Офшорные бренды поднимают рынок онлайн-гемблинга в Польше
Онлайн-гемблинг в Польше выходит из 13-месячного спада. Индекс Blask, отслеживающий распределение спроса между общими запросами по категориям и брендовыми запросами в более чем 50 странах, фиксирует разворот: после дна в феврале 2026 года рынок пошёл вверх.
Сейчас Польша входит в топ-10 Европы по выручке онлайн-операторов. Показатель CEB, отражающий совокупный монетизируемый спрос на гемблинг в стране, составил за последний год $1,9 млрд и ставит Польшу на один уровень с Испанией (9 и 10 места в Европе). Blask Index Польши рос с осени 2024 года, достиг пика в январе 2025-го, затем снижался до февраля 2026-го. Март и апрель развернули тренд, сообщает автор блога Blask Денис Скоробагатько.
Наиболее важна в этом контексте структура роста: восстановление почти полностью приходится на офшорный сегмент, против которого направлена государственная кампания по защите монополии.
Офшоры: причина спада и лидер роста
Игорные лицензии в Польше могут получать только онлайн-букмекеры. Онлайн-казино остаётся монополией государственной компании Totalizator Sportowy, работающей под брендом Total Casino. На этом фоне в 2025 году Министерство финансов усилило давление на нелицензированных операторов: вводились блокировки доменов, ограничения платёжных транзакций, проводились активные проверки.
В частности, в декабре 2025 года власти усилили контроль за цепочками платежей: регуляторы требуют от финансовых учреждений анализировать транзакции, которые проходят через несколько посредников. Любая операция, косвенно связанная с нелицензированным оператором, рассматривается как риск соответствия требованиям.
Тогда Blask Index офшорных брендов резко снизился и достиг минимума в феврале 2026 года. Тем не менее уже в марте и апреле офшор начал восстанавливаться, потянув за собой весь рынок. Как результат, доля локальных лицензированных брендов в Blask Index выросла с 31% в январе 2025 года до 56,8% в апреле 2026-го – во многом потому, что офшор в этот период терял позиции. Когда же офшорный спрос начал возвращаться, именно он стал главным двигателем общего роста.
Топ-10 онлайн-операторов Польши
Для понимания структуры рынка важны следующие цифры апреля 2026 года. Топ-10 брендов аккумулируют 85,8% совокупного спроса, из которых 5 лицензированных операторов обеспечивают 53,4%, государственный Total Casino – 19,9%, а оставшиеся 16 более мелких брендов делят между собой лишь 3,4%. Высокая концентрация спроса означает, что рынок фактически контролируется узким кругом игроков, и любое изменение поведения даже одного крупного бренда заметно влияет на общую динамику индекса.
При этом апрельский Blask Index оставался на 33,6% ниже январского пика 2025 года, то есть рынок пока не вернулся к прежним объёмам спроса.
Перспективы польского офшорного рынка
В статье устойчивость офшора объясняется способностью быстро адаптироваться к регуляторному давлению. Операторы переходили на зеркальные сайты, подключали криптовалютные платёжные каналы и усиливали локализацию продукта под польского игрока. Blask Index наглядно показывает: спрос мигрирует к привычным брендам, обходя технические барьеры. Игроки не переключаются на легальные альтернативы. Они находят офшор другими путями, что делает чисто запретительный подход малоэффективным
На основе текущей динамики Blask Index прогнозирует возврат к уровням пика января 2025 года к концу 2026-го. При этом распределение спроса между брендами будет иным, так как рынок становится более зрелым и структурированным. Однако, без реформ нелицензированный сегмент продолжит расти, что негативно сказывается на защите игроков: число самоисключений из реестра уже увеличилось на 35%, что косвенно свидетельствует о росте проблемного гемблинга.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
