iGaming एफिलिएट स्ट्रेटेजी के विकास पर Anastasiia Shcherbyna
iGaming में एफिलिएट प्रोग्राम में स्ट्रक्चरल बदलाव हो रहे हैं। रेगुलेटर ज़रूरतें सख्त कर रहे हैं, और क्वालिटी ट्रैफिक के लिए कॉम्पिटिशन बढ़ रहा है। ऑपरेटर अपने पेमेंट मॉडल का रिव्यू कर रहे हैं, अपना ज्योग्राफिक फोकस बदल रहे हैं, और एफिलिएट के साथ अपने काम को रीस्ट्रक्चर कर रहे हैं।
RevShare, CPA की जगह क्यों ले रहा है? आप पार्टनर के साथ ट्रांसपेरेंट रिश्ते कैसे बना सकते हैं? अफ्रीकी और मिडिल ईस्टर्न मार्केट में सफलता क्या तय करती है? इन सवालों के जवाब MelBet Partners & Affiliates की CMO Anastasiia Shcherbyna ने दिए – यह कंपनी 2011 से काम कर रही है और 60 से ज़्यादा इलाकों में मौजूद है। Anastasiia सोलोमाखा ने SiGMA यूरेशिया समिट के दौरान यह इंटरव्यू लिया।
पेमेंट मॉडल: क्यों RevShare, CPA से बेहतर है
बदलते नियमों के बीच, बेटिंग ब्रांड तेज़ी से वन-ऑफ फिक्स्ड पेमेंट (CPA) से हटकर रेवेन्यू शेयर (RevShare) मॉडल की ओर बढ़ रहे हैं। Anastasiia के अनुसार, यह तरीका कंपनी के लिए लंबे समय में ज़्यादा फ़ायदेमंद है: “एकमुश्त पेमेंट पर रिटर्न का इंतज़ार करने के बजाय रेगुलर रेवेन्यू शेयर मॉडल के तहत काम करना आम तौर पर कंपनी के लिए ज़्यादा फ़ायदेमंद होता है। हमारा ब्रांड शुरू में इसी मॉडल पर बना था। बेशक, एकमुश्त पेमेंट के लिए बेहतर क्वालिटी वाले ट्रैफ़िक सोर्स की ज़रूरत होती है ताकि हम जल्द से जल्द कमाई शुरू कर सकें, न कि महीनों या सालों बाद रेवेन्यू का इंतज़ार करें”।
अफ़्रीका एक स्ट्रेटेजिक प्रायोरिटी के तौर पर
जब सबसे अच्छे इलाकों के बारे में पूछा गया, तो Anastasiia ने साफ़ तौर पर अफ़्रीकी महाद्वीप की ओर इशारा किया: “हम पूरे अफ़्रीकी महाद्वीप पर फ़ोकस कर रहे हैं। हम वहां विस्तार कर रहे हैं, ज़्यादा से ज़्यादा लाइसेंस हासिल कर रहे हैं, और सांस्कृतिक बारीकियों की गहरी समझ हासिल कर रहे हैं। हम फ्रेंच और इंग्लिश बोलने वाले अफ्रीका में भी उतने ही इंटरेस्टेड हैं, जितने MENA क्षेत्रों में हैं।”
कंपनी एक्टिवली अपनी ज्योग्राफिकल पहुंच बढ़ा रही है: लगभग 45 क्षेत्र पब्लिकली उपलब्ध हैं, लेकिन लगभग 60 भरोसेमंद पार्टनर्स के लिए एक्सेसिबल हैं। ज़्यादातर नए इलाके अफ्रीका में हैं, और एशियाई देश अगली प्रायोरिटी हैं।
ट्रांसपेरेंसी और मॉनिटरिंग टूल्स
Anastasiia एफिलिएट प्रोग्राम में ट्रांसपेरेंसी के मुद्दे को सबसे मुश्किल बताती हैं, खासकर उन कंपनियों के लिए जिनका इतिहास लंबा है: “जब आपके पास एक बहुत बड़ा ऑर्गनाइज़ेशन होता है, तो कुछ डिटेल्स बदलना बहुत मुश्किल होता है। हम अभी रियल टाइम में सभी ज़रूरी जानकारी भेजने के लिए API टीमों के साथ इंटीग्रेट कर रहे हैं”.
इस साल, कंपनी पार्टनर डैशबोर्ड को बेहतर फंक्शनैलिटी के साथ अपडेट करने का प्लान बना रही है। साथ ही, MelBet Partners डेटा ट्रांसपेरेंसी के लिए कमिटेड है: “हम कुछ भी नहीं छिपाते हैं और अपने पार्टनर्स को डिपॉज़िट, रिपीट डिपॉज़िट, वॉल्यूम और असल रेवेन्यू के आंकड़ों के बारे में ज़्यादा से ज़्यादा जानकारी देना चाहते हैं। हम उनसे अपना प्रॉफ़िट भी नहीं छिपाते, बस इसलिए ताकि वे अपने बिज़नेस को ऑप्टिमाइज़ कर सकें और ट्रैफ़िक की क्वालिटी सुधार सकें”.
लोकलाइज़ेशन: सिर्फ़ ट्रांसलेशन से कहीं ज़्यादा
अफ़्रीका, मिडिल ईस्ट और लैटिन अमेरिका के मार्केट में एंटर करने की स्ट्रेटेजी के लिए कल्चरल बारीकियों की गहरी समझ होना ज़रूरी है। इस मामले में, Anastasiia लोकल स्पेशलिस्ट को हायर करने की अहमियत पर ज़ोर देती हैं: “मेरे लगभग 80% कलीग उसी इलाके में रहते हैं या वहीं पैदा हुए हैं जहाँ वे डेवलप हो रहे हैं। कज़ाकिस्तान या इंडिया के किसी व्यक्ति के लिए अपने देश की सोच को समझना बहुत आसान होता है”.
लोकलाइज़ेशन में कई फ़ैक्टर शामिल होते हैं। Anastasiia इस बात पर ज़ोर देती हैं कि यह समझना ज़रूरी है कि कोई खास इलाका कितना ‘एग्रेसिव’ है, वह जानकारी कैसे लेता है, और क्या ऑडियंस एक्स्ट्रा एंगेजमेंट या पुश मैसेजिंग पर अच्छा रिस्पॉन्स देती है। उदाहरण के लिए, अरब देशों में, लोग दखल देने वाली बातचीत को पसंद नहीं करते हैं, Anastasiia बताती हैं।
यह भी एनालाइज़ करना ज़रूरी है कि कौन से स्पोर्ट्स में दिलचस्पी है, कौन से शब्द सबसे असरदार हैं, और कौन से रंग और बटन की जगह सबसे ज़्यादा असरदार हैं। Anastasiia इलाके के अंतर के उदाहरण देती हैं: फिलीपींस में बास्केटबॉल का दबदबा है, जबकि अफ्रीका में फुटबॉल सबसे आगे है, हालांकि हॉकी और क्रिकेट के भी काफी फॉलोअर्स हैं।
इसके अलावा, आउटडोर एडवरटाइजिंग करते समय, स्कूल और धार्मिक संस्थानों के पास होने की जगह भी चेक करें।
iGaming एफिलिएट मार्केटिंग में सफलता क्या तय करती है
MelBet Partners का अनुभव iGaming एफिलिएट मार्केटिंग के डेवलपमेंट में कई लगातार ट्रेंड दिखाता है:
- RevShare अपने लंबे समय के मोनेटाइज़ेशन पोटेंशियल की वजह से iGaming एफिलिएट प्रोग्राम में सबसे अहम मॉडल बन रहा है।
- अफ्रीका विस्तार का मुख्य फोकस है, जिसमें लाइसेंसिंग, लोकलाइज़ेशन और कल्चरल अडैप्टेशन पर फोकस है।
- API इंटीग्रेशन और फाइनेंशियल डेटा के पूरे डिस्क्लोज़र से ट्रांसपेरेंसी हासिल की जाती है। पार्टनर।
- लोकलाइज़ेशन सिर्फ़ ट्रांसलेशन नहीं है, बल्कि प्रोडक्ट को ऑडियंस के बिहेवियर, पसंद और कल्चर के हिसाब से पूरी तरह से बदलना है।
सबसे पहले, RevShare मॉडल एक ऑप्शन से इंडस्ट्री स्टैंडर्ड बन रहा है: यह ऑपरेटर और एफिलिएट के इंटरेस्ट को एक साथ लाता है, जिससे वॉल्यूम के बजाय ट्रैफ़िक क्वालिटी पर फ़ोकस करने को बढ़ावा मिलता है। दूसरा, अफ़्रीकी कॉन्टिनेंट कॉम्पिटिशन का मुख्य एरिया बनता जा रहा है। जो कंपनियाँ अभी लाइसेंसिंग और कल्चरल अडैप्टेशन में इन्वेस्ट करेंगी, उन्हें अगले पाँच सालों में काफ़ी फ़ायदा होगा। तीसरा, ट्रांसपेरेंसी एक ऑपरेशनल ज़रूरत बनती जा रही है: पार्टनर रियल-टाइम डेटा तक एक्सेस की उम्मीद करते हैं, और जो ऑपरेटर इस लेवल का खुलापन नहीं दे सकते, वे ज़रूरी एफिलिएट्स को खोने का रिस्क उठाते हैं।
Anastasiia Shcherbyna के साथ इंटरव्यू से मुख्य बात यह है कि iGaming एफिलिएट मार्केटिंग में सफलता पेआउट के साइज़ से नहीं, बल्कि लोकल मार्केट की गहरी समझ और प्लेयर एक्विजिशन के लिए ज़िम्मेदार पार्टनर्स के साथ डेटा शेयर करने की इच्छा से तय होती है।
यह आर्टिकल पहली बार 30 मार्च 2026 को रशियन में पब्लिश हुआ था।
SiGMA के टॉप 10 न्यूज़ काउंटडाउन के साथ दुनिया की सबसे बड़ी iGaming कम्युनिटी से जुड़े रहें और जुड़ें। दुनिया की iGaming अथॉरिटी से हर हफ़्ते अपडेट और सिर्फ़ सब्सक्राइबर के लिए खास ऑफ़र के लिए यहां सब्सक्राइब करें।
