ワールドカップほどスポーツベッティング市場の進化を明確に示すスポーツイベントはほとんどない。わずか10年足らずの間に、ブラジルはサッカーの試合への賭けが一部の人口に限られていた状況から、世界最大級のベッティング市場の一つへと変貌を遂げた。
2018年大会と2022年大会の間の軌跡は、この変化を説明する上で重要である。ロシアで開催された2018年大会の時点では、スポーツベッティングは国内でまだ初期段階にあった一方、カタールで開催された2022年大会では、数百万人規模でのベッティングが定着し、その後の規制整備の基盤が形成された。
世界規模の数字は、この成長を裏付けている。FIFAとSportradarがロシア大会後に実施した調査によると、2018年大会は世界全体で約1,360億ユーロ（約6,000億レアル）のスポーツベッティング取扱高を生み出したとされる。4年後、Bloomberg Líneaなどが報じたBarclaysの推計によれば、カタール大会では約350億ドル（約1,900億レアル）の取扱高となり、前回大会比で約65％の成長を示した。
ブラジル人が各ワールドカップで具体的にいくら賭けたかを示す公式データは存在しないものの、この期間における国内市場の成長は、同国が世界的拡大の潮流に追随していたことを示している。
ブラジルにおけるベッティング定着
2018年のブラジルの状況は現在とは大きく異なっていた。固定オッズベッティングを合法化した法律第13,756号は、その年の12月、ロシア大会終了後に制定された。それまでブラジル人の多くは、規制のない国際プラットフォームを利用して賭けを行っていた。
2022年までには状況は一変していた。ベッティング事業者はサッカークラブのスポンサーとなり、インフルエンサーはSNSでプラットフォームを宣伝し、ベッティングブランドはスポーツ広告市場で大きな存在感を持つようになっていた。カタール大会は、オンラインベッティングがブラジルのファンの間で完全に主流となった最初の主要大会であった。
この成長の影響は、国内市場の最新データにも表れている。中央銀行が2024年に公表した調査では、分析期間中に約2,400万人のブラジル人がベッティング企業へのPix送金を少なくとも1回行ったと推定された。同調査によると、ベッティングプラットフォームへの月間送金額は180億レアル（約33億4,000万ドル）から210億レアル（約39億ドル）の間で推移しており、規制の本格施行前にもかかわらず市場規模の大きさが示されている。
Ipsos-Ipecが2024年に発表した調査によれば、約2,800万人のブラジル人がオンラインで賭けをした経験があり、これは人口の約18％に相当する。また、8％が調査前30日以内に賭けを行っており、そのうち6％はスポーツベッティングであった。
企業と広告の拡大
成長は消費者側だけで起きたわけではない。BigDataCorpのデータによると、ブラジルにおけるベッティング関連企業は2022年の約840社から2024年には2,100社以上へと増加し、わずか2年で150％以上の成長を記録した。
広告投資も同様の傾向を示している。Kantar Ibope Mediaのデータによると、ベッティング企業は2024年に全産業の中で最も高い広告出稿増加率を記録し、前年比47％増となった。サッカー界ではこのブランドの存在はほぼ常態化しており、2024年のブラジル・セリエAでは20クラブ中18クラブがベッティング事業者をメインスポンサーとしていた。
この急速な拡大は規制の必要性を高める結果となった。長年の不透明な状況を経て、政府は2023年から本格的な規制プロセスを開始した。同年7月に財務省が公布した暫定措置令第1,182号が枠組みの基礎を定め、2023年12月の法律第14,790号の成立、さらに2024年1月の「賞金・ベッティング局」の設置へとつながった。
2026年：規制時代初のワールドカップ
その結果、2026年のFIFAワールドカップは新たな段階を象徴する大会になると見られている。Betlawが発表しFocus Gaming Newsが引用した予測によれば、ブラジルは次回大会において世界のベッティング総取扱高の約10％を占める可能性がある。2022年大会の世界総額350億ドル（約1,900億レアル）を基準にすると、2026年には約190億レアル（約35億3,000万ドル）がブラジル人によって賭けられる計算となる。
2018年大会がスポーツベッティングの大衆化の始まりを示し、2022年大会がその習慣を定着させたとすれば、2026年大会はブラジルにおける「規制ベッティング時代」の最初のワールドカップになる可能性がある。これにより、政府・事業者・分析者は、急成長した市場の経済的影響をより正確に測定できるようになる。
ブラジルのスポーツベッティング市場は、単に利用者と資金を増やしただけではない。近年は規制の進展と、大規模な投資機会を狙う事業者の参入によって、構造的な変化を遂げている。
かつてブラジル市場は、規制のない状態で海外企業が参入する形が中心だった。しかし、規制議論の進展、とりわけ2023年12月の法律第14,790号の成立によって状況は大きく変化した。
ブラジルが世界的優先市場へ
BigDataCorpの調査（Investalk掲載）によれば、ベッティング関連企業は2022年の約840社から2024年には2,100社以上へと増加し、2年で150％以上の成長を記録した。このデータは、ブラジルが急速に世界的に注目される市場となったことを示している。
ただし規制導入により、参入には新たなフィルターが設けられた。現在ブラジルで合法的に営業できるのは認可事業者のみである。これまで市場は海外拠点からサービスを提供するオフショア事業者が中心だったが、新制度では監督、コンプライアンス、課税の対象となる国内管理枠組みへの移行が進められている。
規制は競争環境も変えた。以前は広告露出が競争の中心だったが、現在は規制遵守、消費者保護、マネーロンダリング対策、責任あるギャンブル対策などが同等に重要視されている。
市場の財務構造も変化した。規制により技術投資、本人確認、取引監視などが必須となり、資金力のある企業に有利な構造が形成され、小規模事業者には参入障壁が高まっている。
規制市場の経済ポテンシャル
H2 Gambling Capitalの推計によると、ブラジルのオンラインベッティング口座数は2026年までに約3,900万件に達する可能性がある。また、アクティブ口座あたりの年間収益は平均133ドル（718.20レアル）と予測され、ブラジル市場の経済的潜在力の大きさが示されている。
成長の中心は依然としてサッカーであり、総収益の約86％がサッカー関連ベッティングによるものとされる。この構造により、クラブや大会、放送メディアは事業者にとって極めて重要なパートナーとなっている。
実際、2026年時点でもフラメンゴ、コリンチャンス、パルメイラス、サンパウロ、アトレチコMG、ヴァスコ、フルミネンセ、クルゼイロなどの主要クラブがベッティング企業とスポンサー契約を結んでいる。
一方で政府の役割も重要性を増している。違法事業者の取り締まり、責任あるギャンブルの導入、規制順守の徹底が制度成功の鍵となる。
報告によればブラジルは世界上位5市場の一つとされ、米国や英国に次ぐ規模に位置づけられている。サッカー人気、デジタル決済の普及、規制環境の整備が相まって、今後も巨額投資を引き寄せると見られている。
この記事は2026年6月10日にポルトガル語版SiGMA Newsで初公開された。
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