Эман Пулис (SiGMA) для Forbes: почему Рим может стать центром новой iGaming-экономики Италии

Рим постепенно выходит за рамки привычной роли площадки для международных мероприятий и превращается в ключевой инфраструктурный центр итальянской iGaming-индустрии. Об этом в интервью Forbes рассказал основатель SiGMA Эман Пулис, подчеркнув цель компании сделать Рим центральным хабом растущего рынка онлайн-гейминга Италии.

Эту модель уже успешно опробовали в других странах. Она объединяет отраслевые мероприятия, технологии, регуляторную среду и профессиональное сообщество. Такой синтез даёт мощный импульс экономике городов-организаторов и приносит реальную выгоду всем участникам рынка iGaming.

Эффект SiGMA: как меняется город

Крупные отраслевые форумы способны резко оживить деловую активность в городе. В дни их проведения отели забронированы полностью, рестораны работают с максимальной загрузкой, а нагрузка на городскую инфраструктуру ощутимо возрастает — всё это наглядно демонстрирует экономический масштаб iGaming-конференций.

Первое мероприятие SiGMA World в ноябре 2025 года принесло городской экономике порядка €100 млн. По прогнозам, к 2030 году этот показатель вырастет до €134–168 млн ежегодно за счёт прямых поступлений в гостиничный сектор, логистику, транспорт и сферу услуг.

Предпринимательское видение Эмана Пулиса

За последнее десятилетие Эман Пулис превратил SiGMA Group в международную платформу, последовательно выходя на новые рынки и сохраняя при этом единую операционную модель. Проект стартовал в период, когда многие считали событийную индустрию перенасыщенной, — но команда сумела разглядеть незанятые ниши.

«Когда я начинал, многие были уверены, что места для новых форматов уже нет», — вспоминает Пулис. Рынок тогда делили крупные события из США, Азии и Лондона. Но вместо того чтобы встраиваться в их календарь, SiGMA предложила принципиально иной формат отраслевого мероприятия.

Модель, объединяющая индустрию

Одним из ключевых инсайтов стало осознание фрагментированности рынка iGaming: аффилиаты, операторы и поставщики услуг фактически существовали в параллельных мирах. Объединить их в рамках единой площадки оказалось стратегически верным шагом — это дало мощный толчок взаимодействию внутри индустрии.

«Аффилиат может стать оператором, поставщику нужны аффилиаты для дистрибуции продуктов. Держать их раздельно — значит не понимать реальную структуру рынка», — говорит Пулис. Из этого понимания и выросла философия SiGMA: живые человеческие связи, нетворкинг и профессиональное сообщество как фундамент экономической инфраструктуры отрасли.

От формата к глобальному «геоклону»

Модель SiGMA превратилась в масштабируемую систему — Пулис называет её «геоклоном»: проверенный формат переносится на новый рынок с адаптацией под местное законодательство и деловую культуру.

В постпандемийный период компания значительно расширила географию, выйдя в Дубай, Кейптаун, Сан-Паулу, Манилу, Мехико, Рим и Бангкок. График глобальных мероприятий SiGMA уже расписан до конца 2026 года.

Глокализация и развивающиеся рынки

В центре стратегии роста — страны, где технологические инновации, регулируемый гейминг и цифровые финансы пересекаются. Пулис описывает этот подход как «глокализацию»: внедрение мировых стандартов с учётом местной специфики.

Италия занимает в этой стратегии особое место. Как второй по величине iGaming-рынок Европы, страна сохраняет серьёзный потенциал роста — прежде всего в онлайн-сегменте.

Рим как стратегический iGaming-хаб

По оценкам, SiGMA World 2025 собрал в Риме около 30 000 делегатов, а к 2030 году их число может достичь 50 000. Эта динамика подтверждает статус Рима как полноценной международной площадки для iGaming-индустрии.

«С приходом SiGMA меняется сам город», — говорит Пулис. Импульс распространяется на всю локальную экосистему: от технических подрядчиков до поставщиков услуг. Возникает мультипликативный эффект с реальным, ощутимым экономическим результатом.

Доверие и культурная близость

Помимо экономики, огромную роль играет доверие. «Между Мальтой и Италией есть естественное культурное родство», — подчёркивает Пулис. В индустрии, где личные связи значат не меньше официальных договорённостей, общий культурный код становится стратегическим преимуществом.

Регулирование и баланс рынка

Вопрос регулирования остаётся одним из ключевых. Пулис убеждён: легальный рынок — единственный путь к устойчивому развитию отрасли. Избыточное давление или жёсткое налогообложение неизбежно уводят игроков к офшорным операторам, лишая государство контроля, а пользователей — защиты.

«Когда легальный сектор сжимается, нелегальный растёт», — констатирует он. Соблюдение этого баланса требует тонкой работы как от регуляторов, так и от бизнеса — тем более что индустрия рискует стать инструментом в политических играх, что невыгодно никому.

Технологии и инновации

В этом контексте SiGMA World выступает площадкой для диалога между операторами, регуляторами и технологическим сектором. Инициатива AIBC фокусирует дискуссию вокруг искусственного интеллекта, блокчейна и больших данных.

«Инструменты для выявления игровой зависимости уже существуют», — заявляет Пулис. Задача — внедрить их в систему, где инновации и регулирование не противостоят друг другу, а работают в связке.

Социальная ответственность

Социальная миссия вписана в саму модель SiGMA: фонд SiGMA Foundation сфокусирован на создании измеримого позитивного воздействия в масштабах, значимых для общества.

«Быть миллионером — это не только про капитал, но и про то, какой след ты оставляешь», — говорит Пулис. Этот подход помогает менять восприятие игорной индустрии в глазах широкой аудитории.

Поворотный момент

Пандемия стала для компании моментом истины. Когда офлайн-мероприятия остановились, казалось, что сама бизнес-модель себя исчерпала. «Я думал, что бизнесу конец», — вспоминает Пулис.

Но именно кризис запустил масштабную трансформацию: выход на рынок Дубая, запуск венчурного фонда, развитие благотворительных проектов. «COVID-19 стал для нас самым мощным позитивным переломом», — подчёркивает он.

Эволюция модели

В основе операционной философии SiGMA — принцип постепенного движения вперёд. «Концентрируйся на маленьких победах», — объясняет Пулис.

Сегодня SiGMA — это не просто организатор мероприятий, а аналитическая платформа, которая изучает взаимосвязи между регулированием, технологиями и интересами игроков рынка.

Рим как глобальная тест-площадка

Рим рассматривается как стратегическая точка для обкатки новых подходов — благодаря масштабу экономики и способности города объединять представителей индустрии, государственные институты и широкую общественность.

Будущее iGaming-экономики определит не отдельное мероприятие, а способность отрасли выстроить общий язык между всеми участниками рынка. «Отсутствие диалога вредит всем», — заключает Пулис.

По его мнению, развитие iGaming-экосистемы будет определяться балансом между рыночными силами и регулированием, локальной спецификой и глобальными трендами, коммерческими интересами и социальной ответственностью. Эта трансформация выходит далеко за рамки отдельных событий — и именно такие платформы, как SiGMA, становятся точками притяжения для капитала, инноваций и перспективных рынков.

Все дороги ведут в Рим — на нашу главную конференцию SiGMA World 2026 (2–5 ноября)! Более 30 000 делегатов, 1000 экспонентов и 550 топовых спикеров соберутся на одной площадке в Fiera Roma. Одно правильное рукопожатие здесь может определить будущее вашего проекта.