在法国，围绕 2026 年世界杯的筹备不仅仅关乎法国国家队在赛场上的表现。当然，足球始终是焦点，伴随着热情、期待以及媒体的广泛关注。但还有另一个远没有那么引人注目、却越来越受到当局重视的领域：体育博彩。这一议题已成为法国激烈讨论的一部分，随着 Mbappé 博彩广告事件以及法国足球联合会（Fédération Française de Football，FFF）与博彩行业在球员形象用于体育博彩宣传活动方面的矛盾升级，该话题再次被推上风口浪尖。
距离 2026 年世界杯开赛仅剩数日，这项赛事将于 2026 年 6 月 11 日至 7 月 19 日举行。法国监管机构已提高警戒级别。法国国家博彩管理局（Autorité Nationale des Jeux，ANJ）推出了“Zone à risques（风险区域）”宣传活动，旨在提高公众对过度博彩危险以及可能让偶尔下注演变成严重问题行为的认知。
这一宣传活动推出的时机并非完全偶然。重大足球赛事历来都是博彩市场最活跃的时期。比赛更多、促销活动更多、线上讨论更多、情绪压力也更大。在这种背景下，对许多用户而言，下注可能逐渐成为体育观赛体验不可分割的一部分。而正是在这里，ANJ 认为最敏感的风险领域开始显现。
足球主导法国博彩市场
足球仍然是法国博彩市场最主要的推动力量。根据 ANJ 数据，2025 年法国线上体育博彩投注额超过 60 亿欧元，约占法国线上体育博彩市场的 55%。尽管网球和篮球仍保持重要地位，但没有任何其他体育项目能够接近足球的吸引力。
随着 2026 年世界杯到来，博彩规模可能进一步增长。预计赛事期间总投注额可能达到约 12 亿欧元，超过 2022 年卡塔尔世界杯期间的水平。不过，这只是预测数据，并非既定事实，其结果也将在很大程度上取决于法国国家队的表现。法国队（Les Bleus）在赛事中停留时间越长，投注者的兴趣就越有可能持续增长。
将在美国、加拿大和墨西哥举办的新赛制世界杯也增加了另一项因素。扩大的赛程意味着更多比赛，也意味着更多博彩机会。对于持牌运营商而言，这是明确的商业机遇；而对于监管机构来说，这同样是加强预防措施的理由。
越来越多法国人愿意下注
受 ANJ 委托开展的 Toluna-Harris Interactive 研究显示，世界杯已经进入法国消费者的关注范围。约 57% 的受访者表示计划关注本届赛事。在计划观看世界杯的人群中，41% 预计会通过持牌运营商进行投注。这一比例高于最近几届大型足球赛事：比 2022 年世界杯高出 5 个百分点，比 2024 年欧洲杯高出 6 个百分点。因此，这并非边缘趋势。体育博彩似乎越来越与赛事消费方式紧密相连，几乎成为支持球队行为的一种延伸。
这一趋势在年轻群体中更为明显。在 35 岁以下群体中，计划投注的比例达到 54%。这一数字清楚反映了 ANJ 的担忧。年轻人更容易接触数字营销、社交媒体互动以及线上平台的快速节奏，而这些因素都可能让娱乐性博彩与高风险行为之间的界限变得更加模糊。
当投注不再只是娱乐
对于法国监管机构而言，问题本身并不在于博彩，而在于如何判断投注何时失去偶然性，并开始影响个人行为。法国毒品与成瘾行为观察机构（French Observatory of Drugs and Addictive Tendencies）的数据显示，15.3% 的体育博彩玩家表现出问题博彩特征。
另一项数据进一步揭示了这一现象。根据 Toluna-Harris Interactive 的研究，37% 的常规投注者表示，他们曾感觉自己正在失去控制。在 25 岁以下群体中，这一比例上升至 67%。这或许是最值得关注的数据，因为它衡量的不仅是投注频率或投注金额，还反映了个人对于自身博彩行为逐渐失控的主观感受。
“Zone à risques”宣传活动
通过“Zone à risques” （危险区）宣传活动，ANJ 采用了一种极具辨识度的传播方式。该活动借用了博彩广告中已经存在的黄色法律警示条，并将其转化为危险信号。
它不再只是公众经常忽略的强制性提示，而成为一条象征性的警戒线——一条不应被跨越的界限。其核心信息十分明确：当博彩变得过度时，你就进入了危险区域。该宣传活动强调体育博彩成瘾可能带来的后果，包括经济损失、不断试图追回亏损、愤怒情绪、失去控制能力，甚至逐渐与周围人疏远。
这项举措还配合公共展示装置，并引导用户访问 Evalujeu 平台。该平台是 ANJ 推广的工具，旨在帮助玩家评估自己与博彩之间的关系。网站提供自我评估问卷、个性化建议以及有关可获得支持服务的信息。其服务对象不仅包括玩家本人，也包括其家人以及身边可能正在经历相关困难的人士。
负责任博彩体系的一次考验
ANJ 主席 Isabelle Falque-Pierrotin 警告称，世界杯的到来使法国真正进入了一个“风险区域”。投注机会增加、广告宣传压力增强以及年轻群体的脆弱性，都使得更具针对性和更有力度的预防工作变得必要。对于受监管市场而言，这一议题仍然是优先事项。2026 年世界杯预计将带来可观的投注数据和广泛的公众参与度。然而，博彩市场的发展不能脱离运营商所承担的责任，也不能脱离监管机构保护最脆弱消费者的能力。
重点并非削弱人们对足球的兴趣，也不是将负责任博彩者贴上负面标签。真正的挑战在于，防止比赛带来的情绪体验被投注逻辑所吞噬。当比赛结果的重要性已经不如追回亏损的需求时，博彩的本质实际上已经发生了变化。在法国，ANJ 选择在世界杯开赛前就采取行动。这传递出一个明确的政治和监管信号：世界杯不仅将成为足球和博彩行业的重要展示平台，也将成为法国负责任博彩体系成熟度的一次考验，而这一体系正越来越重视预防工作。
本文最初于 2026 年 6 月 9 日发表于意大利语版 SiGMA News 页面。
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