Google étend ses publicités pour les jeux de hasard à davantage de marchés : Rapport
À partir du 10 août, Google étendra les marchés sur lesquels les acheteurs autorisés pourront diffuser des publicités pour les jeux de hasard en ligne et les jeux de casino sociaux via Google Ad Manager. Cette évolution intervient alors que l’entreprise prépare également un renforcement des exigences de conformité applicables aux annonceurs de jeux de hasard utilisant Google Ads.
Selon un rapport de Yugatech, Google a informé les partenaires de Google Ad Manager qu’il élargissait la liste des marchés où les acheteurs autorisés peuvent promouvoir des contenus liés aux jeux de hasard en ligne et aux jeux de casino sociaux. Dans le cadre de cette mise à jour, les acheteurs éligibles n’auront plus besoin d’une certification Google pour les annonceurs finaux lorsqu’ils diffuseront ce type de contenu via le programme Authorised Buyers.
Ce déploiement concerne notamment les Philippines, ainsi que l’Argentine, l’Australie, le Brésil, le Canada, la France, l’Allemagne, Hong Kong, le Japon, la Corée du Sud, la Nouvelle-Zélande, l’Afrique du Sud, l’Espagne, la Suède, la Suisse et le Royaume-Uni. Cette politique couvre les publicités pour les casinos en ligne, les paris sportifs, le bingo, les sites et applications de machines à sous, les loteries en ligne, les paris sportifs ainsi que les jeux utilisant des monnaies virtuelles ayant une valeur dans le monde réel, à condition qu’ils respectent les lois, les réglementations et les normes sectorielles en vigueur.
Google précise que cette modification s’applique uniquement à la politique Authorised Buyers de Google Ad Manager et n’affecte pas les autres cadres publicitaires, notamment la politique de Google Ads relative aux jeux de hasard et aux jeux. Les éditeurs présents sur les nouveaux marchés pourraient donc voir apparaître davantage de publicités liées aux jeux de hasard après l’entrée en vigueur de cette mesure, tout en conservant la possibilité de bloquer certaines catégories d’annonces grâce aux outils de protection des marques de Google Ad Manager.
Google renforce les exigences applicables aux annonceurs
Cette extension fait suite à l’annonce par Google de modifications plus larges de ses règles relatives à la publicité pour les jeux de hasard sur Google Ads, qui entreront en vigueur le 14 septembre 2026.
Contrairement à la mise à jour de Google Ad Manager, les changements prévus en septembre concernent les acteurs autorisés à faire de la publicité via Google Ads, et non les marchés sur lesquels les publicités pour les jeux de hasard peuvent être diffusées. En vertu de cette politique révisée, les annonceurs devront satisfaire à des exigences de certification élargies et maintenir ce que Google qualifie de « bon niveau de conformité aux politiques » afin de conserver leur autorisation.
Google évaluera non seulement les licences détenues, mais aussi les antécédents des annonceurs en matière de conformité. Les opérateurs ayant commis des violations répétées des règles ou présentant un mauvais historique de conformité pourront se voir refuser leur certification ou perdre leur autorisation existante. Les agences marketing gérant plusieurs comptes publicitaires feront également l’objet d’un contrôle renforcé, les infractions répétées commises sur leurs comptes de gestion pouvant compromettre leur éligibilité à la certification.
Une expansion accompagnée d’un contrôle renforcé
Ensemble, les mises à jour des politiques prévues en août et en septembre illustrent la stratégie à deux volets adoptée par Google en matière de publicité pour les jeux de hasard.
Pour les opérateurs agréés, les affiliés et les agences marketing, ces changements élargissent les possibilités d’atteindre les consommateurs via le réseau d’éditeurs de Google, tout en renforçant l’importance du respect des exigences de conformité. La certification n’est plus une simple approbation ponctuelle : elle devient une obligation permanente liée à des pratiques publicitaires responsables et au respect continu des politiques de la plateforme.
Ces évolutions reflètent également les tendances réglementaires plus larges dans l’industrie des jeux de hasard, où les gouvernements et les plateformes technologiques accordent une importance croissante à la responsabilité des acteurs, au marketing responsable et à la protection des consommateurs. À mesure que davantage de marchés réglementés deviennent accessibles via Google Ad Manager, les annonceurs souhaitant conserver un accès durable à l’écosystème publicitaire de Google feront l’objet d’un examen plus approfondi de leurs normes opérationnelles et de leur historique de conformité.
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