L'essor de l'iGaming en ligne en Asie du Sud impose une refonte de la réglementation
L’industrie de l’iGaming en Asie du Sud s’impose comme l’un des marchés du divertissement numérique connaissant la plus forte croissance en Asie, portée par l’adoption croissante des smartphones, les paiements numériques et l’expansion de l’accès à Internet. Parallèlement, les gouvernements de la région renforcent la surveillance des plateformes de jeux en ligne, durcissent les mesures de conformité fiscale et intensifient la lutte contre les opérateurs offshore à mesure que le secteur se développe.
« Les interdictions en Asie du Sud n’ont pas tué l’industrie, mais ont prouvé à quel point la demande était réelle », a déclaré Japneet Singh Sethi, stratège en iGaming, lors d’un entretien avec SiGMA News en marge du SiGMA Asia 2026. « Il ne s’agit pas d’un seul marché, mais d’un ensemble d’économies évoluant dans la même direction. »
L’Inde est le moteur de la croissance du secteur des jeux dans la région
L’Inde reste au cœur de l’économie des jeux en Asie du Sud. L’importante base d’utilisateurs de smartphones du pays, son écosystème de paiement numérique en pleine expansion et l’engouement croissant pour les divertissements en ligne ont créé des bases solides pour les plateformes de jeux.
« Il ne s’agit pas d’un seul marché, mais d’un ensemble d’économies évoluant dans la même direction. »
Japneet Singh Sethi, spécialiste en stratégie iGaming
Le rapport « Lumikai State of India Interactive Media Report 2025 » estime que l’Inde compte plus de 590 millions de joueurs, ce qui en fait l’une des plus grandes communautés de joueurs au monde. Le rapport identifie également les jeux comme l’un des principaux moteurs de l’économie des médias interactifs en Inde.
Les dirigeants de l’industrie estiment que le potentiel de croissance de la région s’étend bien au-delà de l’Inde.
Satyendra Atre, responsable du développement commercial chez BETBAZAR, a déclaré à SiGMA News lors du SiGMA Asia 2026 que l’Asie du Sud est en train de devenir l’une des régions de croissance les plus importantes sur le plan stratégique pour l’industrie, en raison de son poids démographique, de l’adoption du mobile et de l’engouement pour le divertissement numérique.
Selon le rapport SiGMA Asia Market Report 2026, le marché asiatique de l’iGaming a généré un chiffre d’affaires estimé à 45,5 milliards de dollars entre avril 2025 et mars 2026, avec 155,7 millions de joueurs actifs sur 28 marchés. Le rapport a révélé que la demande des consommateurs continue de devancer la réglementation dans plusieurs juridictions asiatiques.
« Des marchés comme l’Inde, le Bangladesh et le Sri Lanka connaissent une forte croissance de l’engagement dans les jeux en ligne, en particulier autour du cricket et des jeux d’adresse en argent réel », a déclaré Atre.
Le rapport SiGMA sur le marché Asie a identifié l’Inde et le Bangladesh comme deux des marchés de jeux les plus actifs d’Asie, malgré l’absence de cadres réglementaires complets pour les jeux en ligne dans ces deux pays.
Les gouvernements renforcent la surveillance réglementaire
Face à l’expansion des jeux en ligne, les gouvernements d’Asie du Sud renforcent la surveillance du secteur. L’Inde a récemment mis en place un cadre réglementaire plus strict pour les jeux sur Internet, instaurant des exigences plus rigoureuses en matière de vérification de l’âge, des obligations de conformité renforcées et une surveillance accrue des sociétés proposant des jeux d’argent réel. Les autorités ont également intensifié leurs efforts pour lutter contre les plateformes offshore non agréées et les réseaux de paris illicites.
La pression réglementaire s’est intensifiée cette semaine après que le Tribunal suprême de l’Inde a confirmé l’application rétroactive d’une taxe de 28 % sur les biens et services (GST) aux jeux en ligne, aux sports virtuels et aux plateformes de paris. Cette décision a renforcé la position du gouvernement selon laquelle les jeux d’argent réel impliquant des mises relèvent du cadre de la GST.
« Des marchés comme l’Inde, le Bangladesh et le Sri Lanka connaissent une forte croissance de la participation aux jeux en ligne, notamment autour du cricket et des jeux d’adresse en argent réel. »
Satyendra Atre, responsable du développement commercial chez BETBAZAR
Cette décision fait suite à un différend de longue date visant à déterminer si seules les commissions prélevées par les plateformes ou la valeur nominale totale des paris et des frais d’inscription devaient être soumises à la TPS. La Cour suprême a confirmé l’applicabilité rétroactive de cette taxe, tout en statuant que même les jeux d’adresse revêtent les caractéristiques des paris et des jeux de hasard aux fins de la TPS lorsque de l’argent est misé sur des résultats imprévisibles.
Cette décision devrait accroître la pression financière sur les sociétés de jeux, alors que les autorités fiscales engagent des procédures de recouvrement dans l’ensemble du secteur. Selon les estimations de l’industrie, les entreprises pourraient se voir confrontées à des obligations financières substantielles liées à des transactions passées.
Évolution de la réglementation dans d’autres pays d’Asie du Sud
Au Sri Lanka, les autorités ont mis en place des taxes plus élevées sur les paris et les jeux à compter de janvier 2026, faisant passer la taxe sur le chiffre d’affaires brut des opérateurs de jeux de 15 % à 18 % tout en doublant les droits d’entrée dans les casinos pour les citoyens locaux.
Le Bangladesh continue de faire face à une activité croissante de jeux offshore malgré l’absence d’un cadre réglementaire complet pour les jeux en ligne. Des rapports de l’industrie ont identifié le pays comme l’un des marchés de jeux les plus actifs de la région, soulignant le défi auquel sont confrontés les régulateurs alors que la demande des consommateurs s’oriente de plus en plus vers les plateformes numériques transfrontalières.
Ces évolutions s’inscrivent dans une tendance régionale plus large, où les gouvernements s’efforcent de trouver un équilibre entre la demande croissante des consommateurs en matière de jeux en ligne et les préoccupations liées à la fiscalité, à la surveillance financière, à la protection des consommateurs et aux activités des marchés offshore. Les acteurs de l’industrie estiment que la stabilité à long terme du marché dépendra de structures réglementaires plus claires. Selon Atre, une croissance durable nécessitera « une clarté réglementaire, des normes de jeu responsable, des expériences utilisateur adaptées au contexte local et une infrastructure de paiement solide ».
Les opérateurs offshore continuent d’attirer des utilisateurs
Alors que les autorités de régulation intensifient leurs efforts de contrôle, les opérateurs offshore restent un défi majeur dans toute la région. Le rapport SiGMA sur le marché asiatique a mis en évidence une intensification des activités offshore et du marché parallèle dans plusieurs juridictions à forte demande, notamment en Inde et au Bangladesh. Les opérateurs transfrontaliers continuent d’atteindre les utilisateurs par le biais du marketing numérique, des réseaux d’affiliation et des systèmes de paiement adaptés au marché local.
Les discussions récentes dans l’industrie ont également porté sur la montée en puissance des publicités pour les paris offshore ciblant les consommateurs indiens, malgré les restrictions imposées aux promotions des jeux d’argent en ligne. Le Conseil indien des normes publicitaires (ASCI) a récemment signalé une croissance continue des activités publicitaires liées aux paris offshore.
Les paiements et la conformité deviennent la priorité de l’industrie
À mesure que la surveillance réglementaire s’intensifie, les infrastructures de paiement et les systèmes de conformité occupent une place centrale dans la stratégie des opérateurs. Les leaders de l’industrie considèrent de plus en plus les paiements, la vérification d’identité et la prévention de la fraude comme des éléments essentiels à leur croissance à long terme.
« Si vous créez un produit magnifique mais que personne ne peut l’utiliser, c’est que vous ne comprenez pas le métier », a déclaré Sethi. « Le véritable cœur de métier a toujours été les paiements et la conformité. Les opérateurs qui ont su résoudre les problèmes liés aux paiements et à la conformité se sont forgé un avantage concurrentiel, tandis que d’autres ont perdu des parts de marché. »
Atre estime que l’industrie est en train de dépasser le modèle axé sur le contenu. « L’avenir de l’iGaming n’est plus défini uniquement par le contenu des casinos », a-t-il déclaré. « Il est façonné par les paiements, la conformité, la sécurité des données et l’infrastructure de confiance. »
Atre a ajouté que les opérateurs capables d’assurer des transactions sécurisées, de respecter des normes rigoureuses en matière de « Know Your Customer » (KYC) et de lutte contre le blanchiment d’argent (AML), d’offrir des paiements rapides et de garantir la transparence réglementaire sont susceptibles d’acquérir un avantage concurrentiel à long terme.
L’importance de ces domaines se reflète également dans les tendances d’investissement de l’industrie. Les prestataires de paiement, les entreprises de technologie de conformité et les sociétés de vérification d’identité prennent de plus en plus d’importance dans l’écosystème des jeux, à mesure que les opérateurs s’adaptent à des exigences réglementaires plus strictes.
Aucun pôle de jeux ne s’est encore clairement imposé
Malgré la croissance de la région, les dirigeants de l’industrie ne pensent pas que l’Asie du Sud soit sur le point de devenir un pôle des jeux entièrement réglementés.
« Aucun pays d’Asie du Sud n’en est proche, et nous ne devrions même pas faire semblant », a déclaré Sethi. « Certains pays présentent certes des conditions qui, historiquement, ont précédé la réglementation, mais ils doivent encore trouver un consensus politique. »
Plutôt que de se concentrer sur une seule destination réglementaire, M. Sethi estime que les opérateurs devraient développer des capacités opérationnelles leur permettant de s’adapter rapidement à l’évolution des politiques sur les différents marchés.
Les opportunités restent considérables. L’Asie du Sud combine l’une des plus grandes populations au monde privilégiant le mobile avec une adoption croissante des paiements numériques et une demande grandissante en matière de divertissement en ligne, ce qui en fait l’un des marchés en croissance les plus surveillés du secteur mondial de l’iGaming.
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