Cassino Jeju Shinhwa é renomeado como ‘LES A Casino’ na Coreia do Sul
A Shin Hwa World Ltd, empresa listada em Hong Kong, anunciou a mudança de nome do cassino em seu resort Jeju Shinhwa World, na Coreia do Sul, que passa a se chamar “LES A Casino”. Segundo a companhia, a alteração faz parte de uma estratégia para fortalecer sua presença no mercado e atrair novos visitantes.
O espaço, que até então operava sob a marca “Landing Casino” desde sua inauguração, agora adota a nova identidade visual. O anúncio foi oficializado em um comunicado de imprensa enviado ao portal especializado GGRAsia em 9 de setembro de 2025.
Novo logotipo lançado
De acordo com a Shin Hwa World Ltd., a iniciativa de rebranding está em andamento desde 2022. O projeto faz parte de um esforço maior de reposicionamento corporativo, iniciado após a nomeação de uma nova equipe de gestão. Depois de anos operando como Landing International Development Ltd., a própria empresa também mudou seu nome para o atual em dezembro de 2022.
A nova identidade visual carrega um peso simbólico. O logo foi desenvolvido em torno da letra “A”, escolhida para representar tanto o início do alfabeto quanto a ambição de ser o “primeiro e o melhor” em seu setor. A empresa destacou que o novo visual não é apenas estético, mas reflete uma determinação renovada de se tornar líder no altamente competitivo mercado de cassinos.
Executivos afirmaram que a identidade atualizada demonstra o compromisso de oferecer um serviço de alta qualidade aos clientes, ao mesmo tempo em que sinaliza uma mudança estratégica de longo prazo para o grupo. Nesse sentido, o cassino contará com campanhas promocionais intensificadas e ações de engajamento ampliadas. O Japão e outros mercados do Nordeste Asiático foram destacados como alvos prioritários, enquanto oportunidades em outros destinos internacionais também estão sendo exploradas.
Rebranding em meio a prejuízos
A reformulação da marca acontece em um momento de pressão financeira crescente. No fim de agosto, a Shin Hwa World Ltd divulgou um prejuízo líquido de HKD 244,4 milhões (US$ 31,4 milhões) no primeiro semestre de 2025, valor superior à perda de HKD 231,5 milhões (US$ 29,7 milhões) registrada no mesmo período do ano anterior.
A receita no período foi de HKD 410,4 milhões (US$ 52,6 milhões), uma queda anual de 21,8%. Entre os fatores apontados para o desempenho mais fraco estão a redução da receita com operações de resort integrado e jogos, queda nos preços de hospedagem e um consumo mais contido por parte dos visitantes do complexo.
Esses números reforçam os desafios de manter resorts de cassino em larga escala em Jeju, um destino altamente dependente de turistas estrangeiros e sujeito às oscilações da demanda de viagens. Analistas também destacam que a competição regional, somada a uma recuperação desigual pós-pandemia, tem aumentado a pressão sobre os operadores.
Para a Shin Hwa World Ltd, o rebranding do seu cassino principal é uma aposta para renovar as operações e recuperar dinamismo. A empresa espera que a nova imagem, junto com a expansão para mercados estratégicos, não apenas conquiste os clientes, mas também contribua para estabilizar a receita.
