ESPN이 DraftKings와 독점적인 다년 계약을 체결했으며, 이에 따라 보스턴에 본사를 둔 이 운영사는 2025년 12월 1일부터 네트워크의 베팅 제품의 중심이 될 것입니다. 동시에 Penn과의 ESPN BET 계약은 단계적으로 종료됩니다.
DraftKings와의 통합은 멀티뷰, 인앱 통계, 세로형 숏폼 비디오 및 개인화된 피드와 자연스럽게 공존하도록 설계되었으며, 라이브 경기 중 팬들을 ESPN 생태계 내에 머물게 하려는 시도입니다.
DraftKings, ESPN 내에서 지휘권을 잡다
ESPN은 DraftKings를 “독점 공식 스포츠북 및 배당률 제공업체”로 지정했으며, 12월부터 ESPN 앱과 기타 플랫폼 전반에 걸쳐 통합이 시작되고 2026년에 걸쳐 더 완전하게 배포될 예정입니다. 팬들은 ESPN 앱에서 DraftKings가 제공하는 베팅 탭을 보게 되며, 출시 시점부터 스포츠북, 일일 판타지 콘테스트 및 Pick6에 접근할 수 있게 됩니다.
Jimmy Pitaro ESPN 회장은 이번 계약을 발표하며 “우리의 베팅 접근 방식은 제품 내에서 통합된 경험을 제공하는 데 중점을 두어 왔습니다”라고 언급하며, “이 분야의 리더인 DraftKings와 협력함으로써 우리는 그 기반을 바탕으로 구축하고, 열정적인 스포츠 팬들에게 계속해서 최고의 서비스를 제공하며, ESPN의 소비자 직접 판매 사업을 성장시킬 수 있을 것입니다. DraftKings와의 새로운 협력에 기대가 큽니다”라고 덧붙였습니다.
DraftKings의 공동설립자 겸 최고경영자(CEO)인 Jason Robins는 이번 제휴가 자연스러운 조합이라고 평가했습니다. 그는 “스포츠 세계 전반에 걸친 ESPN의 타의 추종을 불허하는 가시성은 이번 협력을 자연스러운 조합으로 만듭니다”라고 말했습니다. “디지털 스포츠 엔터테인먼트의 혁신적인 리더로서, DraftKings는 우리의 기술과 제품을 ESPN의 상징적인 브랜드 및 스토리텔링 역량과 통합할 수 있는 독특한 위치에 있습니다. 우리는 함께 팬들이 라이브 스포츠와 연결하는 방식을 향상시키는, 원활하고 매력적이며 책임감 있는 경험을 제공하고 있습니다.”
Penn에서 DraftKings로: ESPN, 베팅에 대한 방향 전환
2023년 당시 Disney의 최고경영자 Bob Chapek은 CNB에 ESPN이 직접 스포츠북을 운영하기보다는 파트너를 찾을 것이라고 말했습니다. 그는 “ESPN에는 그렇게 할 수 있는 능력이 있습니다. 이제 우리는 그렇게 할 파트너가 필요할 것입니다. 왜냐하면 우리는 결코 스포츠북이 되지 않을 것이며, 그것은 Walt Disney Company의 계획에 결코 없을 것이기 때문입니다”라고 말했습니다. “그러나 동시에 존경받는 제3자와 파트너 관계를 맺으면 우리를 위해 그 일을 할 수 있습니다.”
이번 DraftKings와의 계약은 ESPN이 Penn Entertainment와 맺었던 2023년 베팅 벤처에 사실상 마침표를 찍습니다. 당시 Pitaro는 이 전략을 간단한 용어로 설명했습니다. “우리의 주요 초점은 항상 스포츠 팬들에게 서비스를 제공하는 것이며, 그들이 베팅 콘텐츠와 함께 우리 제품 내에서 마찰 없이 베팅할 수 있는 능력을 원한다는 것을 알고 있습니다”라고 그는 말했습니다.
비하인드 스토리에서는 Penn과의 결별이 원래 예상했던 것보다 일찍 이루어졌으며, 이는 DraftKings 계약을 위한 길을 열고 디지털 제품 전반에 걸쳐 통합된 단일 베팅 파트너를 선호하는 ESPN의 의도를 강화했습니다.
지금 이 전환이 중요한 이유
ESPN의 경우, DraftKings와의 계약을 통해 베팅, 스트리밍, 그리고 중계권료를 한 곳에서 관리할 수 있게 되었습니다. ESPN은 현재 축구 방송망을 더욱 광범위하게 재편하고 있으며, 더 많은 NFL 콘텐츠, 생중계 경기, 숄더 프로그래밍, 그리고 휩어라운드(whiparound) 포맷을 D2C(Direct-to-Consumer) 서비스에 접목할 준비를 하고 있습니다. ESPN 앱을 통해 경기 시청, 추적, 그리고 합법적인 경우 베팅까지 원스톱으로 이용할 수 있도록 할 계획입니다.
한편, DraftKings는 타의 추종을 불허하는 위치를 얻게 됩니다. DraftKings는 ESPN 플랫폼에서 팬들이 기본적으로 접하게 될 배당률 브랜드가 될 것이며, ESPN의 구독 제품에 대한 프로모션과 ESPN 뉴스룸 및 인재 목록의 편집 역량에 의해 지원될 것입니다. 대부분의 합법적인 미국 시장과 온타리오 주에 걸쳐 사업을 운영하는 이 회사는 규모를 갖추고 있으며, 시장이 성숙함에 따라 계속해서 고객을 확보하고 유지해야 합니다.
뉴스를 읽는 것만으로는 부족합니다. 한발 앞서 나가세요. 여기에서 구독하여 iGaming의 미래를 형성하는 스토리, 세계 최대 iGaming 커뮤니티의 주간 통찰력, 그리고 독점적인 구독자 전용 혜택을 제공하는 SiGMA 톱 10 뉴스 카운트다운을 받아보세요.
