Publicidade responsável no mercado de jogos e apostas na era dos algoritmos
São Paulo, Brasil — 8 de abril de 2026 — A evolução da publicidade responsável no setor de jogos e apostas esteve no centro de uma discussão estratégica durante o BiS SiGMA América do Sul 2026. O painel, intitulado Publicidade Responsável no Mercado de Jogos e Apostas na Era dos Algoritmos, abordou o delicado equilíbrio entre liberdade comercial, proteção do público e conformidade com regulamentações do setor, reunindo percepções de líderes e especialistas da indústria.
A mediação ficou a cargo de Leonardo Benites, CEO da Propane, com mais de 10 anos de experiência em iGaming e marketing. O painel contou com palestrantes de destaque, incluindo Mariana Kannebley, Diretora de Marketing da TQJ | Grupo Silvio Santos; Vitor Hugo, Diretor Jurídico do CONAR; Udo Seckelmann, Head de Gambling & Crypto no escritório Bichara e Motta Advogados; e Guilherme Figueiredo, Diretor de Relações Comerciais e Institucionais na Betano.
A evolução da publicidade responsável
Os participantes discutiram como a regulamentação publicitária está evoluindo rapidamente, especialmente com as mudanças no mercado de jogos no Brasil. Mariana Kannebley destacou que a regulação pode, na verdade, estimular a criatividade no marketing, ajudando as campanhas a permanecerem eficazes e responsáveis. “A regulamentação não é um obstáculo à criatividade; pelo contrário, nos incentiva a desenvolver campanhas inovadoras que estejam alinhadas aos valores que queremos para a indústria”, afirmou Kannebley.
Udo Seckelmann, Diretor de Jogos de Azar e Criptomoedas no escritório Bichara e Motta Advogados, comentou sobre os desafios legais e mudanças nas regras do ambiente regulatório brasileiro. Ele ressaltou que a indústria precisa se adaptar constantemente às preferências dos consumidores e novas tecnologias. “Como setor, devemos abraçar a educação, e não apenas a regulamentação. Trata-se de construir um mercado sustentável e responsável, que prospere a longo prazo”, acrescentou Seckelmann.
Um processo constante e em evolução
Vitor Hugo, do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), explicou como a entidade promove a publicidade ética. Ele destacou que o setor publicitário brasileiro cresceu significativamente ao longo dos anos. “A publicidade responsável passou por diferentes fases de implementação, e atualmente estamos em um estágio de consolidação, em que nos adaptamos continuamente a novos desafios.”
Benites, mediador do painel, reforçou que, apesar dos desafios ainda existentes, é fundamental que a indústria trabalhe de forma colaborativa para manter a publicidade responsável. “O crescimento das plataformas digitais apresenta desafios únicos, mas também nos oferece a oportunidade de estabelecer padrões mais altos e fomentar uma abordagem ética na publicidade de jogos”, disse.
Equilibrando inovação e responsabilidade
O painel concluiu enfatizando que a publicidade responsável deve continuar sendo uma prioridade máxima nas estratégias de marketing do setor. As regulamentações brasileiras estabeleceram uma base sólida, mas os participantes concordaram que educação contínua e adesão a práticas responsáveis são essenciais para garantir um mercado sustentável.
À medida que a indústria cresce, torna-se cada vez mais evidente que equilibrar inovação, liberdade publicitária e comunicação ética é crucial. Reguladores, operadores e anunciantes precisarão trabalhar juntos para manter esse equilíbrio.
Com debates tão relevantes e temas voltados para o futuro, a BiS SiGMA América do Sul 2026 se mantém como o principal evento da região para todos os stakeholders do setor de iGaming e apostas. Para mais insights sobre publicidade responsável e outros tópicos estratégicos, confira a agenda do evento e conecte-se através do aplicativo SiGMA Match.
