เมเจอร์ลีกซอกเกอร์ (MLS) เซ็นสัญญาระยะยาวกับ Polymarket
เมเจอร์ลีกซอกเกอร์ได้เพิ่มตลาดการทำนายผลเข้าสู่รายชื่อพันธมิตรทางการค้าที่กำลังเติบโต โดยได้ลงนามในข้อตกลงทางการตลาดระยะยาวกับ Polymarket
ข้อตกลงดังกล่าวได้รับการยืนยันเมื่อวันที่ 26 มกราคมโดย Soccer United Marketing ทำให้แพลตฟอร์มนี้เป็นพันธมิตรแต่เพียงผู้เดียวในตลาดการทำนายผลการแข่งขันสำหรับ MLS All-Star Game, MLS Cup และ Leagues Cup
ความร่วมมือนี้ไม่ได้นำการพนันเข้ามาเกี่ยวข้องกับการถ่ายทอดสดหรือการรายงานผลการแข่งขัน แต่ MLS กำลังวางตำแหน่งตลาดการทำนายผลเป็นรูปแบบการมีส่วนร่วมทางดิจิทัลที่ออกแบบมาเพื่อใช้งานควบคู่ไปกับวิธีการที่แฟนๆ ติดตามลีกออนไลน์อยู่แล้ว
การให้ความสำคัญกับเรื่องราวในวงกว้าง
ภายใต้ข้อตกลงนี้ เนื้อหาจาก Polymarket จะปรากฏบนแพลตฟอร์มดิจิทัลของ MLS โดยนำเสนอภาพรวมของการเปลี่ยนแปลงความคาดหวังเมื่อเวลาผ่านไป เช่น ทีมใดดูแข็งแกร่งในสัปดาห์นี้ ทีมใดกำลังตกต่ำ และทีมใดที่จู่ๆ ก็ดูเหมือนจะเป็นผู้ท้าชิง
จุดสนใจไม่ได้อยู่ที่ช่วงเวลาใดช่วงเวลาหนึ่งโดยเฉพาะ แต่เน้นไปที่เรื่องราวโดยรวมที่ดำเนินไปตลอดทั้งฤดูกาล
Shayne Coplan ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของโพลีมาร์เก็ต กล่าวถึงความร่วมมือครั้งนี้ว่าเป็นวิธีที่จะทำให้ฟุตบอลมีปฏิสัมพันธ์มากขึ้นสำหรับแฟนๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะที่กีฬาชนิดนี้ยังคงขยายฐานผู้ชมในสหรัฐอเมริกาอย่างต่อเนื่อง
สำหรับ MLS แล้ว จังหวะเวลาเป็นสิ่งสำคัญ ฟุตบอลโลก 2026 กำลังจะมาถึง อเมริกาเหนือกำลังเตรียมพร้อมสำหรับความสนใจที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก และลีกยังคงมองหาวิธีที่จะเปลี่ยนผู้ชมทั่วไปให้กลายเป็นแฟนคลับระยะยาว
ในบริบทนี้ ตลาดการคาดการณ์ถูกมองว่าไม่ใช่เครื่องมือการพนัน แต่เป็นวิธีการแสดงภาพความคิดเห็นโดยรวมแบบเรียลไทม์มากกว่า
ราวกั้นถูกติดตั้งมาตั้งแต่เริ่มต้น
MLS ระมัดระวังเกี่ยวกับขอบเขตของความร่วมมือนี้ โดยตลาดทั้งหมดต้องได้รับการอนุมัติจากลีก และคาดว่าจะเน้นไปที่ผลลัพธ์ในระดับฤดูกาลหรือระดับทัวร์นาเมนต์มากกว่าการแข่งขันแต่ละนัดหรือกิจกรรมของผู้เล่น
กิจกรรมการซื้อขายจะได้รับการตรวจสอบโดยบริษัทที่น่าเชื่อถือ โดยใช้ระบบการกำกับดูแลที่คุ้นเคยกันดีอยู่แล้วในวงการพนันกีฬาที่มีการควบคุม
กฎการเข้าร่วมก็เข้มงวดเช่นกัน ผู้เล่น กรรมการ เจ้าหน้าที่สโมสร เจ้าของ และพนักงานของลีก ห้ามทำการซื้อขายในตลาดที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอล
จากผลิตภัณฑ์ทางการเงิน สู่เครื่องมือสร้างความผูกพัน
MLS ไม่ใช่ลีกกีฬาหลักของสหรัฐฯ ลีกแรกที่เข้ามามีส่วนร่วมกับตลาดการทำนายผลการแข่งขัน NHL ก็ทำเช่นนั้นมาแล้วในช่วงปลายปี 2025 โดยประกาศความร่วมมือกับทั้ง Polymarket และ Kalshi ซึ่งอนุญาตให้มีการแสดงแบรนด์ระหว่างการถ่ายทอดสด เช่น การแข่งขันเพลย์ออฟชิงถ้วยสแตนลีย์คัพ
วิธีการดังกล่าวเป็นการควบคุมอย่างรอบคอบ โดยแสดงให้เห็นถึงความสนใจโดยไม่ทุ่มสุดตัว นับตั้งแต่นั้นมา Polymarket ก็ได้ขยายขอบเขตการดำเนินงานด้านกีฬาอย่างต่อเนื่อง รวมถึงความสัมพันธ์ที่ดำเนินอยู่กับ UFC ด้วย
โดยรายข้อแล้ว ข้อตกลงเหล่านี้อาจดูไม่ใหญ่โตนัก แต่เมื่อรวมกันแล้ว ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง ตลาดการคาดการณ์ไม่ได้ถูกมองว่าเป็นเพียงผลิตภัณฑ์ทางการเงินอีกต่อไป แต่ยังเป็นรูปแบบการมีส่วนร่วมอีกด้วย
กฎระเบียบยังไม่ได้รับการแก้ไข
อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางสถานการณ์ทางกฎหมายที่ไม่แน่นอน รัฐหลายแห่งในสหรัฐอเมริกา รวมถึงเนวาดา นิวเจอร์ซีย์ นิวยอร์ก โอไฮโอ เทนเนสซี และคอนเนตทิคัต ได้ท้าทายสัญญาจัดกิจกรรมกีฬาที่เสนอโดยแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Polymarket และ Kalshi
รัฐแมสซาชูเซตส์ได้ดำเนินการไปไกลกว่านั้น โดยออกคำสั่งห้ามสัญญาด้านกีฬาของ Kalshi โดยอ้างว่าเป็นการละเมิดกฎหมายการพนันของรัฐ
ประเด็นสำคัญของข้อพิพาทอยู่ที่เขตอำนาจศาล ผู้ประกอบการตลาดการทำนายผลอ้างว่าผลิตภัณฑ์ของตนอยู่ภายใต้การกำกับดูแลของรัฐบาลกลางโดยคณะกรรมการกำกับการซื้อขายสินค้าล่วงหน้า (Commodity Futures Trading Commission) ขณะที่หน่วยงานกำกับดูแลของรัฐไม่เห็นด้วย โดยยืนยันว่ากฎการพนันในท้องถิ่นยังคงมีผลบังคับใช้
ความร่วมมือที่ไม่ราบรื่น
สำหรับผู้ประกอบการพนัน การเป็นพันธมิตรในลักษณะนี้เป็นเรื่องที่น่าอึดอัดใจ ลีกต่างๆ กำลังให้ความน่าเชื่อถือทางการค้าแก่แพลตฟอร์มตลาดการคาดการณ์ แม้ว่าสถานการณ์ด้านกฎระเบียบจะยังไม่แน่นอนก็ตาม สำหรับเจ้ามือรับแทงกีฬาที่ได้รับใบอนุญาต ความไม่สมดุลนี้เป็นเรื่องที่ยอมรับได้ยาก
แต่ผู้ให้บริการบางรายเริ่มตอบสนองแล้ว FanDuel ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์แบบ peer-to-peer ที่อนุญาตให้ผู้ใช้แลกเปลี่ยนตำแหน่งการเดิมพันระหว่างกัน แทนที่จะเดิมพันโดยตรงกับเจ้ามือ รวมถึงในรัฐที่การพนันกีฬาแบบดั้งเดิมยังคงถูกจำกัดอยู่
เนื่องจากพฤติกรรมของแฟนกีฬาเริ่มแตกแขนงออกไปตามแพลตฟอร์มและหน้าจอต่างๆ ลีกจึงกำลังทดสอบวิธีการใหม่ๆ เพื่อให้ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนา ในเศรษฐกิจกีฬาปัจจุบัน ดูเหมือนว่าความสนใจมีความสำคัญพอๆ กับผลการแข่งขัน
เข้าร่วมชุมชน iGaming ที่ใหญ่ที่สุดในโลกกับการจัดอันดับข่าวเด่น 10 อันดับแรกของ SiGMA สมัครรับข่าวสาร ที่นี่ เพื่อรับการอัปเดตรายสัปดาห์ ข้อมูลเชิงลึกจากวงใน และข้อเสนอสุดพิเศษสำหรับสมาชิกเท่านั้น
