뉴질랜드는 허가받은 온라인 카지노 운영자가 마케팅에서 행운, 운명, 의식 또는 미신과 관련된 표현을 사용하는 것을 금지하는 새로운 도박 광고 규정을 도입했습니다.
내무부(DIA)가 발표한 가이드라인은 온라인 도박 규정 2026과 함께 적용되며, 향후 온라인 카지노 라이선스 보유자를 위한 광고 요건을 명시하고 있습니다. 이번 규정은 2027년 출범 예정인 규제된 온라인 카지노 시장을 준비하기 위한 정부 조치의 일환입니다.
이번 업데이트는 뉴질랜드가 경쟁 경매를 통해 최대 15개의 라이선스를 발급하는 온라인 카지노 라이선스 신청 절차의 첫 단계를 개시한 직후 발표됐습니다.
새로운 규정, 청소년 보호에 초점
가이드라인은 운영자가 도박 광고가 미성년자에게 노출되지 않도록 조치를 취할 것을 요구합니다. 광고주는 시청자 인구 통계를 고려해야 하며, 18세 미만 이용자가 시청자의 20%를 초과할 가능성이 있는 위치에는 광고를 게재하지 않아야 합니다. 또한 학교, 청소년 행사, 18세 미만 이용자에게 인기 있는 플랫폼, 특정 소셜 미디어 및 라이브 스트리밍 채널 인근에서는 도박 광고가 금지됩니다.
만화, 마스코트, 청소년 대상 음악 등 젊은 층의 관심을 끌 가능성이 있는 콘텐츠는 도박 광고에 사용할 수 없습니다. 운영자가 효과적인 연령 확인 시스템과 18세 미만 이용자의 접근을 방지하는 보호 조치를 갖추고 있음을 입증하지 않는 한, 25세 미만 이용자를 대상으로 하는 광고도 금지됩니다.
시청자 관리 및 광고 제한
DIA는 운영자가 이용 가능한 시청자 타기팅 도구를 사용하고, 의도하지 않은 이용자층으로 광고 도달 범위를 확대할 수 있는 기능을 비활성화해야 한다고 밝혔습니다. 여기에는 연령 및 위치 타기팅, 광고 게재 제외 설정, 자동 시청자 확장 도구 비활성화 등이 포함됩니다.
후원, 소프트웨어 통합 및 라이브 이벤트에도 추가 규정이 적용됩니다. 도박 광고가 젊은 이용자를 끌어들일 수 있는 환경에 표시되는 경우, 운영자는 연령 제한 및 접근 관리 기능을 마련해야 합니다.
라이브 방송 주변의 광고도 제한됩니다. 도박 광고는 이벤트 시작 30분 전부터 종료 후 30분까지 표시할 수 없습니다.
행운, 운명 및 추천 광고 금지
가이드라인은 도박 결과가 행운, 운명, 의식 또는 미신의 영향을 받는다는 인상을 주는 광고를 명확히 금지합니다. 또한 운영자는 개인적인 추천을 암시하거나 도박이 성공, 행복 또는 더 나은 생활 방식으로 이어지는 수단이라고 제시하는 광고를 사용할 수 없습니다.
규제 당국은 광고가 과도한 도박, 충동적인 도박 또는 지속적인 도박을 조장해서는 안 된다고 밝혔습니다. 광고가 도박에 대한 압박감을 조성하는지 판단할 때 문구, 이미지, 오디오 및 행동 유도 문구 등을 고려할 예정입니다.
광고 내용은 정확해야 하며, 근거 자료로 뒷받침되고 뉴질랜드 공정거래법(Fair Trading Act)을 준수해야 합니다. 또한 실제 게임 머신과 포커 칩 이미지를 사용하는 것도 금지됩니다. 슬롯 잭팟 광고는 허용되지 않지만, 테이블 게임 잭팟 프로모션은 여전히 허용됩니다.
고객 데이터 및 프로모션 제한
가이드라인은 운영자가 마케팅 목적으로 고객 데이터를 사용하는 방식에도 제한을 둡니다. 기업은 개인의 행동 데이터를 이용해 더 위험한 도박을 유도할 수 없습니다. 예를 들어 운영자는 일반적인 지출 수준보다 높은 베팅을 하도록 특정 플레이어를 타기팅하거나, 다른 도박 상품 이용 기록을 기반으로 슬롯 게임을 홍보할 수 없습니다.
이메일, 문자 메시지 및 다이렉트 메시지를 통한 직접 마케팅은 고객의 명확한 동의가 필요합니다. 운영자는 또한 수신 거부 요청을 지체 없이 처리해야 합니다. 보너스, 무료 스핀 및 기타 프로모션 혜택은 모든 주요 이용 약관을 명확히 표시해야 합니다. 신규 계정과 연계된 프로모션은 허가받은 온라인 카지노 플랫폼 또는 승인된 직접 커뮤니케이션 채널을 통해서만 광고할 수 있습니다. 가이드라인은 또한 스폰서 콘텐츠, 네이티브 광고 및 소셜 미디어 프로모션이 광고임을 명확히 표시하도록 요구합니다.
2027년 출시를 앞두고 라이선스 절차 진행
이번 광고 규정은 온라인 카지노 도박법 2026에 따른 뉴질랜드의 규제 온라인 카지노 시장 전환 과정의 일부입니다.
내무부는 7월 17일 관심 표명서 접수를 시작했으며, 이는 경매와 최종 라이선스 신청 단계가 포함된 3단계 라이선스 절차의 첫 단계입니다. 최대 15개의 온라인 카지노 라이선스가 발급되며, 각 라이선스는 단일 브랜드와 연결됩니다. 규제 시장은 2027년에 운영을 시작할 것으로 예상됩니다.
뉴질랜드, 그레이하운드 경주 산업 종료
이번 변화는 뉴질랜드가 시행하고 있는 또 다른 주요 도박 관련 개혁과 함께 진행되고 있습니다. 7월 31일 상업용 그레이하운드 경주는 공식적으로 종료됐으며, 전국적인 금지 조치는 8월 1일부터 발효됐습니다.
TAB New Zealand는 산업 종료를 지원하고 약 1,400마리의 그레이하운드가 새로운 보금자리를 찾을 수 있도록 NZ$6,000만(뉴질랜드 달러, 미화 3,500만 달러) 규모의 전환 프로그램에 자금을 지원할 예정입니다. 그레이하운드 전환 기관(Greyhound Transition Agency)는 이 과정을 감독하고 영구적인 입양처가 마련될 때까지 소유자와 훈련사를 지원할 예정입니다.
경주부 장관 Winston Peters는 이번 전환 비용이 납세자가 아닌 업계 자원으로 충당될 것이라고 밝혔습니다. 이번 종료 결정은 여러 독립 검토에서 이전 개혁 조치에도 불구하고 부상 및 사망률이 여전히 지나치게 높다는 결과가 나온 이후 올해 초 통과된 법안에 따른 것입니다. 국내 그레이하운드 경주는 종료되지만, TAB New Zealand는 해외 그레이하운드 경주에 대한 베팅 서비스는 계속 제공할 예정입니다.
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