Les publicités pour les jeux de hasard illégaux mettent Meta sous pression dans toute l'Asie
La persistance des publicités pour des jeux de hasard illégaux sur les réseaux sociaux a poussé les régulateurs à travers l’Asie à examiner la manière dont les grandes plateformes numériques gèrent les contenus promotionnels. Les gouvernements de plusieurs pays ont commencé à introduire des restrictions et des mesures politiques alors que les autorités évaluent les lacunes en matière d’application des règles dans l’espace publicitaire en ligne.
Dans une interview exclusive accordée à SiGMA News, Monica Shafaq, consultante stratégique et ancienne directrice générale d’une organisation nationale de lutte contre les dommages liés aux jeux de hasard, a déclaré que les entreprises de réseaux sociaux doivent reconnaître l’influence qu’elles exercent sur les réseaux publicitaires numériques.
« Si les jeux de hasard sont restreints ou interdits dans certaines régions d’Asie, les plateformes ne devraient pas autoriser des publicités payantes, des promotions d’affiliation ou une amplification algorithmique de ces services auprès des utilisateurs dans ces juridictions », a-t-elle déclaré.
Ses propos interviennent alors que l’attention se porte de plus en plus sur les services appartenant à Meta, tels que Facebook et Instagram, qui touchent un public très large à travers l’Asie. Parallèlement, les gouvernements de la région renforcent leur surveillance des plateformes de réseaux sociaux.
L’Indonésie, par exemple, a introduit une règle interdisant aux moins de 16 ans d’accéder à plusieurs grandes plateformes de réseaux sociaux à partir du 28 mars 2026. Cette mesure concerne des services tels que TikTok, Facebook, Instagram, YouTube, X, Threads, Bigo Live et Roblox. Le gouvernement affirme que cette décision vise à protéger les mineurs contre les risques en ligne, notamment l’exposition à la pornographie, le cyberharcèlement, la fraude et l’utilisation excessive des réseaux sociaux.
Une portée massive des réseaux sociaux
L’influence de Meta dans la région est indéniable. Facebook à lui seul compte environ 520 millions d’utilisateurs mensuels en Asie du Sud et près de 398 millions en Asie du Sud-Est.
Combinés, Facebook et Instagram offrent à Meta une audience publicitaire de plus de 1,3 milliard d’adultes en Asie-Pacifique. L’Inde et l’Indonésie représentent à elles seules plus de 700 millions de ces utilisateurs. Facebook détient également environ deux tiers de la part de marché des réseaux sociaux dans la région.
Selon les observateurs, cette ampleur signifie que même un nombre limité de publicités pour des jeux de hasard illégaux peut rapidement atteindre des millions d’utilisateurs. Les régulateurs indiquent que des promotions de paris illégaux continuent d’apparaître dans des pays où les jeux de hasard sont restreints ou interdits. Dans plusieurs cas, ces publicités ne sont pas toujours des campagnes payantes directes, mais passent par des influenceurs, des réseaux d’affiliation ou des contenus promotionnels déguisés.
“Les plateformes disposent déjà d’outils publicitaires très sophistiqués, il n’y a donc aucune raison crédible pour que des publicités de jeux de hasard atteignent des utilisateurs mineurs.”
– Monica Shafaq, stratège business et spécialiste des risques liés aux jeux de hasard
Shafaq souligne : « Il existe toujours un risque de mauvaise diffusion des publicités, mais cela ne doit pas servir de justification à des protections insuffisantes. » Elle ajoute : « Le véritable enjeu est de savoir si les grandes plateformes sont prêtes à assumer la responsabilité de leur rôle dans l’écosystème publicitaire numérique. »
Des enquêtes suggèrent que des publicités liées aux jeux de hasard ont circulé dans au moins 13 juridictions asiatiques où la réglementation est stricte. Les autorités philippines se sont montrées particulièrement vocales après l’interdiction des Philippine Offshore Gaming Operators (POGO). Malgré cette interdiction, les responsables indiquent que des promotions liées à ces opérateurs offshore continuent d’apparaître sur Facebook.
La Philippine Amusement and Gaming Corporation a soulevé cette question auprès des représentants des plateformes et a proposé une coopération renforcée pour examiner les publicités liées aux jeux de hasard.
De même, en Indonésie, les autorités ont intensifié la répression nationale contre les jeux de hasard en ligne illégaux. Les responsables ont bloqué des millions de sites liés aux jeux de hasard et supprimé de grandes quantités de contenus sur les plateformes numériques. Le ministère des communications a collaboré avec la police et les régulateurs financiers pour démanteler des réseaux de jeux, geler des milliers de comptes bancaires liés aux paris et neutraliser des réseaux transfrontaliers.
Protection des utilisateurs mineurs
Une autre préoccupation concerne l’exposition des mineurs aux contenus liés aux jeux de hasard en ligne. Selon Shafaq, les technologies utilisées par les réseaux sociaux devraient déjà permettre d’empêcher ce type de publicité d’atteindre les jeunes publics.
« Les protections doivent être bien plus solides qu’aujourd’hui », a-t-elle déclaré. Selon elle, les plateformes disposent déjà d’outils publicitaires très avancés. Des systèmes de vérification d’âge, un contrôle renforcé du ciblage comportemental et une surveillance accrue du marketing d’influence réduiraient significativement l’exposition des mineurs à ces contenus.
Trouver l’équilibre entre régulation et pression du marché
Certains observateurs du secteur estiment également que des restrictions publicitaires strictes pourraient simplement pousser les opérateurs vers des canaux marketing clandestins ou des réseaux d’affiliation informels.
Shafaq reconnaît que ce phénomène peut exister, mais estime qu’il ne doit pas servir de justification à une régulation insuffisante. « Il existe toujours un risque de déplacement, mais cela ne doit pas être utilisé pour justifier des protections faibles », a-t-elle déclaré.
En définitive, Shafaq estime que le débat repose sur la volonté des grandes plateformes mondiales de reconnaître la responsabilité qui accompagne leur influence. Selon elle, si des contrôles plus stricts sont mis en place, les opérateurs illégaux auront beaucoup plus de mal à atteindre massivement les utilisateurs.
« Les plateformes de réseaux sociaux ne sont pas de simples hébergeurs passifs ; ce sont de puissants écosystèmes publicitaires », a-t-elle conclu. « Et avec cette influence vient une responsabilité, surtout lorsque le contenu promu présente des risques évidents de préjudice. »
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