Как партнерство FanDuel и Amazon влияет на будущее ставок
В октябре 2025 года FanDuel стал первым официальным спонсором трансляций NBA на Amazon Prime, и это партнёрство выходит далеко за рамки традиционной рекламы. Одним из ключевых нововведений стало использование ИИ для персонализации ставок и улучшения пользовательского опыта во время прямых эфиров. Это новый этап интеграции беттинга в цифровые спортивные медиа.
По словам президента FanDuel по спортивному направлению Майка Раффенспергера, выбор Amazon был обусловлен схожими ценностями компаний: технологичностью и ориентацией на качество пользовательского опыта. “Amazon доказала, что умеет транслировать спорт. Мы видим в этом партнёрстве стратегическую ценность и инвестируем в него на значительном уровне”, – отметил он.
Начало партнерства
С февраля 2025 года FanDuel Sports Network предлагает прямые трансляции матчей местных команд через дополнительную подписку на Amazon Prime Video. Президент материнской компании Main Street Sports Group Эрик Рэтчман тогда отметил, что сотрудничество с Amazon открывает новые возможности для зрителей и подчёркивает роль дистрибьюторов в развитии спортивного вещания. Генеральный директор FanDuel Эми Хоу назвала запуск важным шагом в расширении присутствия бренда в сфере спортивного беттинга.
Подписка FanDuel Sports Network включает трансляции более 30 команд NBA, NHL и MLB, доступные через 16 региональных сетей. Контент можно смотреть не только на Prime Video, но и через кабельные, спутниковые платформы, vMVPD-сервисы и мобильное приложение FanDuel. Модель подписки усиливает цифровое присутствие FanDuel и соответствует стремлению компании к локальному взаимодействию с аудиторией.
Интерактивный режим Odds View
Ключевым элементом интеграции стал режим Odds View – графический интерфейс, отображающий актуальные коэффициенты и позволяющий пользователям синхронизировать трансляцию с аккаунтом FanDuel. Это первый случай, когда национальный вещатель внедряет подобную функцию в прямом эфире.
Amazon и FanDuel интегрировали ИИ-модуль, который анализирует ход игры и предлагает динамические ставки в реальном времени. Система учитывает статистику матча, поведение пользователя и исторические данные, чтобы формировать наиболее релевантные предложения, от live-ставок до специальных пари и прогнозов.
Зрители могут активировать специальный интерфейс, отображающий актуальные коэффициенты и статус ставок прямо на экране трансляции. Пользователи, авторизованные через аккаунт FanDuel, получают доступ к персонализированным данным, не переключаясь между приложениями и экранами.
В интервью для Digiday Раффенспергер подчеркнул, что такие интерактивные элементы увеличивают вовлечённость зрителей и продолжительность просмотра, а также стимулируют активность на платформе FanDuel. Подобные цели стоят перед каждым оператором.
Медиакампания с агентством Horizon
В рамках поддержки сделки FanDuel запускает масштабную медиакампанию с агентством Horizon, включая наружную рекламу, соцсети, подкасты и работу с инфлюенсерами, такими как Роб Гронковски и Билл Симмонс.
Несмотря на некоторое снижение интереса к NBA в прошлом году, FanDuel сохраняет оптимизм, отмечая, что новые партнёрства с Amazon, NBC и ESPN могут оживить интерес к лиге. Компания также инвестирует в развитие женской лиги WNBA, сотрудничая с клубом Indiana Fever и самой лигой, особенно в летний период, когда женский баскетбол становится одним из самых популярных видов спорта на платформе.
Будущее спортивного стриминга
Как отметил Раффенспергер, взаимодействие между мобильным устройством и телевизором иллюстрирует будущего спортивного просмотра. ИИ делает трансляции не только интерактивными, но и персонализированными, повышая вовлечённость и продолжительность просмотра.
По данным компаний, пользователи, взаимодействующие с ИИ-инструментами, дольше смотрят трансляции и чаще совершают ставки, что выгодно как для FanDuel, так и для Amazon. Таким образом, глобальные игроки продолжают укреплять позиции в спортивной индустрии, предлагая новые форматы взаимодействия с аудиторией и расширяя границы цифрового беттинга.
Участвуйте в саммите SiGMA Южная Азия – крупнейшем мероприятии индустрии в Коломбо, которое пройдет с 30 ноября по 2 декабря 2025 года. Подробности и регистрация на мероприятие по ссылке.
