AGA: americanos devem apostar US$ 3,3 bilhões no March Madness de 2026
A American Gaming Association (AGA) estima que os americanos apostarão legalmente US$ 3,3 bilhões nos torneios masculinos e femininos de basquete da NCAA Division I deste ano. Segundo a entidade, o volume de apostas ligado ao March Madness cresceu 54% nos últimos três anos.
De acordo com a AGA, o torneio anual continua sendo um dos principais motores da atividade de apostas no calendário esportivo dos Estados Unidos, atraindo milhões de participantes em plataformas legalizadas.
Publicidade de mercados de previsão cresce rapidamente
Além do aumento no volume de apostas, a AGA apontou uma mudança significativa nas tendências de publicidade dentro do setor. Dados compilados com base em análises da Sensor Tower indicam que plataformas de mercados de previsão ampliaram consideravelmente sua presença em publicidade digital. Enquanto as impressões de anúncios de apostas online caíram quase 14% em 2025, a publicidade dessas plataformas de mercados de previsão registrou crescimento expressivo.
A AGA informou que cerca de 15% dos anúncios digitais de apostas esportivas vistos pelos consumidores no ano passado não estavam em conformidade com as exigências estaduais de mensagens sobre jogo responsável, em grande parte devido à associação com operadores de mercados de previsão.
Nos dois primeiros meses de 2026, esse percentual aumentou ainda mais. Segundo a AGA, quase 43% dos anúncios digitais de apostas esportivas visualizados por consumidores nos Estados Unidos ficaram fora dos padrões de conformidade normalmente aplicados — novamente, em grande parte ligados a plataformas de mercados de previsão.
Publicidade de apostas esportivas segue em queda
Apesar do crescimento na atividade de apostas, pesquisas encomendadas pela AGA indicam que os investimentos em publicidade de casas de apostas esportivas continuam em queda ao longo dos últimos anos. Em 2025, o investimento total caiu 5% em relação ao ano anterior, enquanto o volume geral de anúncios diminuiu 1% e permanece 27% abaixo do pico registrado em 2021. A publicidade na televisão sofreu uma retração ainda maior, com queda de 9% no último ano e 50% em comparação com 2021.
A AGA também destacou que a publicidade de apostas esportivas representa uma parcela relativamente pequena do mercado publicitário dos Estados Unidos. Em 2025, esse segmento respondeu por 0,9% dos investimentos totais em publicidade televisiva, em comparação com 1,5% destinados a anúncios de bebidas alcoólicas. Já a publicidade de produtos farmacêuticos continua dominando o setor, com um volume significativamente maior do que os dois segmentos.
A AGA ressaltou que o cumprimento das regulamentações estaduais e tribais é essencial para manter a confiança dos consumidores à medida que o mercado evolui. A entidade alertou que o crescimento acelerado da publicidade de mercados de previsão — especialmente quando ocorre fora dos marcos regulatórios estabelecidos — pode gerar inconsistências nas mensagens de jogo responsável e nas medidas de proteção ao consumidor.
Outras estimativas
Estimativas separadas da H2 Gambling Capital indicam que o volume total de apostas no March Madness de 2026 pode chegar a cerca de US$ 4 bilhões. A previsão sugere que apostas regulamentados nos Estados Unidos devem registrar cerca de 6,7% mais apostas em comparação com os US$ 3,7 bilhões estimados durante os torneios de 2025. Os torneios começam com partidas iniciais em 17 de março, enquanto a primeira rodada completa tem início em 19 de março, com a competição se estendendo por aproximadamente três semanas.
Segundo a H2, o aumento na atividade de apostas está sendo impulsionado principalmente por dois fatores. Primeiro, os mercados regulamentados de apostas esportivas nos Estados Unidos continuam registrando crescimento constante no volume de apostas. Segundo, o lançamento das apostas esportivas legalizadas no Missouri em dezembro trouxe um novo grupo de apostadores justamente antes de um dos maiores eventos de apostas do ano.
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