Клубы английской Премьер-лиги обновляют спонсорские контракты с букмекерами перед новым запретом
Перед началом сезона 2026/27 в английской Премьер-лиге вступит в силу запрет на размещение логотипов букмекеров на передней части футболок спортсменов. Из-за этого клубам, которые уже сотрудничают с операторами ставок, пришлось пересматривать действующие соглашения. Недавно «Эвертон» и «Тоттенхэм Хотспур» объявили о новых форматах партнерства с букмекерскими брендами, полностью соответствующих новым правилам.
«Эвертон» перенес логотип Stake на рукав игровой формы
С 2022 года бренд Stake размещался на передней части футболок команды «Эвертона» в рамках самого дорогого титульного спонсорского соглашения в истории клуба. Теперь стороны заключили новый контракт, по которому логотип компании будет размещаться на рукаве формы.
«Эвертон» сообщил, что с начала сезона 2026/27 Stake станет официальным партнером клуба по размещению логотипа на рукаве. Соглашение рассчитано на несколько лет.
В клубе назвали новое партнерство «знаковым». Помимо размещения логотипа на игровой форме, бренд Stake будет представлен в цифровых каналах клуба, во время матчей, а также на стадионах мужской и женской команд и на тренировочной базе.
«Эвертон» и Stake подчеркнули, что продолжат развивать партнерство ответственно и в полном соответствии с законодательством, отраслевыми стандартами и требованиями к маркетингу.
Новые ограничения распространяются только на клубы английской Премьер-лиги. Команды из более низких дивизионов, включая Чемпионшип, по-прежнему смогут размещать логотипы букмекеров на передней части футболок.
При этом клубам Премьер-лиги разрешено использовать бренды операторов ставок на тренировочной экипировке. Именно такой формат сотрудничества выбрал «Тоттенхэм», заключив соглашение с брендом Betano, принадлежащим Kaizen Gaming.
«Тоттенхэм» сохранил партнерство с Betano
Объявляя о сотрудничестве с Kaizen Gaming, «Тоттенхэм» сообщил, что Betano будет размещать логотип на тренировочной форме команды и станет официальным партнером клуба в сфере ставок в Европе и Латинской Америке до 2029 года.
В рамках соглашения бренд Betano также появится на рекламных конструкциях для интервью, светодиодных панелях вокруг поля и больших экранах стадиона Tottenham Hotspur Stadium. Это второй по вместимости стадион среди клубов английской Премьер-лиги после Old Trafford, домашней арены «Манчестер Юнайтед», и одна из крупнейших футбольных арен Европы.
В прошлом сезоне большинство клубов английской Премьер-лиги размещали логотипы букмекерских компаний на передней части футболок. При этом ряд команд уже подтвердил переход к новым спонсорам, не связанным с индустрией азартных игр.
Тем не менее новые соглашения «Эвертона» и «Тоттенхэма» показывают, что клубы продолжают искать способы сохранить сотрудничество с игорными компаниями, соблюдая требования нового регулирования.
Клубы Чемпионшипа продолжают сотрудничать с букмекерами
Тем временем «Вест Хэм», который вылетел из Премьер-лиги и следующий сезон проведет в Чемпионшипе, подтвердил, что логотип BOYLE Sports останется на передней части футболок. После вылета клуб больше не подпадает под действие нового запрета.
Как ранее писала редакция SiGMA News в статье Industry Reels, букмекерское спонсорство остается обычной практикой для клубов Чемпионшипа. Недавно британская букмекерская компания Midnite объявила о новых партнерских соглашениях с «Шеффилд Юнайтед» и «Мидлсбро».
Кроме того, «Вулверхэмптон Уондерерс», который также покинул Премьер-лигу и будет выступать в Чемпионшипе, разместит логотип Midnite на форме футболистов. Если бы клуб сохранил место в английской Премьер-лиге, заключить подобное соглашение было бы невозможно из-за новых ограничений.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
