ЕС инициирует расследование против ИИ-технологий Google: аффилиаты заявляют о нецелевом использовании трафика
Европейская комиссия начала официальное антимонопольное расследование в отношении Google с целью установить, нарушало ли использование контента издателей и авторов YouTube правилами конкуренции Европейского союза (ЕС). В центре внимания — механизмы сбора, обработки и отображения материалов из сети в рамках расширяющегося пакета ИИ-инструментов компании.
Расследование сосредоточено на функциях AI Overviews и AI Mode, которые генерируют обобщенные ответы непосредственно в поисковой выдаче Google. Регуляторы ЕС выясняют, опираются ли эти сводки на контент издателей без предоставления справедливой компенсации или реальной возможности отказа от участия (opt-out). По мнению регуляторов, подобная практика может ставить конкурентов в невыгодное положение и подрывать коммерческую устойчивость контент-ориентированного бизнеса.
Издатели из различных секторов, включая аффилиатов в сфере гемблинга, чей доход напрямую зависит от поискового трафика, зафиксировали существенное падение числа переходов после запуска ИИ-сводок. Многие отмечают, что пользователи получают необходимую информацию прямо в интерфейсе Google, что снижает вероятность перехода на внешние сайты.
Ряд участников рынка предупредили, что их обзоры, руководства и материалы по комплаенсу появляются в блоках AI Overviews без обратного трафика — эта проблема усиливает опасения относительно долгосрочной жизнеспособности их бизнес-моделей.
Злоупотребление доминирующим положением?
Ключевой аспект расследования — вопрос о том, оставил ли Google, пользуясь своим доминирующим положением в поиске, издателям реальный выбор. Комиссия оценивает, имели ли авторы возможность запретить использование своего контента для обучения ИИ без ущерба для видимости в поисковой выдаче, учитывая высокую коммерческую зависимость многих компаний от Google Search.
Подобные условия могут быть квалифицированы как «несправедливая торговая практика» в соответствии со Статьей 102 Договора о функционировании ЕС и Статьей 54 Соглашения о ЕЭЗ. Сфера действия дела распространяется и на YouTube: согласно текущим условиям платформы, все загружаемые видео могут быть использованы для обучения моделей ИИ Google, при этом авторы не могут отказаться от этого, оставаясь на платформе.
Регуляторы изучат, не создает ли политика Google в сочетании с ограничениями для сторонних разработчиков ИИ привилегированные условия доступа к обучающим ресурсам, что может искажать конкуренцию на развивающемся рынке ИИ.
Предшествующие штрафы в сфере гемблинга
Комиссия присвоила делу приоритетный статус. Хотя законодательство ЕС не устанавливает жестких сроков для антимонопольных расследований, официальные уведомления уже направлены Google и национальным регуляторам стран блока. Сроки завершения будут зависеть от сложности доказательной базы и степени сотрудничества сторон.
Данное расследование начато на фоне проверок деятельности Google в ряде европейских стран касательно рекламы азартных игр в поиске и на YouTube. В частности, власти Германии и Италии уже штрафовали или выносили предупреждения компании за рекламу нелицензированных операторов ставок. Эти случаи юридически отделены от дела об ИИ, однако они подчеркивают общее регуляторное давление на Google в вопросах обработки гемблинг-контента.
Если Комиссия признает действия Google нарушением правил конкуренции, это может в корне изменить порядок использования онлайн-контента для обучения ИИ в Европе. Возможные последствия включают введение новых механизмов отказа, создание систем компенсации и пересмотр условий пользования платформами. Это также может создать весомый прецедент для формирования глобальных правил в сфере цифрового контента и генеративного ИИ.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
