Estudo revela que fãs de eSports no Sudeste Asiático são engajados e têm vínculos profundos
No dinâmico e crescente universo dos eSports, o Sudeste Asiático tem se destacado como uma das regiões com maior engajamento e alcance de público. Uma pesquisa realizada em 2024 pela Deloitte, com 14.250 entrevistados em 20 mercados ao redor do mundo, apontou que a região possui uma das maiores audiências globais de eSports. Apesar dos desafios para monetizar essa base de fãs, o entusiasmo segue elevado, especialmente em países como Vietnã e Malásia.
Em entrevista exclusiva à SiGMA News, o jornalista e narrador de eSports filipino Paolo Barcelon destacou que a paixão da região pelo segmento está profundamente enraizada na cultura local e nas dinâmicas comunitárias.
“Os fãs de eSports no Sudeste Asiático estão entre os mais engajados — se não os mais engajados — do mundo”, afirmou Barcelon. “Os fandoms aqui se formam por meio de redes comunitárias, com os times maiores criando clubes de fãs oficiais, semelhantes aos de basquete ou futebol. Os jogadores são tratados como estrelas do rock – com fã-clubes próprios, e os mais afortunados fecham contratos lucrativos, como é o caso da Blacklist International, das Filipinas, e da Rex Regum Qeon, ou RRQ, da Indonésia.”
Segundo ele, o Vietnã e a Malásia lideram em termos de engajamento por conta dos investimentos governamentais em infraestrutura voltada para os eSports — como conectividade à internet, maior visibilidade nas programações esportivas nacionais e o carisma de jogadores populares. “Tanto Malásia quanto Vietnã também já sediaram competições internacionais de eSports, como os Jogos do Sudeste Asiático de 2023 (no Vietnã) e os campeonatos mundiais M1 e M6 de Mobile Legends: Bang Bang (na Malásia).”
O relatório da Deloitte confirma essa tendência, indicando que os dois países apresentam as maiores taxas de audiência regular da região. O estudo também destaca que, nesses mercados, há maior disposição do consumidor para gastar com atividades relacionadas aos eSports, como participação em eventos e assinaturas digitais.
Cultura mobile-first impulsiona o crescimento
Em uma região onde a acessibilidade e o custo moldam o uso da tecnologia, os jogos mobile predominam. Essa mentalidade mobile-first, de acordo com Barcelon, tem sido decisiva para o avanço dos eSports no Sudeste Asiático.
“(O Sudeste Asiático) é uma região onde a tecnologia não é tão acessível ou economicamente viável quanto nos países ocidentais ou europeus”, comentou. “Por isso, os jogos mobile se tornaram o caminho mais prático para os eSports por aqui.”
“Pegue as Filipinas como exemplo – apenas algumas cidades têm acesso à internet 5G, os preços de conexão são altos e os dispositivos mais avançados só estão disponíveis em centros urbanos como Manila, Cebu e Davao. Com isso, os jogadores preferem dispositivos mais acessíveis que rodem jogos com requisitos técnicos mais baixos, como MLBB e PUBG Mobile, em vez de investir em computadores mais potentes para jogos como VALORANT, League of Legends ou Dota 2.”
Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) se consolidou como peça-chave no ecossistema de eSports das Filipinas. “Por conta dessa mentalidade mobile-first, o MLBB se tornou um dos títulos mais populares no país, a ponto de campeonatos do jogo fazerem parte do calendário de escolas e até de eventos políticos partidários”, acrescentou Barcelon.
Ele também destacou o papel da precificação e do marketing no sucesso dos jogos mobile: “Outro fator importante é a estratégia de marketing para vender conteúdo de alta qualidade a preços acessíveis. Itens de eSports e colecionáveis virtuais, além de fortalecerem a visibilidade da marca, ajudam a expandir a consciência do jogo em outros mercados e a atrair potenciais parceiros comerciais para os desenvolvedores.”
Adaptação cultural e identidade local
A integração da cultura local ao universo dos eSports é outro elemento essencial para o alto nível de engajamento na região. Para Barcelon, a forma como os títulos são localizados pode determinar o sucesso ou o fracasso de um jogo em determinado mercado.
“Depende muito de como os publishers e autoridades regionais adaptam os títulos para o público local”, explicou. “Além de itens temáticos, como o personagem Paquito do MLBB, que homenageia Manny Pacquiao, as transmissões localizadas de torneios ajudaram a aproximar o esporte eletrônico de um público mais amplo.”
Ele citou o trabalho da MOONTON Games como exemplo de sucesso: “Um dos melhores exemplos é a série de Ligas Profissionais de MLBB da MOONTON – as MPLs – com campeonatos específicos para cada país, como MPL PH (Filipinas), MPL MY (Malásia), MPL SG (Singapura), MPL Indonésia, MPL Camboja, entre outros.”
Essas adaptações regionais não apenas reforçam o vínculo cultural com o público, mas também tornam o ecossistema mais acessível a novos fãs, superando barreiras de idioma e conteúdo que poderiam comprometer a experiência do espectador.
Desafios para manter a audiência: o caso de Singapura
Embora alguns países do Sudeste Asiático estejam à frente no engajamento com os eSports, outros ainda enfrentam obstáculos. O relatório da Deloitte apontou Singapura como um exemplo de país que, apesar do aumento na conscientização sobre eSports, tem dificuldade em manter o interesse contínuo do público.
Segundo o estudo, a porcentagem de singapurenses que assistem eSports regularmente caiu levemente, de 36% em 2022 para 35% em 2024. Embora 73% dos espectadores estejam nas gerações Z e Millennial, manter o engajamento ainda é um desafio.
Barcelon acredita que estratégias de localização mais intensas e iniciativas de aproximação com a comunidade podem fazer a diferença: “Governos e publishers de eSports devem encontrar formas de aproximar os títulos do público local e adaptá-los aos gostos regionais. Os eSports têm potencial para eliminar diversas barreiras, como as de gênero e classe social — e contar boas histórias, com localizações bem feitas dos torneios, pode ajudar em três aspectos: aumentar a conscientização, gerar confiança dos envolvidos e construir um ecossistema sustentável de eSports no país.”
Uma indústria em expansão e em constante transformação
Os eSports no Sudeste Asiático estão deixando de ser uma subcultura de nicho para se tornarem parte do entretenimento mainstream. No entanto, esse crescimento vem acompanhado de desafios. Para Barcelon, o sucesso a longo prazo do setor na região depende de três pilares: fortalecimento da comunidade, localização cuidadosa e acesso inclusivo. Com o esporte tradicional e o digital disputando a atenção de um público jovem e cada vez mais conectado, o mercado de eSports do Sudeste Asiático segue como um dos mais vibrantes — e complexos — do mundo.
