乌克兰在线博彩监管机构PlayCity（PlayCity）已加大对非法广告的打击力度，周一宣布将加快清除面向乌克兰用户、由未获许可运营商投放的推广内容。
该机构正与谷歌（Google）、Meta（Facebook、Instagram）、TikTok、Twitch、Viber以及Kick的内容团队直接合作，使其能够更快识别涉嫌违规行为，并对违反国家博彩广告法律的帖子、账户或频道实施即时下架处理。
监管加强，地下市场依然存在
乌克兰的监管框架正在快速收紧，并逐步向欧盟标准靠拢。然而，与英国、马耳他、美国以及北欧国家相比，该国仍面临规模更大的地下市场。乌克兰正在通过数字监测与高额罚款实现监管现代化，但执法仍更多呈现事后反应而非事前预防。
今年，根据Kantar研究，乌克兰地下博彩市场已上升至56.7%，规模至少达616亿格里夫纳（约13.7亿美元）。超过80%的乌克兰玩家承认曾使用非法在线赌场或博彩平台，凸显监管机构面临的严峻挑战。
显著成果
新的监管框架已开始取得成效。仅在过去一个月内，Kick和TikTok等平台上的37个账户被关闭。此外，两个Kick账户在PlayCity直接投诉调查后被移除。自上线在线投诉表单以来，监管机构已收到425份投诉，其中19份来自上个月。整体来看，自该行动开展以来，共有785个推广非法博彩的社交媒体及流媒体账号受到处罚。
PlayCity的打击行动与全球博彩广告监管优先事项一致，旨在保护弱势群体、确保信息真实透明，并落实负责任博彩标准。此外，全球监管机构普遍要求广告避免误导性宣传、提示风险，并进行预审以保护未成年人和问题赌徒。
投诉审查与执法
每一项投诉都会经历两步流程：PlayCity首先通知平台处理相关广告，如违规持续存在则进一步升级处理。被认定违规的运营商将面临最高520万格里夫纳（155,678美元）罚款。当无法通过公开来源识别违规者时，PlayCity将协调执法部门加强调查。
技术平台的使用已成为博彩广告整治的重要组成部分：平台通过更严格的验证机制并封禁违规内容以加快移除速度。此外，其角色正从被动广告承载方转变为主动执法合作伙伴，直接影响博彩运营商触达受众的方式。
2026年严厉处罚
乌克兰博彩广告立法是东欧最严格的法规之一。2026年3月，最高法院裁定，即便展示博彩运营商品牌或商标也被视为广告行为，并受《广告法》限制。该里程碑式判决赋予PlayCity更强执行权，可对户外品牌曝光实施禁令并处以高额罚款。
根据其首份年度报告，PlayCity今年已因违规行为开出约9.88亿格里夫纳（2200万美元）罚款，其中包括针对广告违规的8000万格里夫纳（170万美元）。
运营商必须转向合规数字渠道，并停止户外品牌展示，而媒体公司若传播博彩品牌曝光内容也将承担法律责任。消费者因此减少接触诱导性广告，但整体执法仍以事后处理为主。尽管如此，乌克兰的监管力度已超过马耳他或英国，但其约50%的地下市场规模仍构成巨大挑战。
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