S.S. Lazio retire Polymarket de son site web et de ses maillots suite à l'interdiction prononcée par l'ADM
L’affaire concernant le partenariat entre le club italien de football S.S. Lazio et Polymarket a pris un tournant majeur. À la suite de l’entrée en vigueur de la décision de l’Agence italienne des douanes et des monopoles (ADM) ordonnant le blocage de la plateforme de marchés prédictifs en Italie, les Biancocelesti, surnom faisant référence aux couleurs blanc et bleu ciel de l’équipe, ont retiré la marque de la plateforme de leur site officiel ainsi que des maillots présentés dans la boutique en ligne du club.
Cette décision marque un changement après plusieurs mois de controverses et d’interrogations autour du partenariat entre Polymarket et la S.S. Lazio, officiellement annoncé le 18 avril 2026. La principale question concernait la compatibilité de ce partenariat sportif avec le statut réglementaire de Polymarket sur le marché italien. La plateforme de marchés prédictifs n’a jamais obtenu de licence de l’ADM lui permettant de proposer des services de jeux de hasard ou de paris aux utilisateurs italiens.
L’ADM ordonne le blocage de Polymarket
Le tournant est intervenu le 10 juillet 2026, avec la décision n° 427985 de l’ADM, par laquelle l’autorité italienne a officiellement ordonné le blocage de 293 sites de jeux de hasard non autorisés. Polymarket figure sur cette liste, mise à jour le 27 juillet. Les fournisseurs d’accès à Internet italiens ont ainsi été tenus de bloquer l’accès à la plateforme depuis le territoire italien avant la date fixée.
Depuis lors, Polymarket figure officiellement parmi les sites de jeux de hasard bloqués par l’ADM. Cette décision a conduit la Lazio à réagir tant sur le plan commercial que sur celui de la communication. L’affaire dépasse désormais le simple débat juridique sur la classification des marchés prédictifs. Pour le régulateur, Polymarket exerce une activité de plateforme de jeux de hasard sans disposer de l’autorisation requise en Italie.
Le logo de Polymarket disparaît du site de la Lazio
Après l’entrée en vigueur de la mesure de blocage, la Lazio a retiré le logo de Polymarket de la section consacrée aux sponsors et partenaires commerciaux de son site officiel, ainsi que de la boutique en ligne du club. Ce retrait constitue la première prise de position concrète des Biancocelesti, qui avaient jusque-là adopté une attitude prudente. Interrogé sur le sujet, le club avait indiqué attendre des communications de son partenaire et ne pas vouloir se prononcer avant d’avoir obtenu des éclaircissements supplémentaires.
La Lazio n’a toutefois pas encore publié de communiqué officiel confirmant la résiliation définitive du partenariat. Le retrait du logo semble donc être lié aux instructions de l’ADM et à la nécessité de suspendre, au moins temporairement, la visibilité de la marque en Italie.
L’affaire a également été portée devant le Parlement italien
La décision de l’ADM et le retrait ultérieur du logo confirment l’importance des préoccupations soulevées dès l’annonce de cet accord. La présence de Polymarket sur les maillots d’un club de Serie A avait suscité les protestations de plusieurs opérateurs dûment licenciés en Italie. Ceux-ci sont soumis à des exigences strictes en matière de licences, de contrôles réglementaires, d’obligations fiscales et, surtout, de restrictions particulièrement sévères concernant la publicité. L’affaire est également arrivée jusqu’au Parlement italien, où plusieurs élus ont dénoncé une possible contradiction entre les contraintes imposées aux opérateurs réglementés et la large visibilité accordée à une plateforme dépourvue de licence délivrée par l’ADM.
La mesure de blocage, entrée en vigueur le 27 juillet, ainsi que le retrait de la marque par la Lazio, constituent donc les premières conséquences concrètes d’un dossier mêlant sport, réglementation des jeux de hasard et protection du marché légal. Il reste désormais à savoir si ce partenariat sera définitivement rompu ou si les deux parties chercheront une autre formule pour poursuivre leur collaboration en dehors de l’Italie.
Cet article a été publié à l’origine sur la page italienne de SiGMA News le 28 juillet 2026.
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