电竞作为数字世代首选娱乐的地位日益巩固，体育博彩的商业化也愈发得心应手。2025年6月4日，EWC Foundation 与 Amazon 宣布达成战略合作协议，致力于扩大电竞世界杯（Esports World Cup，简称 EWC）的观众群体。这项合作将 EWC 与 Amazon 服务深度整合，在未来三年内于全球范围内创造更多互动机会。
这项协议是双方在 EWC 2024 首届赛事合作基础上的延续，当时 Amazon 已在其线下门店推出赛事中心。如今，比赛将通过 Twitch、Prime Video、Alexa 以及 Wondery 平台同步直播。协议还包括为观众定制品牌互动内容。
EWC 的全球影响力
根据 EWC 的官方声明，双方旨在进一步扩大在美国、欧洲、巴西、墨西哥、中东和北非、土耳其、印度及加拿大等关键市场的覆盖范围。此次合作将充分利用 Amazon 所有线上服务的能力，包括 Twitch 直播、Prime Video 原创剧集、Alexa 的语音整合，以及 Wondery 的音乐故事内容。
与此同时，EWC 正在打造一个融合游戏与电竞社群的电竞文化节。除了比赛现场，还将有现场音乐、复古街机、角色扮演、内容创作者展示等粉丝感兴趣的重要活动。双方希望共同推动电竞成为新世代的主流娱乐体验。因此，电竞正逐步从比赛及其衍生内容转向更具社交属性的互动和消费形态。
从赛事走向文化：拓展电竞影响力
2025年 EWC 主赛事将于7月7日至8月24日在沙特阿拉伯首都利雅得举行，届时将汇聚来自100多个国家的顶尖选手和俱乐部，围绕24款游戏展开角逐，奖金额创纪录地达到7,000万美元。该赛事是沙特“愿景2030”战略发展电竞的重要组成部分。借助 Amazon 的广告与娱乐服务，EWC 的全球影响力扩展已成定局。
EWC 基金会首席运营官 Mike McCabe 表示，电竞正在重塑新一代的娱乐消费方式：“永远在线、始终可接触、极具社交属性。”他补充说，基金会与 Amazon 正携手将这一新兴娱乐形式带入数百万人的日常数字生活，“打造沉浸式多媒体体验，塑造其在全球文化中的定位。”
Amazon Ads 欧洲、中东及非洲与东南亚董事总经理 Rayan Karaki 对继续与 EWC Foundation 合作感到振奋，希望能共同塑造全球对电竞文化的认知，并为品牌创造更高价值。Karaki 表示，该倡议支持沙特成为全球电竞中心的定位，也契合“愿景2030”在数字娱乐与科技领域的雄心。
沙特推动电竞成为新兴主流
中东地区对电竞产业表现出极大兴趣，各国政府及私营企业纷纷投资基础设施建设，包括游戏专区、电竞场馆及全球赛事。2023年，中东与非洲地区的游戏收入预计达到70亿美元，其中沙特扮演了关键角色。该国拥有2,350万游戏爱好者，占总人口的67%。
据 PwC 中东合伙人 Abdulrahman Kanafani 表示，高度的移动与数字渗透率、庞大的年轻人口基础，以及中东政府的强力支持，为该地区电竞发展创造了有利环境。
他指出：“电竞已不再只是娱乐形式，它已成为文化与经济的双重力量，催生出职业选手、战队、联赛及高额奖金。”Kanafani 还补充说，沙特聚焦吸引年轻人和培育人才的战略定位，旨在把握电竞产业的增长势头。
本文于2025年6月12日首次以俄语发表。
