Google расширяет возможности рекламы азартных игр и ужесточает требования к рекламодателям
Google расширит список стран, где авторизованные покупатели смогут размещать рекламу онлайн-гемблинга и социальных казино через Google Ad Manager. Изменения вступят в силу 10 августа. Одновременно компания готовится ужесточить требования к рекламодателям азартных игр, использующим Google Ads.
По данным Yugatech, Google уведомила партнеров Google Ad Manager о расширении перечня стран, в которых авторизованные покупатели смогут продвигать онлайн-гемблинг и социальные казино. После вступления новых правил в силу участникам программы Authorised Buyers больше не потребуется отдельная сертификация Google для конечных рекламодателей при размещении такой рекламы.
В обновленный список вошли Филиппины, а также Аргентина, Австралия, Бразилия, Великобритания, Германия, Гонконг, Испания, Канада, Новая Зеландия, Республика Корея, Франция, Швейцария, Швеция, Южная Африка и Япония. Новая политика распространяется на рекламу онлайн-казино, букмекерских компаний, бинго, сайтов и приложений игровых автоматов, онлайн-лотерей, ставок на спорт, а также игр с виртуальными валютами, имеющими реальную денежную стоимость, при условии соблюдения местного законодательства, отраслевых стандартов и нормативных требований.
Google уточнила, что изменения касаются исключительно политики Authorised Buyers в Google Ad Manager и не затрагивают другие рекламные продукты, включая правила Google Ads для азартных игр и игр. После вступления обновлений в силу издатели на новых рынках могут увидеть больше медийной рекламы, связанной с гемблингом. При этом они по-прежнему смогут блокировать отдельные категории объявлений с помощью инструментов защиты бренда в Google Ad Manager.
Google ужесточает требования к рекламе азартных игр
Расширение географии показов произошло вскоре после того, как Google объявила о масштабном обновлении правил размещения рекламы азартных игр в Google Ads. Новые требования вступят в силу 14 сентября 2026 года.
В отличие от изменений в Google Ad Manager, сентябрьское обновление касается не стран показа рекламы, а самих рекламодателей. Согласно новой политике, компании должны соответствовать расширенным требованиям сертификации и поддерживать высокий уровень соблюдения правил платформы, который Google называет «надлежащим уровнем соответствия политикам».
При рассмотрении заявок Google будет учитывать не только наличие лицензии, но и историю соблюдения требований платформы. Операторы, которые неоднократно нарушали правила или имеют неудовлетворительную историю соответствия требованиям, могут не получить сертификацию либо лишиться уже выданного разрешения. Более строгий контроль также коснется маркетинговых агентств, управляющих несколькими рекламными аккаунтами: систематические нарушения в управляющих аккаунтах способны повлиять на возможность получения сертификации.
Расширение возможностей сопровождается усилением контроля
Августовские и сентябрьские изменения демонстрируют двойной подход Google к рекламе азартных игр.
Для лицензированных операторов, аффилиатов и маркетинговых агентств новые правила открывают дополнительные возможности для продвижения через издательскую сеть Google. Одновременно возрастает значение соблюдения требований платформы. Сертификация постепенно перестает быть разовым этапом проверки и становится постоянным условием работы, напрямую связанным с ответственным подходом к рекламе и соблюдением внутренних правил Google.
Эти изменения отражают и более широкую тенденцию в мировой индустрии азартных игр. Государственные регуляторы и технологические платформы уделяют все больше внимания прозрачности бизнеса, ответственному маркетингу и защите потребителей. По мере того как Google Ad Manager открывает доступ к новым регулируемым рынкам, рекламодателям, рассчитывающим на долгосрочное присутствие в рекламной экосистеме Google, придется уделять еще больше внимания операционным стандартам и соблюдению требований законодательства.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
