Annunci sui mercati predittivi in arrivo su Google negli Stati Uniti
Google consentirà la pubblicità dei mercati predittivi negli Stati Uniti a partire dal 21 gennaio, in base a una nuova politica che limita l’idoneità agli operatori regolamentati a livello federale.
Secondo il messaggio inviato da Google Ads agli inserzionisti, solo le piattaforme autorizzate dalla Commissione per il Commercio dei Futures sulle Merci (Commodity Futures Trading Commission – CFTC) come Designated Contract Markets, oppure le società di intermediazione registrate presso la Associazione Nazionale dei Futures (National Futures Association – NFA), potranno pubblicare annunci. L’azienda ha precisato che ciò include operatori già affermati come Kalshi, DraftKings, Fanatics e Robinhood, a condizione che i mercati predittivi rappresentino un elemento centrale della loro attività.
Nevada escluso, sullo sfondo contenziosi legali
Tuttavia, Google Ads ha chiarito che la politica esclude il Nevada, dove i tribunali federali hanno confermato le azioni di enforcement statale contro alcuni mercati predittivi. Operatori come Crypto.com hanno interrotto le attività nello Stato, mentre Kalshi sta chiedendo una sospensione al Nono Circuito della Corte d’Appello (Ninth Circuit Court of Appeals). Altri Stati, tra cui il Maryland, restano idonei nonostante contenziosi separati.
Certificazione obbligatoria per la pubblicità
L’azienda ha inoltre dichiarato che gli inserzionisti idonei devono completare il proprio processo di certificazione prima di avviare le campagne. Tale procedura garantisce la piena conformità alle normative finanziarie, alle leggi locali e alle politiche di Google Ads.
Google ha aggiunto che gli annunci potranno essere indirizzati esclusivamente alle giurisdizioni approvate, con domande separate richieste per ogni località. Le piattaforme non regolamentate che offrono previsioni tokenizzate o servizi informativi o di consulenza sono escluse dalla possibilità di fare pubblicità.
L’integrazione con Google Finance
Di recente, Google ha annunciato che la sua piattaforma Finance integrerà i dati dei mercati predittivi provenienti da Kalshi e Polymarket. L’azienda ha dichiarato che gli utenti potranno interrogare gli esiti degli eventi, come la crescita del PIL o le probabilità elettorali, attraverso strumenti basati sull’intelligenza artificiale.
Google continua a escludere le opzioni binarie, i contratti a rendimento fisso e il gioco d’azzardo online laddove vietato dalle leggi locali. Sono inoltre esclusi i siti educativi o informativi che offrono analisi, segnali di trading o consulenza.
Fusioni e acquisizioni di alto profilo e partnership alimentano l’espansione nel 2025
In un’esclusiva di SiGMA News, il settore dei mercati predittivi ha registrato nel 2025 un processo di consolidamento e una crescita strategica. Secondo i report, fusioni, acquisizioni e partnership tra società fintech, piattaforme crypto e operatori di scommesse sportive hanno rafforzato la conformità federale del mercato e la sua integrazione nel mainstream. Tra gli accordi più rilevanti figurano la partnership tra Kalshi e Webull a febbraio per offrire contratti regolamentati dalla CFTC tramite un’interfaccia di intermediazione retail, e l’acquisizione di QCEX — una borsa di derivati e clearinghouse — da parte di Polymarket a luglio.
FanDuel e CME Group hanno collaborato in agosto per sviluppare una piattaforma regolamentata di contratti su eventi, mentre Robinhood ha lanciato mercati predittivi sul football all’interno della sua app di trading azionario. Nel frattempo, ottobre ha visto un’ulteriore fase di consolidamento, con Intercontinental Exchange che ha investito in Polymarket e DraftKings che ha acquisito Railbird Technologies, ponendo le basi regolamentari per contratti su eventi conformi alle norme federali.
Entro novembre 2025, gli operatori sono passati dalla pianificazione all’esecuzione. PrizePicks ha integrato l’infrastruttura di Polymarket, FanDuel Predicts è stato lanciato in collaborazione con CME Group, e Polymarket ha ottenuto l’approvazione della CFTC mentre avviava una partnership con TKO Group Holdings, la società madre della UFC. Le tensioni regolamentari sono rimaste, con il Nevada che ha continuato a far rispettare la propria posizione contro i prodotti predittivi collegati alle scommesse sportive.
I dati dei mercati predittivi si sono inoltre estesi ai media e all’attività di advocacy. Kalshi ha collaborato con CNN per integrare i dati nella copertura giornalistica, Moon Intelligence ha avviato una partnership con 55 Tech per il market-making basato sull’intelligenza artificiale, e Gemini ha ottenuto l’approvazione della CFTC.
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