इंटरनेट मीम से लेकर बड़ी मार्केटिंग स्ट्रेटेजी तक: Fanatics Sportsbook कैंपेन का हिस्सा बनीं Kendall Jenner
Fanatics Sportsbook ने चर्चा में बने रहने के लिए एक अनोखा तरीका चुना, लेकिन यह इंटरनेट कल्चर से काफी जुड़ा हुआ है। सिर्फ़ ऑड्स, साइन-अप बोनस या टेक्निकल बेटिंग लैंग्वेज पर निर्भर रहने के बजाय, ब्रांड ने दुनिया के सबसे मशहूर लोगों में से एक, Kendall Jenner को अपने सुपर बाउल से जुड़े कैंपेन में से एक में दिखाने का फैसला किया। इस प्रोजेक्ट ने ह्यूमर, पॉप कल्चर और बास्केटबॉल को एक मार्केटिंग टूल में बदल दिया। वीडियो का मेन थीम एक मज़ाक है जो सालों से सोशल मीडिया पर घूम रहा है: “कार्दशियन श्राप”, यह थ्योरी फैंस ने बास्केटबॉल एथलीट और कार्दशियन-जेनर परिवार की महिलाओं के बीच रिश्तों और ब्रेक-अप के बाद उनके “फेलियर” से जुड़े कई एपिसोड के बाद बनाई थी।
ऐड में, Kendall इस कहानी का मज़ाक उड़ाती हैं। वह कहती हैं कि इंटरनेट पर दावा किया जाता है कि वह “श्रापित” हैं और जो बास्केटबॉल प्लेयर उन्हें डेट करते हैं, उन्हें बाद में हमेशा मुश्किल दौर से गुज़रना पड़ता है। इसे मना करने के बजाय, वह कहती हैं कि जब दुनिया बात कर रही है, तो वह “इस पर दांव लगा रही हैं”।
एक वायरल मीम को मार्केटिंग स्ट्रेटेजी में बदलना
यह कैंपेन सीरियस दिखने की कोशिश नहीं करता है। यह टेक्निकल एक्सपर्टीज़ नहीं बेचता; यह बातचीत बेचता है। Fanatics Sportsbook ने पहले से मौजूद एक इंटरनेट मीम को लिया और उसे कहानी कहने में बदल दिया। Kendall शानदार जगहों पर दिखाई देती हैं, अपने एक्स-बॉयफ्रेंड का ज़िक्र करती हैं जो बास्केटबॉल प्लेयर हैं और “प्लेऑफ़ में नहीं पहुँच पाए” या “लीग से बाहर हो गए”, और फिर अनाउंस करती हैं कि अब किसी नई चीज़ पर बेट लगाने का समय आ गया है: अमेरिकन फ़ुटबॉल प्लेयर। इसका मतलब सिंपल और सीधा है: “Kendall पर बेट लगाओ”।
कैंपेन की जड़ों और Fanatics Sportsbook की मार्केटिंग टीम की स्ट्रैटेजी को समझने के लिए, उस बैकग्राउंड को देखना ज़रूरी है जो इस मज़ाक को हवा देता है। Kendall Jenner के कई NBA एथलीट्स के साथ सालों से रिश्ते रहे हैं। इंटरनेट ने इन खिलाड़ियों के करियर में उतार-चढ़ाव को मज़ेदार तरीके से उनकी पर्सनल ज़िंदगी से जोड़ना शुरू कर दिया। इसका कोई साइंटिफिक आधार नहीं है, लेकिन परफॉर्मेंस में गिरावट के इत्तेफाक ने कहानी को आगे बढ़ाने में मदद की।
“शाप” से जुड़े खिलाड़ी
Jordan Clarkson, उदाहरण के लिए, NBA में एक संभावित भविष्य के स्टार के रूप में उभरे। 2014 में ड्राफ्ट किए जाने के बाद, लेकर्स के साथ उनका पल था और उन्हें एक संभावित स्टार्टर के रूप में देखा गया। हालांकि, समय के साथ उनकी भूमिका बदल गई। वह बेंच से आकर रोटेशन स्कोरर बन गए। यह एक बुरा करियर नहीं है, लेकिन यह वह डेवलपमेंट नहीं था जिसकी कई लोगों ने शुरू में उम्मीद की थी। उन्होंने एक स्टार्टर के रूप में जगह खो दी, टीमों के बीच घूमते रहे और एक उपयोगी खिलाड़ी के रूप में जाने गए, लेकिन एक फ्रेंचाइजी-डिफाइनिंग खिलाड़ी नहीं।
Blake Griffin खेल में गिरावट का एक स्पष्ट मामला है, भले ही शारीरिक कारणों से ऐसा हुआ हो। ड्राफ्ट में नंबर एक पिक, क्लिपर्स के स्टार, कई ऑल-स्टार सिलेक्शन, वह 2010 के दशक के पहले भाग में लीग के चेहरों में से एक थे। फिर घुटने और कूल्हे में बार-बार चोटें लगने लगीं। उनकी शारीरिक ताकत, जो उनके खेल का आधार थी, कम हो गई। डेट्रॉइट पिस्टन्स में जाना उनके करियर में एक अहम मोड़ था, और बाद में नेट्स और सेल्टिक्स के साथ समय बिताने के बाद वे एक दूसरे के पूरक बन गए। उनका पीक अतीत में ही रहा, और रिटायरमेंट उस व्यक्ति के लिए काफी जल्दी आ गया जो लंबे समय तक हावी रहने वाला था।
“शाप” कहानी का सबसे मज़बूत उदाहरण Ben Simmons हैं। वह NBA में उम्मीदों के साथ आए थे: ड्राफ्ट में पहली पसंद, रूकी ऑफ द ईयर, ऑल-स्टार, कई तरह के काम करने वाला डिफेंडर, कोर्ट पर शानदार विज़न। कई सालों तक उनका रास्ता एक स्टार जैसा दिखता था। अहम मोड़ तब आया जब अटैकिंग संघर्ष हुआ, खासकर फ्री-थ्रो लाइन पर, पोस्ट-सीज़न में भारी आलोचना हुई और एक ज़बरदस्त प्लेऑफ़ पल जिसने बड़े पैमाने पर रिएक्शन पैदा किया। उसके बाद, फिलाडेल्फिया 76ers के साथ झगड़े, एक सीज़न बिना खेले, ब्रुकलिन नेट्स के लिए ट्रेड और पीठ की शारीरिक समस्याओं के कारण प्रोडक्शन में तेज़ी से गिरावट आई। उनका मामला एक एलीट NBA टैलेंट के पतन के सबसे चर्चित उदाहरणों में से एक बन गया।
Kyle Kuzma इस कहानी से जुड़े खिलाड़ियों में से एक हैं। लेकर्स के साथ उनकी शुरुआत अच्छी रही, उन्हें रूकी टीम में चुना गया और उन्होंने आक्रामक क्षमता दिखाई। हालांकि, लेब्रोन जेम्स और एंथनी डेविस के आने के साथ, उनकी भूमिका बदल गई। एक सेंट्रल प्रॉस्पेक्ट से, वह एक कॉम्प्लिमेंट्री पीस बन गए। उनके खेल में इनकंसिस्टेंटनेस और डिफेंसिव लिमिटेशन का मतलब था कि वह कभी स्टार स्टेटस तक नहीं पहुंच पाए। वह अभी भी खेल रहे हैं, और अब मिल्वौकी बक्स के लिए खेलते हैं, लेकिन शुरू से ही उनसे जो सबसे ज़्यादा उम्मीदें थीं, वह उनसे बहुत दूर हैं।
Devin Booke एक ऐसा एक्सेप्शन है जो मज़ाक को ही कमज़ोर कर देता है। लीग के टॉप स्कोरर में से एक, जिनके नाम 70-पॉइंट का गेम है और जो ज़रूरी गेम में लगातार मौजूद रहते हैं, उन्होंने Kendall के साथ रिश्ते के बाद भी हाई लेवल बनाए रखा। वह NBA फ़ाइनल में पहुँचे, फ़ीनिक्स सन्स के लिए ऑल-स्टार और अहम व्यक्ति बने रहे।
असली बातों और कल्चरल बढ़ा-चढ़ाकर कही गई बातों का यह मिक्सचर ही है जिसे Fanatics एक्सप्लोर करता है। ब्रांड सीधे कुछ नहीं कहता; यह पब्लिक को मज़ाक पूरा करने देता है। और यह ऑनलाइन सबसे बड़े रीच ड्राइवर्स में से एक की मदद से ऐसा करता है। Kendall Jenner के सोशल मीडिया पर करोड़ों फ़ॉलोअर्स हैं। भले ही उनमें से कुछ ही जुड़ते हों, व्यूज़ की संख्या बहुत ज़्यादा होती है। पोस्ट, ऐड के कट्स, मीम्स और कमेंट्स पेड मीडिया से कहीं ज़्यादा रीच बढ़ाते हैं।
Fanatics Sportsbook को क्या मिलता है
Fanatics Sportsbook के लिए, यह कैंपेन तीन तरह से काम करता है। पहला है ब्रांड पहचान। इस लेवल के सेलिब्रिटी के साथ जुड़ने से कंपनी का नाम बातचीत के ऐसे लेवल पर आ जाता है, जहाँ बहुत कम बेटिंग ऑपरेटर पहुँच पाते हैं। दूसरा है कल्चरल रेलिवेंस। ऑड्स के बारे में बात करने वाले किसी और ऑपरेटर की तरह दिखने के बजाय, यह ब्रांड खुद को पॉप कल्चर डिस्कशन में शामिल करता है जिसमें सेलिब्रिटी और स्पोर्ट शामिल होते हैं। तीसरा है यूज़र एक्विजिशन। इस तरह के कैंपेन में आमतौर पर प्रमोशन और बोनस होते हैं, जिससे उत्सुकता रजिस्ट्रेशन और बेटिंग में बदल जाती है।
Fanatics बेटिंग एंड गेमिंग की चीफ मार्केटिंग ऑफिसर सेलेना कलवारिया ने Fanatics की वेबसाइट पर पब्लिश एक बयान में कहा: “स्पोर्ट्स में Fanatics के बेमिसाल कल्चरल असर के साथ, ‘Kendall पर बेट लगाओ’ Fanatics Sportsbook को Fanatics स्टूडियो और OBB मीडिया में हमारे शानदार पार्टनर्स के साथ स्पॉटलाइट में लाने का सबसे अच्छा तरीका है।”
सक्सेस मेट्रिक्स सिर्फ व्यूज़ तक ही सीमित नहीं हैं। कंपनी से उम्मीद है कि वह ऐप डाउनलोड में बढ़ोतरी, नए रजिस्ट्रेशन, कैंपेन के दौरान बेटिंग वॉल्यूम और सोशल मीडिया पर ब्रांड के ज़िक्र को ट्रैक करेगी। ऑर्गेनिक एंगेजमेंट, जिसमें लोग वीडियो को इसलिए शेयर करते हैं क्योंकि उन्हें यह मज़ेदार लगता है, मीडिया कॉस्ट कम करता है और इम्पैक्ट बढ़ाता है। यह कैंपेन बेटिंग मार्केटिंग में एक मज़बूत ट्रेंड को दिखाता है: टेक्निकल बातचीत से हटकर एंटरटेनमेंट की तरफ़ जाना।
यह आर्टिकल पहली बार 5 फरवरी 2026 को पुर्तगाली में पब्लिश हुआ था।
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