随着搜索引擎开始显示快速摘要而非链接，iGaming 企业正面临点击量下降、流量减少以及调整线上策略的巨大压力。为了深入了解这一变化的影响，SiGMA 新闻采访了两位 SEO 专家，他们指出，这些转变正在重塑内容策略、流量模式以及自然搜索的可见度。
近几周，我们与互联网的互动方式正在发生根本变化。搜索引擎不再只是将用户引导至外部网站，而是开始直接提供答案。Google 最新推出的 “AI Overviews” 功能已在其搜索界面上线，通过汇集大量来源的信息，在搜索结果顶部展示由 AI 生成的摘要。截至目前，这项功能已在英国推出。类似 ChatGPT 的工具也为用户提供了即时回答。
结果如何？越来越少的用户点击传统网站链接，而这已明显影响网页流量。
而这种新的搜索体验，也开始重塑 iGaming 行业在网上的可见性——而这并非完全是好事，业内多方已对此表示担忧。
曾是 iGaming SEO 引擎的资讯型内容，如今面临挑战
对于 iGaming 网站而言，流量就是生命。长期以来，一种有效策略就是通过资讯型搜索吸引用户，然后引导其访问交易页面。
“iGaming 行业超过 50% 的自然流量都来自资讯型搜索：博客文章、指南、策略等。”SiGMA 的 SEO 策略师 Tina Dimitrijevic 解释道。“这些内容是代理和运营商转化的主要流量渠道。”
换句话说，用户可能最初只是想了解二十一点的规则或加拿大最佳在线赌场奖金，但最终可能被引导去做出真实的金钱决策。这使得高排名的资讯内容成为 iGaming SEO 和联盟营销策略中不可或缺的一部分——直到现在。
Rankstar 的 CEO Thomas Kraska 也认同资讯内容占据了搜索需求的主导地位。“我们说大概 60% 到 70% 的搜索请求，包括指南、博客、问题，都是资讯型的。”他说，“但这也取决于你怎么定义。有些查询，比如 ‘如何连接 Winamax’，部分属于导航性，但其意图依然可归类为资讯型。”
Kraska 指出，尽管部分 AI 回答可能减少点击，但并非所有资讯型查询都容易被取代。“如果有人问 ‘什么是在线赌场？’，这只是定义。如果你的网站页面仅提供这类内容，那你可能会失去 70% 的点击。但这种页面本身价值不高，不应依赖这种低质量点击。”
不过，对于更深入或更具商业意图的查询，他认为情况不同。“如果有人问 ‘现在加拿大最好的加密货币赌场是哪家？’，AI 可能会列出一个简短清单，但用户仍希望进一步了解。你可能会损失 5% 的流量，但保留下来的点击质量会更高。”
点击量骤降
许多业内人士表示，他们已经看到搜索流量显著下降，尤其是在 AI 摘要出现在链接上方时。
“转变正在加速，”Dimitrijevic 警告道。“搜索结果中的 AI 摘要导致许多资讯页面的流量下降了 50% 到 70%。用户现在往往无需点击即可获取答案。”
这一趋势也在《卫报》报道的由分析公司 Authoritas 进行的新研究中得到印证。研究指出：“如果某网站原本在搜索结果中排名第一，一旦其内容被移至 AI 摘要之后，相关查询的流量可能会减少约 79%。”
同一篇文章中引用的 Pew Research Center 研究也指出，用户“每 100 次中，只有一次点击 AI 摘要下方的链接。”虽然 Google 发言人称该研究“基于错误假设，结果不准确”，但出版商的担忧仍在持续增长。
Kraska 表示，他也在自己创办的 SEO 公司 Rankstar 中直接观察到了这一趋势：“我们看到流量损失在 10% 到 20% 之间，特别是那些可以用三行话回答的简单查询。这类页面本身就没什么价值。”
AI 可见度并非全是坏消息——品牌仍有机会
虽然许多代理网站将 AI 摘要视为威胁，但部分运营商发现了意想不到的积极面。Kraska 表示，一些表现良好的品牌在 ChatGPT 等 AI 系统中获得更多提及，从而间接提升了品牌搜索流量。
“我们观察到，一个大型代理客户在 ChatGPT 中频繁被提及时，其品牌搜索量翻了一番，而且没有增加广告支出或额外营销。”他说，“这些流量来自看到品牌名后，再去 Google 搜索的人。”
不过，出现在 AI 摘要中的转化潜力仍然很低。“不到 1% 的用户会点击 AI 摘要中的来源链接。”Dimitrijevic 指出，“对联盟来说，如果没有点击，这些展示基本没有价值——没有流量就没有收入。”
是时候适应变化，否则就将被淘汰
两位专家都强调 iGaming 行业必须紧急调整其内容策略。
“现在还不算太晚，但已经非常紧急了。”Dimitrijevic 表示，“动作快的人还有机会适应、保持竞争力；反应慢的，将在自然搜索中失去可见度。”
Kraska 建议聚焦更深入或商业导向的内容，并通过优化标题和元描述提高点击率。“你要激发用户的好奇心。”他说，“即便 AI 提供了完整摘要，但如果你的标题写的是‘领取 €50 免费奖金’或‘30 家赌场横向对比’，用户仍会点击。”
他还强调搜索中的自动建议可见度的重要性：“如果有人输入 ‘best crypto casino UK’（英国最佳加密赌场），然后看到你的品牌出现在建议中，他们更可能点击你的网站，同时也可能绕过 AI 摘要。”
目前，许多用户仍对这些摘要持怀疑态度。他们在获取准确信息的需求与搜索成本之间权衡。但这种平衡可能不会持续太久。随着底层模型的改进，AI 摘要将变得更准确、更快速、更具细微差别，用户信任度可能会随之提升。一旦发生这种变化，点击原始来源的习惯可能进一步减少，从根本上改变我们与在线内容的互动方式，以及 iGaming 等行业争夺注意力的模式。
尽管当前的变化令人担忧，但从长远来看，它也许是一种机遇。人工智能正在演变为行业的盟友，不仅在 SEO 上，未来也将在推广负责任博彩和维护诚信方面发挥作用。
