今年欧洲博彩市场总值达790亿欧元，高于去年的691亿欧元。《SiGMA 市场报告》对瑞典、英国、西班牙和德国四大欧洲市场进行了深入分析，突出的五个要点包括：市场总规模、Zeal 的增长、Super Group 的跃升、移动赌场的爆发式增长，以及人工智能（AI）成为行业核心。以下是数据与趋势所揭示的内容。
1. 市场总值790亿欧元——同比增长14.3%
今年该行业总市值达到790亿欧元，而去年为691亿欧元，同比上升14.3%，对于一个拥有复杂市场监管与激烈竞争的地区来说，这一增幅相当显著。平均公司市值也从2024年的49.4亿欧元增长至2025年的56.4亿欧元。样本公司包括来自德国、瑞典、西班牙和英国的多家企业，如 Flutter、Evolution、Entain、OPAP、Super Group、FDJ、Betsson、Zeal、Better Collective 和 Kambi 等。尽管有些公司的市值下滑，但整个行业在一年内总体增加了99亿欧元，足见其增长潜力。
2. Zeal 实现行业最佳增长
虽然许多公司业绩波动明显，但 Zeal 凭借卓越表现成为本次报告中的增长冠军。其市值从2024年的8亿欧元跃升至2025年的10.9亿欧元，增幅达35.7%。在整个行业中，鲜有公司能实现如此扩张。股价方面，Zeal 在报告期的三个月内上涨了6%，而许多同行则持平或下跌。虽然 Zeal 并非规模最大的企业，但其积极的增长趋势令人瞩目。
3. Super Group 的跃升
Super Group 的市场地位发生了巨大变化。2024年其市值为17亿欧元，一年后跃升至56.8亿欧元。这一增长使其跻身与 OPAP 和 FDJ 同级的第二梯队顶级游戏公司，仅次于 Flutter 和 Evolution 等行业巨头。在股票表现方面，Super Group 也在报告期三个月内实现了10%的涨幅，居所有公司之首。这类市场动态正在重塑行业标杆。
4. 移动赌场展现最快增长
增长最快的领域是什么？答案是移动赌场。受访的分析师与行业专家一致认为，移动赌场的增长潜力已超越移动博彩、真人博彩及其他新型产品。去年移动博彩和真人赌场位居增长榜首，而如今，移动赌场成为预测增长与发展重点的首选。运营商正加大预算投入并优化产品布局以追赶这一趋势。最新季度的用户行为和市场研究也印证了这一判断——未来12个月，移动赌场的资金流入与玩家活跃度预计将超过所有其他领域。
5. 人工智能：从附加功能到核心战略
人工智能已不再是可有可无的附加项，而是正逐步成为中欧地区游戏企业的核心业务。《SiGMA 市场报告》连续两年将 AI 列为主要趋势，不再只是未来概念，而是当前实际应用。运营商正利用 AI 进行服务自动化、营销优化、合规管理以及个性化体验。报告显示，AI 已紧随移动领域之后，成为竞争优先级中的关键。如今，这不再是实验性尝试，企业正在大规模部署 AI 工具，用于客户旅程和风险监控，以保持市场增长与合规节奏。
《SiGMA 市场报告 2025》由 SiGMA 集团与 MECN 的《Online Gambling Quarterly》联合发布，基于详细的运营商绩效数据、代理营销基准和战略市场情报，提供全面的行业分析。
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