Игорный сектор Австралии обсуждает ограничения рекламы на фоне планов полного запрета
Игорная индустрия Австралии добивается от Федерального правительства страны более четких указаний относительно правил рекламы, поскольку в стране обсуждается полный запрет на все формы рекламы азартных игр.
Отраслевые организации утверждают, что неопределенность сохраняется с середины 2023 года, когда было проведено парламентское расследование вреда, наносимого онлайн-гемблингом. Хотя по итогам расследования были предложены широкомасштабные реформы, Правительство еще не дало официального ответа, оставляя операторов в неведении относительно того, как быстро могут вступить в силу новые правила.
Расследование рекомендовало поэтапный отказ от рекламы азартных игр, ужесточение контроля над бонусными предложениями и отмену реферальных комиссий. Сторонники сокращения вреда утверждают, что акции и поощрения могут влиять на более рискованные модели ставок, особенно среди молодой аудитории, и продолжают призывать к полному запрету рекламы, чтобы ограничить растущее социальное воздействие.
Более 3,5 миллионов игроков в зоне риска
Свежие данные исследовательской фирмы Roy Morgan показывают, что почти 3,5 миллиона австралийцев сейчас относятся к категории проблемных или находящихся в зоне риска игроков, при этом более 600 000 описывают свое поведение как компульсивное. Эти цифры отражают заметный рост на 22 процента за последний год и основаны на ответах почти 17 000 взрослых, что придает срочности продолжающимся политическим дискуссиям.
Хотя отрасль приветствует ужесточение контроля, операторы предупреждают, что чрезмерно ограничительные меры могут подтолкнуть бетторов к нелицензированным оффшорным сайтам. Операторы отмечают, что регулируемые платформы проводят проверки личности, платят налоги и предоставляют доступ к системам разрешения споров — гарантии, отсутствующие на нелегальных сайтах.
Организация Responsible Wagering Australia также выразила обеспокоенность по поводу непредвиденных последствий. Она поддерживает меры, направленные на защиту уязвимых потребителей и детей, и предложила практические шаги, такие как ограничение количества телевизионной рекламы в течение часа, запрет радио-промо в часы поездок детей в школу и усиление инструментов проверки возраста для онлайн-платформ. Организация утверждает, что целенаправленные меры, как правило, более эффективны, чем масштабные запреты.
В настоящее время обсуждаются ограничения на почасовой объем рекламы и пересмотр периодов “блэкаута” (запрета рекламы) вокруг спортивных событий, транслируемых в прямом эфире. Сообщается, что операторы выступают за максимум три рекламных объявления в час и более короткие окна блэкаута, что контрастирует с ранее рассматривавшимися Правительством значительно более длительными ограничениями во время прямых трансляций.
Компании корректируют политику до введения новых правил
Помимо традиционных СМИ, операторы предлагают цифровую рекламу с ограничением по возрасту. В условиях, когда в декабре на платформах социальных сетей планируется ввести обязательную верификацию возраста, компании заявляют, что аналогичные системы могут быть распространены и на стриминговые сервисы, позволяя взрослым отказаться от просмотра, но предотвращая просмотр контента об азартных играх несовершеннолетними.
Несколько крупных букмекерских компаний уже предприняли добровольные шаги, включая сокращение рекламы коэффициентов в прямом эфире и изменение структур комиссионных для аффилиатов. Тем не менее, поощрения, такие как бонусные ставки, остаются доступными, что вызывает критику со стороны активистов, утверждающих, что саморегулирование отрасли недостаточно эффективно.
Федеральные чиновники настаивают на том, что дальнейшие реформы находятся на подходе. Штат Виктория также активизировал свои ответные меры, запустив просветительскую кампанию с участием известных спортсменов и приняв подход, ориентированный на соблюдение требований, в последнем годовом плане государственного регулятора.
В условиях растущего давления со стороны правозащитных групп, вещательных компаний, спортивных кодексов и самого сектора ставок, политики теперь должны найти сложный баланс: сократить вред для потребителей, сохранив при этом рынок достаточно регулируемым, чтобы сдерживать миграцию к нелегальным оффшорным операторам.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
