 лет. При этом платформы обязаны предоставлять чёткую возможность отказа от такой рекламы. Правительство рассчитывает, что это даст пользователям больше контроля и ограничит эффективность таргетированных кампаний.
Запрет на участие знаменитостей
Среди дополнительных мер — полный запрет на использование знаменитостей и спортсменов в рекламе азартных игр. Власти отмечают, что подобные endorsement’ы оказывают особенно сильное влияние на молодую аудиторию. Кроме того, будет запрещено размещение брендинга азартных операторов на спортивных аренах, а также на форме игроков и официальных лиц.
Реформа обсуждалась с 2018 года, когда в Австралии уже были введены ограничения на рекламу азартных игр во время прямых спортивных трансляций в период с 05:00 до 20:30. Эти правила, которые контролирует Австралийский орган по коммуникациям и медиа (ACMA), были направлены на защиту детей от воздействия рекламы во время спортивных событий. Однако вопрос о более жёстком запрете обсуждался на протяжении нескольких лет, в том числе после рекомендаций парламентского расследования 2023 года, которое призывало к поэтапному общенациональному запрету.
Хотя новые меры не предусматривают полного запрета рекламы, правительство считает, что они позволят существенно ужесточить действующие правила. Отдельный частный законопроект, предлагающий ещё более строгие ограничения, продолжает рассматриваться в парламенте.
Для таких операторов, как Flutter Entertainment и Entain, эти изменения могут повлиять на доходы. Обе компании управляют популярными букмекерскими платформами в Австралии и, вероятно, будут вынуждены пересмотреть свои маркетинговые стратегии. Правительство заявляет, что реформа призвана найти баланс между необходимым регулированием и деятельностью отрасли, одновременно снижая общественное воздействие рекламы азартных игр.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
