ESPN 已与 DraftKings 达成一项独家多年协议，从 2025 年 12 月 1 日起，这家总部位于波士顿的运营商将成为该网络博彩产品的核心，同时 ESPN 将逐步结束与 Penn 的 ESPN BET 合作。
此次与 DraftKings 的整合将原生嵌入 ESPN 的多视图、应用内统计数据、竖屏短视频和个性化内容流中，旨在让球迷在观看现场比赛时留在 ESPN 的生态系统内。
DraftKings 接管 ESPN 内部博彩业务
ESPN 宣布任命 DraftKings 为其“独家官方体育博彩及赔率提供商”，相关整合将从 12 月起陆续登陆 ESPN 应用及其他平台，并将在 2026 年实现全面部署。届时，球迷将在 ESPN 应用中看到由 DraftKings 提供支持的博彩标签，可直接访问其体育博彩、每日范特西竞赛及 Pick6 功能。
在宣布合作时，ESPN 董事长 Jimmy Pitaro 表示：“我们的博彩战略始终专注于在产品中提供一体化体验。与行业领军者 DraftKings 合作，将使我们能够在此基础上继续深度服务体育迷，并推动 ESPN 的直面消费者业务增长。我们对与 DraftKings 的新合作感到非常兴奋。”
DraftKings 联合创始人兼首席执行官 Jason Robins 称此次合作是“天作之合”：“ESPN 在体育领域无与伦比的影响力，使得此次合作成为自然而然的选择。作为数字体育娱乐领域的创新领导者，DraftKings 拥有独特优势，可以将我们的技术和产品与 ESPN 标志性的品牌与叙事力量完美结合。我们将携手提供无缝、互动且负责任的体验，提升球迷与现场体育赛事的连接方式。”
从 Penn 到 DraftKings：ESPN 调整博彩路线
2023 年，当时的 Disney 首席执行官 Bob Chapek 曾在接受 CNBC 采访时表示，ESPN 将寻找合作伙伴，而非自行运营博彩业务：“我们在 ESPN 拥有这样做的能力。但我们需要一个合作伙伴，因为我们永远不会自己开设博彩业务，这从来就不是 Walt Disney Company 的计划，”他说道，“但与此同时，与一个备受尊重的第三方合作来为我们实现这一点，是最佳选择。”
此次与 DraftKings 的协议实际上为 ESPN 与 Penn Entertainment 在 2023 年的博彩项目画上句号。当时，Pitaro 曾用简单明了的语言阐述其战略：“我们的首要任务始终是服务体育迷，我们知道他们既希望获得博彩内容，也希望能在我们的产品中更便捷地下注。”
据悉，与 Penn 的分手比原计划更早，为与 DraftKings 的合作铺平了道路，也进一步体现出 ESPN 倾向于拥有一个深度整合、全面嵌入其数字产品的单一博彩合作伙伴。
此番转变的重要意义
对于 ESPN 来说，与 DraftKings 的合作将博彩、流媒体及内容版权整合于一体。该网络正处于对其橄榄球业务版图的全面重构过程中，计划将更多 NFL 内容、现场直播、外围节目及多场次轮播模式纳入其直面消费者的服务中。其目标是让 ESPN 应用成为观看、追踪并在合法地区进行博彩的一站式平台。
与此同时，DraftKings 获得了无与伦比的曝光机会。它将成为球迷在 ESPN 各平台上默认接触到的赔率品牌，并获得 ESPN 订阅产品的推广支持，以及 ESPN 新闻编辑部与主持团队的资源助力。凭借覆盖美国大多数合法市场及安大略省的运营规模，DraftKings 具备市场深度，同时也需要持续获取并留住用户，以应对市场成熟阶段的竞争。
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