Fortuna становится партнером ведущей медиаплатформы Польши
Букмекерская компания Fortuna Poland заключила эксклюзивное партнерское соглашение с Kanał Zero — одной из самых быстрорастущих цифровых платформ в стране. Запущенный в 2024 году известным журналистом и предпринимателем Кшиштофом Становским, этот проект быстро стал одним из самых влиятельных медиа в Польше. Сегодня его аудитория превышает 2,2 миллиона подписчиков и 7 миллионов уникальных пользователей в месяц, а общее число просмотров достигло 1,8 миллиарда.
Помимо традиционного формата общественно-политических передач, платформа выпускает разнообразный контент: интервью, дебаты, спортивные трансляции, лайфстайл-программы и аналитические обзоры.
Благодаря цифровизации, регуляторным реформам и растущему спросу на онлайн-услуги, букмекерский рынок страны продолжает демонстрировать уверенный рост. Лидерами этого расширения остаются платформы онлайн-беттинга и iGaming. Согласно прогнозам ряда профильных СМИ, среднегодовой темп роста рынка (CAGR) до 2031 года составит 6,9%.
Стратегическое партнерство
В 2026 году цифровые медиа в Польше переживают настоящий бум. Уровень распространения интернета достиг почти 90%, социальными сетями пользуются более 70% населения, а расходы на цифровую рекламу в этом году, как ожидается, достигнут 2,32 миллиарда долларов.
Смещение акцентов в сторону онлайн-платформ, алгоритмических закупок рекламы и подключенного телевидения (Connected TV / CTV) полностью меняет медиа-сферу. По данным DataReportal, сейчас в Польше насчитывается 34,1 миллиона интернет-пользователей (распространение 89,8%), 27,1 миллиона активных аккаунтов в соцсетях (71,3% населения) и 53,8 миллиона мобильных подключений. Последний показатель эквивалентен 142% населения, так как многие пользователи имеют по несколько SIM-карт.
В рамках партнерства бренд Fortuna получит широкое присутствие на всех площадках Kanał Zero. Компания планирует проводить специальные интерактивные активации для аудитории проекта, таргетируя их исключительно на потребителей спортивного, развлекательного и цифрового контента. Подобный формат селективного партнерства обеспечивает более глубокое вовлечение аудитории и подчеркивает растущую интеграцию игорного бизнеса в экосистему цифровых СМИ страны.
Экспансия в Европе
Ядро аудитории Kanał Zero — это молодые поляки, выросшие в цифровую эпоху. Они предпочитают лонгриды, развернутые интервью, дебаты и спортивный контент. Высокая концентрация подписчиков в крупных городах коррелирует с уровнем распространения широкополосного интернета в стране и высоким спросом на цифровые медиа.
Хотя основную массу потребителей составляют жители Польши, формат YouTube-канала обеспечивает платформе и международный охват. Программы о спорте и дебаты привлекают преимущественно мужскую аудиторию, интересующуюся футболом и текущими событиями. В то же время лайфстайл-контент и аналитика привлекают более молодую и диверсифицированную публику.
Ставка на эксклюзивные интервью с политиками, знаменитостями и экспертами повышает уровень доверия к платформе и расширяет ее демографический охват. Для Fortuna Poland такая аудитория идеальна: она ориентирована на спорт, технически подкована и масштабна.
Материнская компания Fortuna — Fortuna Entertainment Group (FEG) — ведет активную экспансию на европейском рынке. Ранее она приобрела 70-процентную долю в Topsport, ведущем омниканальном игорном операторе Литвы, который контролирует 54% местного рынка и работает на нем уже 24 года. В Черногории FEG выкупила 51% акций Lob — второго по величине оператора спортивных ставок и азартных игр в стране — с опционом на постепенное увеличение своей доли. Сделка в Черногории стала одной из крупнейших за последнее время прямых иностранных инвестиций в развлекательный сектор этой страны.
💬 Nasza ustawa w sposób efektywny reguluje rynek kryptoaktywów. Dzięki niej inwestujących na tym rynku będzie można otoczyć takim samym poziomem ochrony jak inwestujących na innych rynkach finansowych – minister @Domanski_Andrz w Sejmie. pic.twitter.com/DxB6HTTwjm
— Ministerstwo Finansów (@MF_GOV_PL) May 15, 2026
Конкурентная среда
Букмекерский рынок Польши стал высококонкурентным: местные операторы, такие как STS и Fortuna, сталкиваются с растущим давлением со стороны международных брендов, включая bet365, Betclic и Betway. Ситуацию обостряют и планы правительства повысить налог на выигрыш с 10% до 15%, что вынуждает участников рынка перестраивать свои бизнес-модели. Тем временем новые цифровые игроки переманивают клиентов агрессивными бонусами и технологиями, ориентированными в первую очередь на мобильные устройства.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
