Come la partnership tra FanDuel e Amazon sta plasmando il futuro delle scommesse
Nell’ottobre 2025, FanDuel è diventato il primo sponsor ufficiale delle trasmissioni NBA su Amazon Prime, e questa partnership va ben oltre la pubblicità tradizionale. Una delle innovazioni principali è l’uso dell’intelligenza artificiale per personalizzare le scommesse e migliorare l’esperienza degli utenti durante le dirette. Si tratta di una nuova fase nell’integrazione delle scommesse nei media sportivi digitali.
Secondo Mike Ruffensperger, presidente delle attività sportive di FanDuel, Amazon è stata scelta per i valori condivisi dalle due aziende: competenza tecnologica e attenzione alla qualità dell’esperienza utente. «Amazon ha dimostrato di sapere come trasmettere lo sport. Vediamo un valore strategico in questa partnership e vi stiamo investendo in modo significativo», ha dichiarato.
L’inizio della partnership
Dal febbraio 2025, FanDuel Sports Network offre le dirette delle partite delle squadre locali tramite un abbonamento aggiuntivo ad Amazon Prime Video. Eric Ratschman, presidente della società madre Main Street Sports Group, ha sottolineato all’epoca che la collaborazione con Amazon apre nuove opportunità per gli spettatori e mette in evidenza il ruolo dei distributori nello sviluppo delle trasmissioni sportive. Amy Howe, amministratrice delegata (CEO) di FanDuel, ha definito il lancio un passo essenziale per ampliare la presenza del marchio nel settore delle scommesse sportive.
L’abbonamento a FanDuel Sports Network include le trasmissioni di oltre 30 squadre NBA, NHL e MLB, disponibili attraverso 16 reti regionali. I contenuti non sono fruibili solo su Prime Video, ma anche via cavo, piattaforme satellitari, servizi vMVPD e l’app mobile di FanDuel. Il modello di abbonamento rafforza la presenza digitale di FanDuel e si allinea con il desiderio dell’azienda di un coinvolgimento locale con il proprio pubblico.
La prima funzione di intelligenza artificiale per un’emittente nazionale
Un elemento chiave dell’integrazione è la modalità Odds View, un’interfaccia grafica che mostra le quote aggiornate e consente agli utenti di sincronizzare la trasmissione con il proprio account FanDuel. È stata la prima volta che un’emittente nazionale ha implementato una simile funzione durante una diretta.
Amazon e FanDuel hanno integrato un modulo di intelligenza artificiale che analizza la partita e propone scommesse dinamiche in tempo reale. Il sistema tiene conto delle statistiche del match, del comportamento degli utenti e dei dati storici per generare le offerte più pertinenti, dalle scommesse live a quelle speciali e alle previsioni.
Gli spettatori possono attivare un’interfaccia speciale che mostra direttamente sullo schermo della trasmissione le quote aggiornate e lo stato delle scommesse. Gli utenti autorizzati tramite il proprio account FanDuel accedono a dati personalizzati senza dover passare da un’app all’altra o da uno schermo all’altro.
In un’intervista a Digiday, Raffensperger ha sottolineato che tali elementi interattivi aumentano il coinvolgimento e il tempo di visione degli spettatori, oltre a stimolare l’attività sulla piattaforma FanDuel. Sono obiettivi ai quali ogni operatore aspira.
Campagna media con Horizon
Per sostenere l’accordo, FanDuel sta lanciando una campagna media su larga scala con Horizon, che include pubblicità esterna, social media, podcast e collaborazioni con influencer come Rob Gronkowski e Bill Simmons.
Nonostante un leggero calo di interesse per la NBA lo scorso anno, FanDuel rimane ottimista, sottolineando che nuove partnership con Amazon, NBC e ESPN potrebbero rilanciare l’interesse per la lega. L’azienda sta inoltre investendo nello sviluppo della lega femminile WNBA, collaborando con il club Indiana Fever e con la lega stessa, soprattutto durante l’estate, quando il basket femminile diventa uno degli sport più popolari sulla piattaforma.
Il futuro dello streaming sportivo
Come ha osservato Raffensperger, l’interazione tra dispositivi mobili e televisori illustra il futuro della visione sportiva. L’intelligenza artificiale rende le trasmissioni non solo interattive ma anche personalizzate, aumentando il coinvolgimento e il tempo di visione.
Secondo le aziende, gli utenti che interagiscono con strumenti di intelligenza artificiale guardano le trasmissioni più a lungo e piazzano scommesse più spesso, il che è vantaggioso sia per FanDuel sia per Amazon. In questo modo, i grandi attori globali continuano a rafforzare le proprie posizioni nell’industria sportiva, offrendo nuovi formati di interazione con il pubblico ed espandendo i confini delle scommesse digitali.
Questo articolo è stato pubblicato per la prima volta in russo il 14 novembre 2025.
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