Flamengo fecha maior patrocínio do futebol brasileiro com a Betano
O Flamengo anunciou nessa segunda-feira, dia 18 de agosto, sua nova patrocinadora máster: a Betano, uma das principais empresas de apostas esportivas. O acordo, definido internamente como o “maior contrato de parceria do futebol brasileiro” abrange o futebol profissional masculino e feminino, os esportes olímpicos do clube (como vôlei e basquete) e também a FlamengoTV.
Cancelamento do contrato com a Pixbet
O início das negociações até o novo acordo começou com o fim da parceria anterior com a Pixbet, que era, até então, a principal patrocinadora do clube. A rescisão ocorreu de forma amigável após quatro anos de vínculo, e foi oficializada no último dia 13. Alguns portais dizem que o Flamengo havia recebido propostas de diversas casas de apostas, entre elas Sportingbet, Superbet e Betano. Embora a Superbet tenha sido considerada favorita em um primeiro momento, foi a Betano que se destacou ao apresentar uma proposta mais vantajosa.
O novo patrocínio é bem melhor. Não é à toa que, de tão vantajoso, o Flamengo decidiu rescindir o contrato com a Pixbet. O acordo, com duração de três anos e quatro meses, começará em setembro de 2025 e representará ao Flamengo valores superiores a R$ 250 milhões por ano, além de possíveis bonificações por metas e outras conquistas esportivas.
Segundo apuração, o clube analisou sete propostas, mas apenas três ultrapassavam R$ 200 milhões por ano, e todas com valores similares. A escolha aconteceu após uma avaliação criteriosa das condições contratuais, estratégias de marketing, visibilidade e garantias financeiras.
O passo final para formalizar o contrato será a reunião do Conselho Deliberativo do Flamengo, marcada para terça-feira, 19 de agosto de 2025. Caso aprovado, o conteúdo da Betano já estará estampado nas principais frentes do clube a partir de setembro.
Estratégia e impactos
O vínculo com a Betano, além de todos os benefícios financeiros envolvidos, também traz uma força maior para o Flamengo, considerando a forte presença da Betano no âmbito global. A empresa, considerada uma das principais e mais inovadoras no setor de apostas esportivas, pode ajudar o clube na expansão de sua marca global. O contrato também reforça as mídias próprias do clube, considerando que a Betano também estará presente na FlamengoTV, plataforma de conteúdo digital do time.
O anúncio foi acompanhado de perto por torcedores, torcidas organizadas, críticos do setor e especialistas de marketing esportivo. Muitos argumentam que esse contrato é um salto consideravelmente grande no modelo de patrocínios no Brasil, tanto em valor quanto em escopo de atuação. Alguns especialistas lembram que, antes da Betano, os contratos de patrocínio parecidos não ultrapassavam a faixa de R$ 200 milhões por temporada.
Internamente, a diretoria do Flamengo vê o acerto como um movimento de fortalecimento da estrutura econômica do clube, com impactos positivos para investimentos esportivos, formação de atletas e ações de marketing institucional.
Comparativos com o patrocínio Pixbet
A renovação contratual com a Pixbet em maio de 2024 foi considerada a maior da história do clube até então, com projeções de R$ 470 milhões ao longo de quatro anos (até 2027). Os valores começaram em R$ 105 milhões no primeiro ano, chegando a R$ 125 milhões por ano nos anos seguintes, além de multa rescisória e outras bonificações.
Apesar disso, a Pixbet teve algumas dificuldades no fluxo de caixa, o que gerou insatisfação na diretoria do clube e motivou a não renovação do acordo automático previsto. Assim, o clube teve espaço para buscar alternativas melhores e com maior estabilidade.
Com a expectativa de aprovação do Conselho Deliberativo no dia 19 de agosto, o novo acordo deve entrar em vigor já no próximo mês.
