PENN fecha parceria de vários anos com o Chicago Bears
A PENN Entertainment fortaleceu sua atuação em Illinois ao firmar uma nova parceria com o Chicago Bears, tornando suas marcas de cassino e apostas esportivas parceiras oficiais da equipe da NFL.
Pelo acordo, os Hollywood Casino Joliet e Hollywood Casino Aurora passam a ser os parceiros oficiais de cassino dos Bears, enquanto o ESPN BET assume a função de parceiro de apostas esportivas, ampliando a visibilidade da marca junto à fiel torcida de Chicago.
O contrato contempla uma ampla gama de direitos de marketing e branding, incluindo placas de publicidade no Soldier Field, uso das marcas registradas da equipe e um novo “Hollywood Casino Feature” nos dias de jogo. A PENN também terá ativações digitais, como campanhas em redes sociais e ações online que proporcionarão experiências exclusivas para os fãs.
Segundo Todd George, vice-presidente executivo de operações da PENN Entertainment, o momento não poderia ser mais oportuno: “Estamos entusiasmados em anunciar essa parceria junto à inauguração do nosso novo empreendimento em Joliet, de última geração, e às vésperas da temporada de futebol americano. Trabalhar com uma das franquias mais icônicas da NFL cria oportunidades empolgantes de marketing omnicanal para as marcas ESPN BET e Hollywood Casino.”
George acrescentou que a empresa busca estreitar laços com os torcedores do Chicago Bears, tanto no Soldier Field quanto dentro do ecossistema digital em expansão da PENN.
Estratégia de expansão do ESPN BET
A parceria reforça a estratégia do ESPN BET de se conectar a torcidas locais em estados estratégicos dos EUA. O sportsbook digital já está ativo em 20 jurisdições, incluindo Illinois, e aposta na combinação da força da mídia ESPN com ferramentas de apostas personalizadas.
No início deste ano, a PENN lançou o FanCenter, um hub dentro do aplicativo que ajusta opções de apostas de acordo com as preferências do usuário. Agora é possível acessar mercados ligados a times favoritos, jogadores e até escalar interações com o fantasy football nas plataformas ESPN — aproximando ainda mais conteúdo esportivo e apostas.
O anúncio ocorre em paralelo à inauguração do novo Hollywood Casino Joliet, que substitui o antigo cassino flutuante da empresa e reafirma os investimentos da operadora na região metropolitana de Chicago.
O novo Joliet, localizado no Rock Run Collection — um complexo de uso misto que reúne varejo, residências e lazer — reflete a estratégia de modernização da PENN. O empreendimento oferece cerca de 1.000 caça-níqueis, 43 mesas de jogos e um lounge do ESPN BET Sportsbook, integrando a experiência de apostas presenciais e digitais em um só espaço.
A expansão não para por aí: já está em andamento a construção de um novo Hollywood Casino Aurora, previsto para abrir as portas na primeira metade de 2026, com a mesma proposta de unir jogos, hospitalidade e apostas esportivas em um ambiente moderno.
Reação do mercado e importância estratégica
O mercado financeiro recebeu a notícia de forma positiva. As ações da PENN Entertainment encerraram o pregão de quinta-feira em Nova York com alta de 1,77%, cotadas a US$ 19,00, indicando que os investidores veem a parceria como mais um passo para fortalecer a posição da empresa no Meio-Oeste e ampliar sua presença nacional.
Para a PENN, a parceria vai além de patrocínios e logotipos. O acordo conecta os cassinos Hollywood à operação digital do ESPN BET, oferecendo alcance desde o nível local até o nacional e consolidando presença em um dos mercados mais competitivos dos EUA.
Já para os Bears, a aliança cria novas formas de engajamento com os torcedores, combinando entretenimento de cassino com a experiência do time, além de garantir uma valiosa fonte de patrocínio em um momento em que franquias da NFL seguem firmando acordos com operadoras de apostas esportivas.
Com a temporada da NFL prestes a começar, a PENN busca maximizar a visibilidade desde o primeiro jogo e consolidar o novo Joliet como um destino de referência para os apaixonados pelo futebol americano em Chicago.
