トランスユニオンの「米国ベッティング報告書（US Betting Report）」によると、2025年第2四半期における米国の全ベッティング活動のうち、Z世代が34％、ミレニアル世代が42％を占めた。これらの若年層は、オンラインスポーツベッティングやオンラインカジノなどのデジタル主導型のギャンブル形式に最も積極的に参加しており、全体的な市場成長の主要な推進力となっている。
報告書によると、同期間にギャンブルに関与した米国消費者の割合は30％に達し、前年同期の25％から上昇した。この増加の主な要因は、デジタル時代におけるギャンブルの普及を加速させている若年層の台頭にある。さらに報告書は、多くのベッターがギャンブル以外でも金融投機的な行動を示しており、暗号資産取引、株式投機、その他の高リスク投資にまで関与していると指摘している。
トランスユニオンが分析した高頻度ベッターのプロファイルによると、Z世代およびミレニアル世代の消費者は、都市部に住む賃貸層であり、モバイル取引アプリのヘビーユーザーで、暗号資産プラットフォームのアーリーアダプターである傾向が強いという。このことは、投機的金融行動とギャンブル参加との間に明確な重なりがあることを示している。
ランドベース型は依然として主流だが、オンラインの成長が加速
ランドベース型のカジノは依然として最も多くの利用者を集めており、全ベッターの55％が訪れているが、最も急速な成長が見られるのはオンライン分野であり、特にミレニアル世代で顕著だ。オンラインカジノの利用は回答者の49％、オンラインスポーツブックは52％、オンライン宝くじは41％に達した。ランドベース型施設でも成長が見られ、スポーツベッティングは43％、宝くじの利用は45％に上昇した。特筆すべきは、ミレニアル世代がほぼすべてのギャンブル分野で活動を活発化させた一方、Z世代の関与は多くの分野で低下し、唯一オンラインスポーツベッティングのみが7％の成長を示した点である。
スポーツベッティングの急成長が新たなリスクをもたらす
各種報告によると、スポーツベッティングは2018年の米国最高裁判所による「マーフィー対全米大学体育協会（NCAA）」の判決以降、米国のギャンブル産業で最も急成長している分野の一つとなっている。業界分析とコンサルティングを手がけるモルダー・インテリジェンスによれば、2024年にはゲーム種別でスポーツベッティングが米国オンラインギャンブル市場のシェアをリードしたという。一方で、ネバダ州にのみ賭けが制限されていた2017年にはわずか2億4800万ドルだった合法的なスポーツベッティングの収益は、DraftKings、FanDuel、ESPN Betといった事業者による牽引で、2024年には137億ドルへと急増した。。
この急増には、深刻な社会的代償も伴っている。金融企業イントゥイット・クレジット・カルマがクアルトリクスに委託して実施した調査によると、スポーツ賭博を行っている、またはそのパートナーが行っている回答者の約23％が自らを「依存症」と認識しており、22％が賭博に関連した経済的困難を報告した。さらに、約半数（48％）が自らのギャンブル行為によってうつ病などのメンタルヘルスの問題を引き起こしたと答えている。
この調査では、Z世代が最も脆弱な層であることが明らかになった。同世代の回答者のうち37％が自らを「依存症」と表現しており、これは全世代平均より14％高い数値である。専門家は、オンライン賭博の容易さが摩擦（フリクション）を取り除き、リスクの高い行動を助長している要因の一つだと指摘している。これを裏付けるように、アメリカ医師会誌（JAMA）に掲載された研究では、過去8年間でギャンブル依存に関連する用語の米国内Google検索数が23％増加していると報告されており、賭博ブームに伴う公衆衛生上の課題が深刻化していることを浮き彫りにしている。
債務という逆風：成長の裏に潜む金融不安
報告書は、若年層による賭け活動の急増が、金融ストレスの高まりという影を伴っていることも指摘している。ミレニアル世代の月々の債務返済額は前年比で20％増加し、Z世代では27％増となっており、これはインフレ率（6％）や賃金上昇率（8％）を大きく上回っている。こうした負担の多くは、学生ローン、クレジットカード残高、そして生活費の上昇によるものだ。
「すべての州および部族に対し、あらゆるギャンブルの最低年齢を21歳に設定することを強く推奨します。」
— キース・ホワイト（Keith Whyte）、Safer Gambling Strategies LLC創設者
AP通信の報告によると、Z世代は過去1年間で平均クレジットスコアの下落幅が最も大きく、その主な要因は学生ローン滞納情報の報告再開にある（平均スコアは現在676）。一方、Investopediaの分析によれば、若年層のアメリカ人は関税およびインフレ圧力を、債務負担増加と可処分所得減少の主な要因として挙げている。可処分所得はギャンブル支出の強力な予測指標であることから、債務の増加と消費者信頼感の低下という組み合わせは、これらの世代による成長の持続可能性にとって大きな障害となる可能性がある。
規制アプローチの転換？
規制当局が対応を始めている。ニュージャージー州などの州では、ライセンスを受けたオンライン事業者向けに新たな責任あるゲーミングの枠組みを提案または導入している。ニュージャージー州ゲーミング執行局（DGE）は、ガーデン・ステート内のライセンス事業者に対し、責任あるギャンブル（RG）対策を義務化する新たな規則案を公表した。
Safer Gambling Strategies LLCの創設者であるキース・ホワイト氏はSiGMA Newsに対し、ニュージャージー州が自主基準から義務基準へと転換したことについて、「これは非常に重要なことです。ニュージャージー州のすべてのギャンブラーにとって標準化されたより安全な体験を生み出す助けとなります。基準を引き上げ、正式な形で制度化することはリーダーシップを示し、他の州が追随するための手本となります」と語った。
また同氏は、同州には依然としてすべてのギャンブル分野を対象とした統一的な自己排除システムが欠如していると強調した。すべてのギャンブルにおける最低年齢を21歳に設定することを提唱し、より若い年齢層からのプレイを自主的に禁止するよう各管轄区域に呼びかけた。「これにより、若者の依存防止メッセージがより一貫したものとなり、18歳から21歳という脆弱な層におけるリスクを軽減できます」と述べた。
業界関係者は、若者の関与は短期的な利益をもたらす一方で、過度な露出や長期的な離脱を防ぐためには、より強力な保護策と持続可能な取り組みが不可欠であると主張している。
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