PENN บรรลุข้อตกลงความร่วมมือหลายปีกับ Chicago Bears
PENN Entertainment ได้ขยายฐานการดำเนินงานในรัฐอิลลินอยส์ด้วยความร่วมมือใหม่กับทีม Chicago Bears ทำให้ทั้งแบรนด์คาสิโนและพนันกีฬาของบริษัทเป็นพันธมิตรทีมอย่างเป็นทางการ
ภายใต้ข้อตกลงนี้ Hollywood Casino Joliet และ Hollywood Casino Aurora จะกลายเป็นพันธมิตรคาสิโนของทีม Bears ในขณะที่ ESPN BET จะเข้ามาทำหน้าที่เป็นพันธมิตรด้านการพนันกีฬา ช่วยให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้นกับฐานแฟนคลับที่ภักดีของชาวชิคาโก
ข้อตกลงนี้ครอบคลุมสิทธิ์ทางการตลาดและการสร้างแบรนด์อย่างเต็มรูปแบบ เช่น ป้ายภายในสนามกีฬาที่สนามโซลเจอร์ฟิลด์ การใช้เครื่องหมายการค้าของทีมแบร์ส และฟีเจอร์ใหม่ “Hollywood Casino” ในวันแข่งขัน นอกจากนี้ PENN ยังจะได้รับประโยชน์จากกิจกรรมทางดิจิทัลต่างๆ ซึ่งรวมถึงโซเชียลมีเดียและแคมเปญออนไลน์ที่มอบประสบการณ์สุดพิเศษที่เกี่ยวข้องกับทีมให้กับแฟนๆ
Todd George รองประธานบริหารฝ่ายปฏิบัติการของ PENN Entertainment กล่าวว่าข้อตกลงนี้ถือเป็นจังหวะเวลาที่เหมาะสมเป็นอย่างยิ่ง “เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่จะประกาศความร่วมมือครั้งนี้ เนื่องในโอกาสเปิดตัวสถานที่จัดงานแห่งใหม่ของเราที่โจเลียต ล้ำสมัย และในช่วงก่อนเปิดฤดูกาลฟุตบอล” George กล่าว “การร่วมมือกับหนึ่งในแฟรนไชส์ชั้นนำของ NFL จะสร้างโอกาสทางการตลาดแบบ Omnichannel ใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นให้กับแบรนด์ ESPN Bet และ Hollywood Casino ของเรา”
George กล่าวเสริมว่าบริษัทมีความกระตือรือร้นที่จะสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นกับแฟนบอลของชิคาโก้ ทั้งที่สนามโซลเจอร์ฟิลด์และผ่านทางระบบนิเวศออนไลน์ที่กำลังเติบโตของ PENN
การเข้าถึงที่ขยายตัวของ ESPN BET
เพื่อรักษาความร่วมมือกับทีม Bears ไว้ ESPN BET จึงได้ยกระดับกลยุทธ์ในการเข้าถึงฐานแฟนบอลท้องถิ่นในรัฐใหญ่ๆ ของสหรัฐอเมริกา ปัจจุบัน สปอร์ตบุ๊คดิจิทัลนี้เปิดให้บริการแล้วใน 20 เขตอำนาจศาล รวมถึงรัฐอิลลินอยส์ ซึ่ง ESPN BET มุ่งมั่นที่จะผสานความแข็งแกร่งของแพลตฟอร์มสื่อของ ESPN เข้ากับเครื่องมือเดิมพันส่วนบุคคล
ต้นฤดูร้อนนี้ PENN ได้เปิดตัว FanCenter ศูนย์กลางในแอปที่ปรับแต่งตัวเลือกการเดิมพันตามความต้องการส่วนบุคคล ขณะนี้ผู้ใช้สามารถดูตลาดที่เชื่อมโยงกับทีมโปรด ผู้เล่น หรือแม้แต่รายชื่อทีมแฟนตาซีฟุตบอลบนแพลตฟอร์ม ESPN ซึ่งจะช่วยให้สื่อและการเดิมพันใกล้ชิดกันมากขึ้น
จังหวะเวลานี้ถือเป็นเรื่องที่น่าสังเกต: ควบคู่ไปกับความร่วมมือกับ Bears, PENN เพิ่งเปิดตัว Hollywood Casino Joliet ซึ่งเป็นที่ดินบนบกที่ทันสมัยที่เข้ามาแทนที่คาสิโนเรือแม่น้ำที่ให้บริการมายาวนาน นับเป็นการสร้างการลงทุนอย่างต่อเนื่องของบริษัทใน Chicagoland
คาสิโนแห่งใหม่ในโจเลียต ตั้งอยู่ภายในโครงการ Rock Run Collection ซึ่งเป็นโครงการแบบผสมผสานที่ผสมผสานร้านค้าปลีก ที่อยู่อาศัย และสิ่งอำนวยความสะดวกเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจเข้าด้วยกัน สะท้อนถึงกลยุทธ์การพัฒนาให้ทันสมัยของ PENN ภายในคาสิโนมีเครื่องสล็อตประมาณ 1,000 เครื่อง โต๊ะเกม 43 โต๊ะ และเลานจ์พนันกีฬา ESPN BET ที่โดดเด่น นับเป็นการรวมเอาการเดิมพันทั้งแบบปกติและแบบดิจิทัลไว้ภายใต้หลังคาเดียวกัน
การขยายกิจการเพิ่มเติมกำลังจะเกิดขึ้นในอนาคตอันใกล้ โดยขณะนี้กำลังก่อสร้างโครงการพัฒนา Hollywood Casino Aurora แห่งใหม่ เว็บไซต์ Aurora มีกำหนดเปิดให้บริการในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 โดยมีเป้าหมายที่จะมอบบริการที่ผสมผสานระหว่างการเล่นเกม การต้อนรับ และการเดิมพันกีฬาในรูปแบบเดียวกัน
การตอบสนองของตลาดและความสำคัญเชิงกลยุทธ์
วอลล์สตรีทตอบรับเชิงบวกเล็กน้อยต่อข่าวการเคลื่อนไหวล่าสุดของ PENN โดยราคาหุ้นของ PENN Entertainment ปิดตลาดวันพฤหัสบดีที่นิวยอร์ก เพิ่มขึ้น 1.77% ที่ 19.00 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งบ่งชี้ว่านักลงทุนมองว่าความร่วมมือครั้งนี้เป็นอีกก้าวหนึ่งในการเสริมสร้างสถานะของบริษัทในแถบมิดเวสต์ และยกระดับภาพลักษณ์ในระดับประเทศ
สำหรับ PENN ข้อตกลงระหว่าง Bears ไม่ได้เป็นเพียงแค่เรื่องของโลโก้และสิทธิ์การเป็นสปอนเซอร์เท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงคาสิโนในฮอลลีวูดเข้ากับแผนกดิจิทัลของ ESPN BET ช่วยให้ผู้ให้บริการเข้าถึงผู้ชมได้ตั้งแต่ระดับท้องถิ่นไปจนถึงระดับประเทศ ขณะเดียวกันก็สร้างความแข็งแกร่งให้กับตลาดการพนันที่ดุเดือดในรัฐอิลลินอยส์อีกด้วย
สำหรับ Bears พันธมิตรนี้มอบช่องทางใหม่ในการมีส่วนร่วมของแฟนๆ โดยผสมผสานความบันเทิงในคาสิโนเข้ากับประสบการณ์ของทีม ขณะเดียวกันก็รับประกันกระแสการสนับสนุนอันทรงคุณค่าในปีที่แฟรนไชส์ NFL ยังคงทำข้อตกลงกับผู้ประกอบการพนันกีฬาต่อไป
ในขณะที่ฤดูกาล NFL ใกล้จะมาถึง PENN มุ่งมั่นที่จะเพิ่มการมองเห็นให้มากที่สุดตั้งแต่วันแรก และทำให้แน่ใจว่าเรือธงแห่งใหม่ในเมืองโจเลียตจะปรากฏบนแผนที่สำหรับกองทัพแฟนฟุตบอลของชิคาโกอย่างแน่นอน
