Отчёт: поколения Z и миллениалы — главные участники бума азартных игр в США
По данным отчёта TransUnion о ставках в США, в втором квартале 2025 года на поколение Z пришлось 34% всего объёма ставок в стране, а на миллениалов — 42%. Именно эти группы активнее всего играют в онлайн-казино, делают ставки на спорт и используют другие цифровые форматы азартных развлечений, становясь главной движущей силой роста индустрии.
За год доля американцев, делающих ставки, выросла с 25% до 30% — и этот рост во многом обеспечили молодые игроки, которые быстрее других переходят на онлайн-площадки. При этом многие из них не ограничиваются азартными играми: они активно торгуют криптовалютой, спекулируют на бирже и инвестируют в другие высокорисковые активы.
TransUnion также составил портрет типичного игрока из поколений Z и миллениалов: это горожане, снимающие жильё, активные пользователи мобильных трейдинговых приложений и ранние поклонники криптовалют. Такая картина подтверждает, что между азартными играми и спекулятивными финансовыми инструментами существует тесная связь.
Офлайн-казино сохраняют лидерство, но онлайн-сегмент набирает обороты
Хотя 55% игроков по-прежнему предпочитают наземные казино, самый заметный рост демонстрирует онлайн-сектор — особенно среди миллениалов. Согласно опросам, 49% играют в онлайн-казино, 52% делают ставки в онлайн-букмекерских конторах, а 41% участвуют в онлайн-лотереях. При этом и офлайн-площадки не отстают: ставки на спорт выросли до 43%, а участие в лотереях — до 45%. Интересно, что миллениалы стали активнее во всех сегментах азартных игр, тогда как интерес поколения Z, напротив, снизился — кроме онлайн-ставок на спорт, где отмечен рост на 7%.
Бум ставок на спорт несёт новые риски
С 2018 года, когда Верховный суд США разрешил ставки на спорт (дело Murphy v. NCAA), этот сегмент стал одним из самых быстрорастущих в игровой индустрии. По данным Mordor Intelligence, в 2024 году он занял лидирующую позицию на рынке онлайн-гемблинга в США. Доходы от легальных спортивных ставок выросли с $248 млн в 2017 году (когда они были разрешены только в Неваде) до $13,7 млрд в 2024-м — благодаря таким платформам, как DraftKings, FanDuel и ESPN Bet.
Однако стремительный рост отрасли обернулся серьёзными социальными издержками. Исследование, заказанное финансовой компанией Intuit Credit Karma и проведённое Qualtrics, показало: 23% игроков (или тех, чьи партнёры делают ставки) считают себя зависимыми, а 22% столкнулись с финансовыми проблемами из-за азартных игр. 48% отметили ухудшение психического здоровья — депрессию, тревожность и другие последствия.
Особенно уязвимо поколение Z: 37% его представителей признали себя зависимыми от ставок — это на 14% выше среднего показателя. Эксперты связывают это с доступностью онлайн-ставок, которые упрощают участие и снижают психологические барьеры. Подтверждает тенденцию и рост поисковых запросов о зависимости от игр: по данным Journal of the American Medical Association, за последние 8 лет их количество выросло на 23%, что сигнализирует о новой проблеме общественного здравоохранения.
Рост сферы и финансовые проблемы молодежи
Вместе с ростом интереса к азартным играм среди молодых американцев растёт и их финансовая нагрузка. За год ежемесячные платежи по долгам у миллениалов увеличились на 20%, а у поколения Z — на 27%, что значительно превышает темпы инфляции (6%) и роста зарплат (8%). Главные причины — студенческие кредиты, долги по кредитным картам и повышение стоимости жизни.
«Я настоятельно рекомендую всем штатам и племенным территориям установить минимальный возраст для азартных игр на уровне 21 года».
– Кит Уайт, основатель Safer Gambling Strategies LLC
По данным Associated Press, за последний год средний кредитный рейтинг поколения Z упал до 676 баллов — самое резкое снижение среди всех возрастных групп. Это связано с возобновлением учёта просрочек по студенческим займам. Анализ Investopedia показывает, что молодые американцы всё чаще винят в росте долгов инфляцию и повышение тарифов, из-за чего у них остаётся меньше свободных денег. А именно эти средства обычно тратятся на азартные игры. Сочетание растущих долгов и падения потребительской уверенности ставит под угрозу дальнейший рост индустрии за счёт молодых игроков.
Новые правила для азартных игр?
Власти начинают ужесточать контроль. Например, Нью-Джерси одним из первых ввёл обязательные стандарты ответственной игры для онлайн-операторов вместо добровольных. Управление по контролю за азартными играми штата (DGE) опубликовало поправки, которые обязывают компании внедрять меры защиты игроков.
Кит Уайт, основатель Safer Gambling Strategies LLC, в интервью SiGMA News назвал этот шаг «важным прорывом»: «Теперь все игроки в Нью-Джерси получают одинаковый уровень защиты. Это пример для других штатов».
Однако Уайт отмечает, что в Нью-Джерси до сих пор нет единой системы самоисключения, которая работала бы во всех сегментах гемблинга. Он также предлагает поднять минимальный возраст для азартных игр до 21 года и добровольно запрещать участие молодёжи до этого возраста: «Так профилактика зависимости станет эффективнее, а риски для группы 18–21 лет снизятся».
Эксперты сходятся во мнении: хотя молодёжь приносит индустрии быструю прибыль, без строгих защитных мер и устойчивых практик она рискует потерять игроков из-за чрезмерного увлечения и последствий зависимости.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
