La alianza entre FanDuel y Amazon moldea el futuro de las apuestas
En octubre de 2025, FanDuel se convirtió en el primer patrocinador oficial de las transmisiones de la NBA en Amazon Prime, y esta alianza va mucho más allá de la publicidad tradicional. Una de las innovaciones clave es el uso de la IA para personalizar las apuestas y mejorar la experiencia del usuario durante las transmisiones en vivo. Esto representa una nueva etapa en la integración de las apuestas en los medios deportivos digitales.
Según Mike Raffensperger, presidente de deportes de FanDuel, Amazon fue elegido por los valores que ambas compañías comparten: experiencia tecnológica y un fuerte enfoque en la calidad de la experiencia del usuario. “Amazon ha demostrado que sabe cómo transmitir deporte. Vemos un valor estratégico en esta alianza y estamos invirtiendo en ella a un nivel significativo”, afirmó.
El inicio de la alianza
Desde febrero de 2025, FanDuel Sports Network ofrece retransmisiones en directo de partidos de equipos locales a través de una suscripción adicional dentro de Amazon Prime Video. Eric Ratschman, presidente de la empresa matriz Main Street Sports Group, señaló entonces que la colaboración con Amazon abre nuevas oportunidades para los espectadores y subraya el papel de los distribuidores en la evolución de las transmisiones deportivas. La directora ejecutiva de FanDuel, Amy Howe, calificó el lanzamiento como un paso esencial para ampliar la presencia de la marca en las apuestas deportivas.
La suscripción a FanDuel Sports Network incluye retransmisiones de más de 30 equipos de la NBA, NHL y MLB, disponibles a través de 16 redes regionales. El contenido está disponible no solo en Prime Video, sino también por cable, plataformas satelitales, servicios vMVPD y la app móvil de FanDuel. El modelo por suscripción fortalece la presencia digital de FanDuel y se alinea con su objetivo de conectar localmente con su audiencia.
La primera función de IA para un canal nacional
Un elemento clave de la integración es el modo Odds View, una interfaz gráfica que muestra las cuotas en tiempo real y permite sincronizar la retransmisión con la cuenta de FanDuel del usuario. Fue la primera vez que un canal nacional implementó una función así durante una emisión en directo.
Amazon y FanDuel han integrado un módulo de IA que analiza el partido y ofrece apuestas dinámicas en tiempo real. El sistema tiene en cuenta estadísticas del encuentro, comportamiento del usuario y datos históricos para generar las ofertas más relevantes, desde apuestas en vivo hasta especiales y predicciones.
Los espectadores pueden activar una interfaz especial que muestra las cuotas actuales y el estado de las apuestas directamente en pantalla. Los usuarios logueados con su cuenta de FanDuel acceden a datos personalizados sin cambiar de aplicación ni de dispositivo.
En una entrevista con Digiday, Raffensperger subrayó que estos elementos interactivos aumentan la participación del espectador y el tiempo de visualización, además de estimular la actividad dentro de la plataforma FanDuel. Son objetivos a los que aspira cualquier operador.
Campaña de comunicación con Horizon
Para respaldar el acuerdo, FanDuel está lanzando una campaña de comunicación a gran escala junto con Horizon, incluyendo publicidad exterior, redes sociales, pódcasts y colaboraciones con influencers como Rob Gronkowski y Bill Simmons.
A pesar de una ligera caída en el interés por la NBA el año pasado, FanDuel se mantiene optimista, señalando que las nuevas alianzas con Amazon, NBC y ESPN podrían reavivar el interés por la liga. La compañía también está invirtiendo en el desarrollo de la WNBA, colaborando con el club Indiana Fever y la propia liga, especialmente durante el verano, cuando el baloncesto femenino se convierte en uno de los deportes más populares de la plataforma.
El futuro del streaming de eventos deportivos
Como señaló Raffensperger, la interacción entre dispositivos móviles y televisores ilustra hacia dónde va el futuro del consumo deportivo. La IA hace que las retransmisiones no solo sean interactivas, sino también personalizadas, aumentando la participación y el tiempo de visualización.
Según ambas compañías, los usuarios que interactúan con herramientas de IA ven las retransmisiones durante más tiempo y realizan más apuestas, lo que beneficia tanto a FanDuel como a Amazon. Así, los grandes actores globales siguen consolidando su posición en la industria deportiva, ofreciendo nuevos formatos de interacción con la audiencia y ampliando los límites de las apuestas digitales.
Este artículo se publicó por primera vez en ruso el 14 de noviembre de 2025.
Sé parte de la acción en el SiGMA Asia del Sur, del 30 noviembre al 2 de diciembre. Colombo será el epicentro del juego con la presencia de 5.000 delegados, más de 100 ponentes y 1.000 operadores, todos juntos en un mismo lugar. Con tráfico de alto valor, perspectivas innovadoras y networking sin precedentes, aquí es donde se forja el futuro del iGaming del sur de Asia.
