ผู้ให้บริการควรรับมือกับความผันผวนของผลการค้นหาในเครื่องมือค้นหาอย่างไร?
ราโดสลาฟ จอร์จิเยฟ ที่ปรึกษาและผู้รับเหมาด้าน SEO จาก Gambling SEO Services กล่าวกับ SiGMA News ในระหว่างการสัมภาษณ์ที่งาน SiGMA Asia 2026 ในกรุงมะนิลาว่า เป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่ผู้ประกอบการและแบรนด์ต่างๆ จะต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของตน เนื่องจากความผันผวนที่เพิ่มขึ้นในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหาในช่วงสามถึงหกเดือนที่ผ่านมา
แบรนด์และผู้ประกอบการจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนแนวทางการดำเนินงานให้หลากหลายมากขึ้น
เมื่อถูกถามโดย SiGMA News เกี่ยวกับวิธีการที่ผู้ประกอบการ iGaming ควรสร้างสมดุลระหว่างกลยุทธ์การจัดอันดับระยะสั้นกับการเข้าถึง SEO ในระยะยาวและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ Georgiev ตอบว่า ในอดีตผู้ประกอบการมักจะทำ SEO และการเพิ่มประสิทธิภาพบนเว็บไซต์หลักของตนเป็นหลัก แต่ปัจจุบันเขาคิดว่าการกระจายการลงทุนเป็นสิ่งที่ “จำเป็นอย่างยิ่ง”
เขากล่าวว่าสิ่งที่ผู้ประกอบการและแบรนด์ต่างๆ สามารถทำได้ ได้แก่ การเพิ่มประสิทธิภาพบนแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม เช่น Trustpilot และการสร้างบล็อกของตนเอง
“พวกเขาจำเป็นต้องขยายขอบเขตและลองทำสิ่งต่างๆ มากขึ้น เพราะถึงแม้กลยุทธ์บางอย่างอาจไม่ได้ผลในระยะสั้นในประเทศหรือภาษาของตน แต่หลังจากปรับปรุงสักหนึ่งหรือสองครั้ง กลยุทธ์เหล่านั้นอาจได้ผลในที่สุด” Georgiev กล่าว “ดังนั้น การกระจายความเสี่ยง แม้ในช่วงเวลาที่อาจไม่เห็นผลชัดเจน ก็อาจเป็นรูปแบบการป้องกันที่ดีที่สุดในระยะกลางถึงระยะยาว”
โอกาสด้าน SEO สำหรับ iGaming
การสนทนาเปลี่ยนไปเป็นการพูดถึงวิธีการที่พันธมิตรและผู้ประกอบการด้านการพนันออนไลน์แข่งขันกันเพื่อแย่งชิงคีย์เวิร์ดที่มีความตั้งใจสูง ด้วยเหตุนี้ Georgiev จึงถูกถามว่าในปัจจุบันเขาเห็นโอกาสด้าน SEO ที่ยังไม่ได้ถูกใช้ประโยชน์มากที่สุดในอุตสาหกรรมเกมออนไลน์คืออะไร
เขาเริ่มกล่าวว่า “มันยากที่จะบอกว่ามีโอกาสที่ ‘ยังไม่ได้ใช้ประโยชน์’ เพราะโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับพันธมิตร หน้าที่ของพวกเขาคือการค้นหาโอกาสเหล่านั้น ใช้ประโยชน์จากโอกาสเหล่านั้น ทำงานร่วมกับคู่ค้าและผู้ประกอบการ และรับค่าตอบแทนสำหรับสิ่งเหล่านั้น”
เขากล่าวว่าปริมาณการค้นหาสูง ความตั้งใจของผู้ใช้สูง และคำหลักที่มีมูลค่าสูงที่เกี่ยวข้องกับการพนันด้วยเงินจริงนั้นมีการแข่งขันสูงมาก แต่ก็ยังมีโอกาสอยู่แน่นอน
ตัวอย่างที่เขายกมาคือ บริษัทในเครือและผู้ดำเนินงานอาจมุ่งเป้าไปที่ตลาดขนาดเล็ก หรือตลาดที่มี “ภาษาที่ใช้ไม่แพร่หลาย” มากนัก
เขาบอกว่าการเลือกภาษาอย่างเช่น อังกฤษ สเปน ฝรั่งเศส หรือเยอรมัน หมายถึงการเข้าสู่ตลาดที่มีการแข่งขันสูงมากหรือถึงขั้นบ้าคลั่ง แต่การเลือกภาษาขนาดเล็กหรือหัวข้อเฉพาะกลุ่มและคำหลักเฉพาะทางอาจเป็นประโยชน์ต่อผู้เล่นรายเล็ก
ผลกระทบของ AI ต่อผลการค้นหา
ด้วยการเติบโตของ AI และเนื้อหาที่สร้างโดย AI ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Georgiev จึงถูกขอให้แสดงความคิดเห็นว่าอะไรคือสิ่งที่ทำให้เว็บไซต์ iGaming ที่มีประสิทธิภาพสูงแตกต่างจากเว็บไซต์ที่อาจสูญเสียการมองเห็นในผลการค้นหาในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
Georgiev ตอบว่า เขาเห็นว่าเนื้อหา AI และ AI โดยทั่วไป เป็นเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพให้กับบริษัท ทีม และกระบวนการที่มีโครงสร้างที่ดีอยู่แล้ว เขากล่าวต่อว่า ด้วยแนวคิดนี้ AI อาจเป็นข้อได้เปรียบหากกลยุทธ์และผลิตภัณฑ์พื้นฐานของบริษัทนั้นใช้งานได้ดีอยู่แล้ว
“จากมุมมองของผม ในระยะยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่ทำการตลาดแบบพันธมิตร สิ่งสำคัญมากคืออย่าละทิ้ง SEO แต่ควรเสริม SEO เข้าไปด้วย” เขากล่าว และเสริมว่า SEO สามารถเป็นช่องทางการได้มาซึ่งลูกค้าที่ยอดเยี่ยม แต่ในท้ายที่สุด เว็บไซต์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการจำเป็นต้องมีบางสิ่งบางอย่างที่ดึงดูดผู้คนและทำให้พวกเขาจดจำได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มความไว้วางใจและการจดจำแบรนด์
Georgiev กล่าวว่า หากผู้ใช้เห็นคุณสมบัติหรือประโยชน์ใช้สอยบางอย่างในบริการที่พวกเขามองว่าเป็นประโยชน์ต่อตนเอง นั่นคือสิ่งที่ทำให้แบรนด์หรือบริการนั้นแตกต่างจากตัวเลือกอื่นๆ
เขากล่าวต่อว่า แบรนด์ที่สร้างผลิตภัณฑ์ที่ดี จะสร้างแบรนด์ขึ้นมาบนพื้นฐานของผลิตภัณฑ์นั้น “พวกเขากระจายแหล่งที่มาของการเข้าชม ไม่ใช่แค่ SEO เท่านั้น แต่ยังรวมถึงโซเชียลมีเดีย การสตรีมมิ่ง หรืออะไรก็ตาม”
Georgiev เชื่อว่า แบรนด์เหล่านี้ ไม่ว่าจะเป็นบริษัทในเครือหรือผู้ดำเนินงาน ก็สามารถสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในระยะยาวได้
บทเรียน SEO ที่บริษัทเกมออนไลน์ควรจดจำในปี 2026
เมื่อถูกถามถึงความคิดเห็นเกี่ยวกับบทเรียน SEO ที่บริษัท iGaming ควรให้ความสำคัญมากขึ้นในปี 2026 Georgiev ตอบว่า การให้ความสำคัญกับ SEO เป็นสิ่งที่ดี และการมุ่งเน้นไปที่ SEO นั้นเหมาะสมกับบางบริษัทมากกว่าบริษัทอื่นๆ
เขากล่าวว่าโดยทั่วไปแล้ว เขาเชื่อว่ามีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องกระจายกลยุทธ์ SEO ของตนให้หลากหลาย
“มีบริษัทพันธมิตรจำนวนไม่น้อยที่เคยประสบความสำเร็จอย่างมากเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา พวกเขาจะสร้างเว็บไซต์พันธมิตรขนาดใหญ่บน WordPress โดยใช้โดเมนที่ตรงกับคำค้นหาเป๊ะๆ ไม่มีแบรนด์ ไม่มีอะไรเลย แต่เนื่องจากกระบวนการ SEO และผลิตภัณฑ์ของพวกเขาดีพอในเวลานั้น พวกเขาจึงสามารถครองส่วนแบ่งการตลาดและสร้างรายได้มหาศาล”
ถึงกระนั้น เขาก็กล่าวว่า เมื่อ Google เริ่ม “คำนึงถึงสิ่งต่างๆ ที่หลากหลายมากขึ้น บริษัทที่มีมุมมองแคบๆ เหล่านั้นก็เริ่มประสบปัญหาอย่างหนักจริงๆ”
Georgiev กล่าวสรุปโดยย้ำถึงความสำคัญของการกระจายกลยุทธ์ SEO เขาบอกว่าการกระจายกลยุทธ์เป็นสิ่งที่ควรทำอย่างยิ่งสำหรับทั้งผู้ร่วมโปรแกรมพันธมิตรและผู้ประกอบการ เขากล่าวเสริมว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง การใช้ช่องทางการตลาดอื่นๆ เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ
ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของความเคลื่อนไหว! เข้าร่วมชุมชนเกมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกกับข่าวสาร 10 อันดับแรกของ SiGMA สมัครรับข้อมูลได้ที่นี่ เพื่อรับการอัปเดตรายสัปดาห์ ข้อมูลเชิงลึกจากวงใน และข้อเสนอสุดพิเศษสำหรับสมาชิกเท่านั้น
