アメリカのゲーミング業界は2025年、著しい成長を遂げており、デジタルギャンブルの急速な拡大にもかかわらず、ランドベース（陸上型）カジノが堅調な業績を上げている。アメリカ・ゲーミング協会（AGA）の最新収益トラッカーによると、商業ゲーミング収益は2025年の最初の8か月間で511億4,000万ドルに達し、前年同期比で8.9％の増加を記録した。
伝統的なカジノフロアは依然としてこの好調を支える中核である。データによると、スロットおよびテーブルゲームは8月だけで約44億2,000万ドルを生み出し、前年同月比で5.7％の着実な増加に貢献した。この勢いは、2024年に全米約500の商業施設で記録した陸上型カジノゲームの年間収益498億9,000万ドルという過去最高記録に続くものである。
伝統的なカジノフロアが依然優勢
しかし、オンライン賭博の加速に伴い、業界の風景は変わりつつある。iGamingやモバイルスポーツベッティングを含むデジタルゲーミングは2025年8月に41.3％という顕著な成長を遂げ、現在では商業収益の約30.8％を占めている。これにより、物理的なカジノとデジタルプラットフォームの間で明確な競争構造が生まれている。
それでも、ランドベースの施設は後退するどころか、ホスピタリティ拡張、ライブエンターテインメント、テクノロジーを活用したロイヤルティプログラムによって自らを再定義しており、アメリカのゲーミング文化の中心に位置する没入型エンターテインメント・エコシステムとしての地位を強化している。
データの内側
AGAのデータによると、2024年にはアメリカの成人の半数以上がカジノを訪れており、これは統計開始以来の最高値である。この結果は、スポーツベッティングへの態度や責任あるギャンブルに対する認識、来訪傾向を調査するAGAの年次消費者調査によるものだ。
一方で、調査会社Game Onの研究では、やや異なる視点が示されつつも、業界の勢いは認められている。アナリストたちは、2025年の米国ランドベースカジノ産業が、伝統的ゲーミングとデジタル拡張の交差点に立っていると指摘している。
モバイルスポーツベッティングやiGamingを含むオンラインギャンブルの急成長は、業界の収益構造や顧客エンゲージメントの形を急速に変えている。オンラインチャネルは2024年の米国ゲーミング収益の約30％を占め、iGamingは84億ドル（前年比28.7％増）に達し、スポーツベッティングは137億ドルを生み出した。しかし、ランドベースカジノの堅調な業績は、米国ゲーミングセクター全体の重要な安定要因として評価されている。
ラスベガスはいまだ揺れる
一方で、カジノの代名詞ともいえるラスベガスは、2025年に入り観光客数と現地でのゲーミング業績の面で明らかな圧力に直面している。最近のデータでは、2025年5月の訪問者数が前年同月比で約6.5％減少し、到着者数は約340万人に落ち込んだ。アナリストは、市場が依然として特にアジアからの国際観光客を十分に取り戻せておらず、主要展示会が減少したことによってコンベンション参加者数も減少していると指摘している。
この鈍化傾向はカジノフロアにも表れている。ラスベガス・ストリップのゲーミング収益は2025年4月に前年同月比で約2.9％減少し、5月にもさらなる下落が続いた。これは訪問者1人あたりの支出が冷え込んでいる兆候だ。ラスベガスは2024年に約4,070万人の訪問者を記録したが、その数字はCOVID以前の水準を依然として2％下回っている。
これに対し、米国全体のランドベースカジノ市場は引き続き拡大しており、物理的なカジノ体験と急成長するオンラインゲーミングプラットフォームとの間で激化する競争を浮き彫りにしている。
では、ラスベガスが苦戦しているのに、なぜ米国全体の伝統的カジノがこれほどまでに成長しているのか。その答えを探るため、SiGMA Newsは、世界的なゲーミング業界の有力コンサルティング企業であるSCCG Managementの創設者兼CEO、スティーブン・A・クリスタル氏に話を聞いた。
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「カジノは“主流エンターテインメント”へ」
AGAの報告に対する初期コメントで、クリスタル氏はこの急成長を「大きな文化的転換」として捉えている。「アメリカの成人はこれまで以上にギャンブルをしている」と彼は述べる。「最近の調査では、成人の57％が過去1年間にギャンブルを行い、過去最多の53％、つまり約1億3,400万人が過去12か月でカジノを訪れたことがわかっています。この急増は、合法的ゲーミング、特にモバイルスポーツベッティングやオンラインカジノの急速な拡大に後押しされています。」
さらに彼は、カジノエンターテインメントが完全に主流へと移行したと強調する。「アメリカ人はますますカジノを主流のエンターテインメントとして捉えています。成人のほぼ9割がカジノギャンブルを“容認できる”と考えており、来訪者の90％が他の娯楽と比較して“コストパフォーマンスが良い”と答えています」と述べた。世代交代も大きな役割を果たしているという。「若くテクノロジーに精通したプレイヤーが新たに参入し、成熟市場でも参加率が過去最高に達しています。」
「より多くのアメリカ人が、“ラスベガス旅行”よりも、地元のカジノ、部族系施設、モバイルアプリといった、手頃で身近なギャンブルを選んでいる」
— スティーブン・A・クリスタル（SCCG Management 創設者兼CEO）
ラスベガスの数字について問われると、クリスタル氏は「価格の高騰」を主因に挙げた。「価格の上昇や前年比での比較の難しさが、一部の旅行者にラスベガス旅行を延期させている一方で、地域市場のゲーミングは成長を続けています」と述べた。「より多くのアメリカ人が、手頃で近場のギャンブル、つまり地元のカジノ、部族系施設、モバイルアプリを選んでいるのです。」
若年層が惹かれる“新しいカジノ体験”
さらに、非ゲーミング要素が選択に大きな影響を与えているという。「若年層の訪問者の80％以上が、バー、プール、音楽会場、eスポーツラウンジといった非ギャンブル系アメニティを重視しています。また、デジタルウォレット、キャッシュレスチップ、モバイル決済の導入は、若年層の“モバイルファースト”志向により標準化されつつあります」とクリスタル氏は強調する。
従来のスロットマシンや古い施設は、こうした世代には魅力を失いつつある。「若年層は従来のスロットに退屈を感じる傾向があり、ブラックジャックやポーカー、あるいはビデオゲームのような意思決定要素を備えたインタラクティブな電子テーブルゲームに惹かれています」と彼は述べた。
新興市場への教訓
アジアやラテンアメリカなどの新興ギャンブル市場にとって、米国の事例は貴重な規制上の教訓を提供するとクリスタル氏は指摘する。「新しい市場では、米国の各州が実践しているように、消費者保護を重視し、ゲーミングの社会的利益を明確に伝える包括的な規制枠組みを採用すべきです」と彼は述べた。
さらに、「要するに、適切な監督と責任あるプレイの取り組みがあれば、合法的ゲーミングの拡大は政治的にも経済的にも成功しうるというのが米国の経験の教訓です。そしてそれは、正しく進めたいと考えるすべての市場にとって重要な知見なのです」と締めくくった。
米国市場がさらにデジタル領域を拡大していく中で、新たなトレンドがアメリカのゲーミング産業全体を形成し続けることになるだろう。ラスベガスにとっての課題は、変化する人口構成や旅行パターンにいかに迅速に適応するかであり、その間に地域カジノは“地元の需要”を取り込んでいく。だが、全国的にはカジノエコシステムは分裂しているのではなく、むしろ加速していることをデータは示している。
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