Le nuove severe regole di YouTube sui contenuti legati al gioco d’azzardo entrano in vigore
A partire da oggi, YouTube ha introdotto un importante aggiornamento alla sua policy sui contenuti di gioco d’azzardo. Le modifiche riguardano ciò che i creatori possono pubblicare, promuovere o monetizzare e impongono controlli molto più rigidi su come i marchi di gioco d’azzardo possono fare pubblicità sulla piattaforma. La misura fa parte di un più ampio sforzo per proteggere gli spettatori, in particolare i più giovani, e per frenare la crescita delle promozioni di gioco d’azzardo online non regolamentate.
Cosa è cambiato e perché
La policy rivista ora vieta ai creatori di indirizzare gli spettatori verso qualsiasi sito web, app o servizio di gioco d’azzardo che non sia stato certificato da Google o approvato dalle leggi locali. Questo include promozioni verbali, link incorporati, loghi, screenshot e persino riferimenti casuali a operatori non autorizzati.
Le restrizioni si applicano anche ai video in stile casinò e ai contenuti di casinò social, anche nei casi in cui non sia coinvolto denaro reale. I video che dichiarano di offrire rendimenti garantiti, trucchi per recuperare le perdite o qualsiasi tipo di promessa finanziaria verranno rimossi, compresi quelli collegati a operatori autorizzati.
YouTube esaminerà i servizi di gioco d’azzardo Paese per Paese e applicherà restrizioni automatiche di età. La maggior parte dei contenuti di gioco d’azzardo sarà ora accessibile solo dopo l’accesso con un account, e gli spettatori dovranno avere almeno 18 anni per poterli vedere. Le discussioni sulle scommesse sportive e i contenuti relativi a casinò fisici potrebbero ancora essere consentiti, sebbene ciò dipenda fortemente dalla giurisdizione e dal contesto.
Differenze regionali e applicazione locale
Non tutti i Paesi applicano le nuove regole di YouTube nello stesso modo. In alcuni luoghi le restrizioni sono assolute, in altri c’è spazio per gli operatori autorizzati di fare pubblicità entro limiti rigidamente controllati.
Paesi con applicazione rigorosa
- Italia: Il Decreto Dignità vieta del tutto la pubblicità sul gioco d’azzardo. Qualsiasi riferimento a marchi offshore o non approvati comporta rimozioni rapide e sanzioni.
- Germania: La GGL (Joint Gambling Authority of the Federal States) monitora attentamente le trasmissioni di gioco d’azzardo e rimuove i video che sembrano promuovere operatori non autorizzati.
- Francia: L’ANJ (Autorité Nationale des Jeux) vigila da vicino sul marketing degli influencer. I creatori possono essere multati per violazione delle regole pubblicitarie.
- Brasile: Sono consentiti solo gli operatori che utilizzano domini approvati .bet.br. Polizia e funzionari governativi richiedono regolarmente la rimozione dei contenuti non conformi.
- Colombia e India: I link a siti non autorizzati vengono bloccati e i canali che evidenziano ripetutamente operatori illegali rischiano chiusure o restrizioni occulte.
Eccezioni e variazioni locali
Nel Regno Unito, in Svezia e in alcune parti degli Stati Uniti, i creatori possono ancora collaborare con operatori autorizzati, una volta che tali marchi siano stati approvati da Google. All’estremo opposto, molti mercati del Medio Oriente e dell’Asia mantengono divieti totali, dove YouTube rimuove automaticamente i contenuti legati al gioco d’azzardo.
Le conseguenze per i creatori
I creatori che hanno costruito un pubblico attorno a video in stile casinò, lotterie o commenti sul gioco d’azzardo dovranno adattarsi rapidamente. I rischi includono la rimozione dei video, la demonetizzazione e gli avvertimenti al canale, anche per caricamenti più vecchi. Le restrizioni di età ridurranno inoltre il numero di spettatori, poiché chiunque abbia meno di 18 anni o non sia connesso verrà bloccato dall’accesso ai contenuti legati al gioco d’azzardo.
Gli accordi di affiliazione con operatori offshore probabilmente scompariranno del tutto. Anche i creatori che parlano di gioco d’azzardo solo occasionalmente potrebbero scoprire di dover rivedere i video più vecchi per controllare la presenza di link obsoleti o menzioni di marchi.
Le conseguenze per gli inserzionisti e i marchi di gioco d’azzardo
Gli inserzionisti devono assicurarsi che le campagne rispettino sia le regole di Google sia la legislazione locale. Qualsiasi contenuto che promuova operatori non autorizzati, offerte transfrontaliere o linguaggio ambiguo nelle rivendicazioni sarà probabilmente rifiutato. Le aziende che si affidano al marketing degli influencer dovranno affrontare limiti, soprattutto in relazione ai giovani pubblici, a causa delle nuove misure di restrizione per età e di geolocalizzazione.
I contenuti approvati dovranno ora essere informativi e trasparenti, piuttosto che promozionali. Gli inserzionisti che operano in più mercati dovranno adattare le campagne a ciascuna regione, poiché le regole di certificazione variano in modo significativo.
Come i creatori possono rimanere conformi
I creatori che vogliono continuare ad essere attivi in questo ambito sono invitati a intraprendere subito diversi passi:
- Rimuovere loghi, link, codici promozionali, accordi di referral e qualsiasi altro riferimento a siti di gioco d’azzardo non approvati.
- Applicare restrizioni di età a tutti i contenuti di gioco d’azzardo utilizzando gli strumenti integrati di YouTube.
- Collaborare solo con operatori certificati da Google e autorizzati localmente, verificando lo status legale di ogni marchio per ciascuna regione di pubblico.
- Evitare qualsiasi suggerimento di vincite garantite o promesse finanziarie. Dichiarazioni chiare e messaggi di gioco responsabile sono essenziali.
- Tenere traccia degli aggiornamenti continui di YouTube e delle modifiche normative locali.
- Cercare consulenza legale quando si producono contenuti destinati a più Paesi con regole diverse.
Il lavoro creativo è ancora ben accetto
La policy rivista di YouTube stabilisce un nuovo tono per i contenuti legati al gioco d’azzardo. Con linee guida globali supportate da restrizioni locali, chiunque produca o promuova questo materiale dovrà essere molto più cauto il prossimo anno. Il lavoro creativo è ancora ben accetto, ma solo quando si colloca comodamente all’interno del quadro legale e mette al primo posto il benessere del pubblico.
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