Regno Unito: i club della Premier League annunciano nuovi sponsor di scommesse sulle maglie prima del divieto
Con l’entrata in vigore, a partire dalla stagione 2026/27, del divieto imposto dalla Premier League inglese (EPL) sulle sponsorizzazioni di società di scommesse nella parte anteriore delle maglie da gara, molti club che avevano già accordi di questo tipo si sono ritrovati in una situazione delicata. Due club della Premier League, Everton e Tottenham Hotspur, hanno recentemente annunciato accordi di sponsorizzazione con operatori di scommesse conformi alle normative, anche in vista dell’imminente divieto.
Everton e Stake raggiungono un nuovo accordo per la sponsorizzazione delle divise da gara
L’Everton, club che dal 2022 espone il marchio Stake sulla parte anteriore delle proprie maglie da gara nell’ambito di quello che all’epoca rappresentava l’accordo di sponsorizzazione più redditizio mai concluso dal club per il fronte maglia, ha ora raggiunto un nuovo accordo in base al quale il marchio Stake comparirà invece sulle maniche delle divise da gara.
Nel comunicato che illustra l’intesa, l’Everton ha dichiarato che Stake diventerà il «nuovo Partner Ufficiale delle Maniche (Official Sleeve Partner)» del club a partire dalla stagione 2026/27, nell’ambito di un accordo pluriennale.
Il club calcistico ha definito l’accordo «innovativo» e ha aggiunto che, in qualità di Partner Ufficiale delle Maniche, Stake sarà presente anche sui canali del club dedicati alle partite e su quelli digitali, con il proprio marchio visibile sia negli stadi delle squadre maschili e femminili sia presso il centro di allenamento.
Everton e Stake hanno dichiarato che continueranno a garantire che tutte le attività legate alla partnership siano svolte «in modo responsabile e nel pieno rispetto delle normative vigenti, degli standard di settore e dei requisiti in materia di marketing».
Le restrizioni sopra citate sulle sponsorizzazioni delle società di scommesse si applicano esclusivamente ai club che militano nella Premier League inglese (EPL), la massima divisione del calcio inglese. Ciò significa che i club che competono in categorie inferiori, compresa la Championship, il campionato immediatamente al di sotto della Premier League, potranno continuare a esporre marchi del settore del gioco d’azzardo sulla parte anteriore delle proprie maglie da gara.
Inoltre, i club della Premier League potranno comunque esporre tali marchi sulla parte anteriore delle divise di allenamento, come ha deciso di fare il Tottenham Hotspur con il marchio Betano di Kaizen Gaming.
L’accordo del Tottenham per la sponsorizzazione delle divise di allenamento con una società di scommesse
Nel comunicato relativo all’accordo con Kaizen Gaming, il Tottenham ha dichiarato che, oltre a comparire sulle divise di allenamento, Betano diventerà anche il «Partner Ufficiale per le Scommesse» del club in Europa e America Latina fino al 2029, a partire dalla stagione 2026/27.
Nell’ambito dell’accordo, il marchio Betano sarà presente sugli sfondi utilizzati per le attività con i media, sui pannelli pubblicitari a LED a bordo campo e sui maxi schermi durante le partite disputate al Tottenham Hotspur Stadium, il secondo stadio di un club della Premier League per capienza, preceduto soltanto dall’Old Trafford del Manchester United. Di conseguenza, è anche uno degli stadi più grandi del calcio europeo.
Nella scorsa stagione, la maggior parte dei club della Premier League esponeva marchi del settore del gioco d’azzardo sulla parte anteriore delle proprie maglie e diversi di essi hanno già confermato di aver sottoscritto nuovi accordi di sponsorizzazione con marchi non appartenenti al settore delle scommesse.
Detto questo, i nuovi accordi siglati da Everton e Tottenham indicano che altri club potrebbero essere interessati a trovare soluzioni per mantenere partnership con aziende dell’industria del gioco d’azzardo, continuando al tempo stesso a rispettare le nuove normative.
I club della Championship, comprese le squadre retrocesse dalla Premier League, ottengono sponsorizzazioni da società di scommesse
Nel frattempo, il West Ham, retrocesso e impegnato nella Championship nella prossima stagione, ha confermato che il marchio BOYLE Sports continuerà a comparire sulla parte anteriore delle proprie maglie, dal momento che il club non è più soggetto all’imminente divieto.
Come riportato nell’ultima edizione di SiGMA News – Industry Reels, le sponsorizzazioni da parte di società di scommesse sono molto diffuse nella Championship: il marchio britannico di scommesse Midnite ha infatti recentemente annunciato nuove partnership con Sheffield United e Middlesbrough.
Inoltre, anche il Wolverhampton Wanderers, appena retrocesso dalla Premier League alla Championship, esporrà il marchio Midnite sulle proprie maglie da gara, grazie a un accordo che non sarebbe stato consentito se i Wolves fossero riusciti a rimanere in Premier League.
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