Pubblicità responsabile nel mercato del gioco e delle scommesse nell’era degli algoritmi
San Paolo, Brasile, 8 aprile 2026. L’evoluzione del panorama della pubblicità responsabile nel settore del gioco e delle scommesse è stata al centro di un dibattito cruciale durante BiS SiGMA South America 2026. Il panel, intitolato La pubblicità responsabile nel mercato del gioco e delle scommesse nell’era degli algoritmi, ha esplorato il delicato equilibrio tra libertà commerciale, tutela del pubblico e conformità alle normative di settore, offrendo spunti grazie all’intervento di leader ed esperti del comparto.
La discussione è stata moderata da Leonardo Benites, amministratore delegato di Propane, che vanta oltre 10 anni di esperienza nell’iGaming e nel marketing. Il panel ha riunito relatori di alto profilo, tra cui Mariana Kannebley, direttrice marketing presso TQJ | Grupo Silvio Santos; Vitor Hugo, direttore legale presso CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária); Udo Seckelmann, responsabile del settore gioco e criptovalute presso Bichara and Motta Lawyers; e Guilherme Figueiredo, direttore delle relazioni commerciali e istituzionali presso Betano.
L’evoluzione della pubblicità responsabile
I relatori hanno discusso di come le normative sulla pubblicità stiano cambiando rapidamente, soprattutto mentre il mercato del gioco in Brasile evolve. Mariana Kannebley ha sottolineato che la regolamentazione può in realtà stimolare la creatività nel marketing, aiutando le campagne a rimanere efficaci e al tempo stesso responsabili. «La regolamentazione non è un ostacolo alla creatività; anzi, ci spinge a sviluppare campagne innovative che siano in linea con i valori che vogliamo promuovere nel settore», ha osservato Kannebley.
Udo Seckelmann ha parlato delle sfide legali e delle regole in continua evoluzione nel contesto normativo brasiliano. Ha sottolineato che il settore deve continuare ad adattarsi alle preferenze dei consumatori e alle nuove tecnologie. «Come industria, dobbiamo puntare sulla formazione, non solo sulla regolamentazione. Si tratta di costruire un mercato sostenibile e responsabile, capace di prosperare nel lungo periodo», ha aggiunto Seckelmann.
Un processo costante e in evoluzione
Vitor Hugo, di CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária – Consiglio Nazionale per l’Autodisciplina Pubblicitaria), ha spiegato come l’organizzazione contribuisca a promuovere una pubblicità etica. Ha affermato che il settore pubblicitario brasiliano è cresciuto molto nel corso degli anni. «La pubblicità responsabile ha attraversato diverse fasi di implementazione e oggi ci troviamo in una fase di consolidamento, in cui ci adattiamo continuamente alle nuove sfide».
Benites, il moderatore, ha osservato che, nonostante le difficoltà ancora presenti, è fondamentale che il settore collabori per mantenere la pubblicità responsabile. «La crescita delle piattaforme digitali presenta sfide uniche, ma ci offre anche l’opportunità di fissare standard più elevati e promuovere un approccio etico alla pubblicità nel settore del gioco», ha dichiarato.
Bilanciare innovazione e responsabilità
Il panel si è concluso invitando l’industria a mantenere la pubblicità responsabile come priorità assoluta nelle proprie strategie di marketing. Le normative brasiliane hanno posto basi solide, ma i relatori hanno concordato sul fatto che la formazione continua e l’adesione a pratiche responsabili siano elementi chiave per un mercato sostenibile.
Con la crescita del settore, diventa sempre più evidente quanto sia importante bilanciare innovazione, libertà pubblicitaria e comunicazione etica. Per mantenere questo equilibrio sarà necessario un lavoro congiunto tra autorità di regolamentazione, operatori e inserzionisti.
Con discussioni così rilevanti e temi orientati al futuro, BiS SiGMA South America 2026 si conferma l’evento di riferimento nella regione per tutti gli stakeholder del settore iGaming e delle scommesse. Per ulteriori approfondimenti sulla pubblicità responsabile e altri temi cruciali, consulta il programma dell’evento e crea nuove connessioni tramite SiGMA Match.
