Betfred encerra operações no mercado de apostas esportivas dos EUA
A casa de apostas britânica Betfred está encerrando suas operações de apostas esportivas online nos Estados Unidos. A presença digital da empresa no país terminará em 31 de julho de 2025, quando cessará as operações na Pensilvânia. Isso marca a saída completa da Betfred do mercado americano de jogos online. A empresa já parou de aceitar novas apostas e está em processo de descontinuação da sua plataforma.
Retirada da Betfred do mercado americano
A Betfred atuava na Pensilvânia por meio de uma parceria com o Wind Creek Bethlehem Casino. O futuro dessa parceria presencial ainda é incerto, mas a operação online está confirmada para ser encerrada. Os clientes poderão acessar apostas pendentes e opções de saque antecipado até o final de julho. Para apostas que forem liquidadas após a data de encerramento, a Betfred informou que os pagamentos serão enviados por correio.
Em janeiro de 2025, a Betfred anunciou sua saída da Pensilvânia e encerramento das operações em Nevada. Antes dessas decisões, a empresa já havia deixado vários estados, incluindo Arizona, Colorado, Ohio, Maryland e Virgínia. Essas retiradas foram motivadas por baixo engajamento dos usuários e desempenho aquém do esperado no mercado. Além disso, a Betfred encerrou sua operação presencial no Silver Reef Casino Resort em Washington no final de 2024, encerrando definitivamente seu negócio na região.
Casas de apostas europeias estão deixando o mercado dos EUA
O mercado de apostas esportivas nos EUA é altamente competitivo, com grandes operadores nacionais como FanDuel, DraftKings e BetMGM dominando uma fatia significativa do mercado. Isso dificultou a entrada e a lucratividade para novos competidores. Cada estado americano possui sua própria regulamentação, exigindo licenças separadas, cumprimento tributário e adaptações operacionais. Esses fatores aumentam os custos e a complexidade para os operadores. Nesse cenário, empresas internacionais enfrentam desafios para atrair e manter clientes.
Ter uma licença no mercado americano de apostas esportivas não garante lucratividade. Muitos operadores europeus subestimaram o nível de competição e a complexidade operacional. Diferenças no comportamento dos consumidores entre apostadores americanos e europeus complicaram ainda mais as estratégias de marketing. Além disso, os altos custos com publicidade combinados com baixos retornos tornaram financeiramente insustentável para várias empresas manterem sua visibilidade e expandir sua base de usuários.
Outras saídas importantes
O Super Group encerrou as operações do Betway nos EUA, mesmo possuindo licenças em nove estados. A decisão veio após uma revisão interna que concluiu que o caminho para a lucratividade era longo demais. O operador alemão Tipico deixou o mercado americano vendendo seus ativos para a LeoVegas, subsidiária da MGM Resorts, em 2024. Os detalhes da transação não foram divulgados publicamente.
A 888 Holdings terminou sua parceria com a Authentic Brands Group, retirando-se da joint venture SI Sportsbook and Casino. A saída custou à empresa US$ 50 milhões, com retorno lento e altos custos operacionais apontados como principais motivos.
Impactos no mercado americano de apostas esportivas
A saída de marcas europeias conhecidas pode desestimular empresas internacionais menores ou novas de entrar no mercado americano. Grandes plataformas dos EUA, como DraftKings, FanDuel, Caesars e BetMGM, podem fortalecer suas posições devido à diminuição da concorrência.
A saída das empresas estrangeiras pode resultar em aumento de fusões e aquisições, com empresas locais buscando adquirir ativos ou bases de clientes. Após sua saída dos EUA, a Betfred deve focar em mercados onde já tem forte presença, como o Reino Unido, ou expandir para regiões com regulamentações mais favoráveis e menores custos operacionais.
