Como a parceria entre FanDuel e Amazon está moldando o futuro das apostas
Em outubro de 2025, a FanDuel se tornou a primeira patrocinadora oficial das transmissões da NBA no Amazon Prime, em uma parceria que vai muito além da publicidade tradicional. Um dos pontos centrais da colaboração é o uso de IA para personalizar apostas e aprimorar a experiência do usuário durante transmissões ao vivo — um novo estágio na integração entre mídia esportiva digital e apostas.
Segundo o presidente de esportes da FanDuel, Mike Ruffensperger, a escolha pela Amazon se deve à afinidade tecnológica e ao foco das duas empresas em oferecer experiências de alta qualidade. “A Amazon provou que sabe transmitir esportes. Vemos valor estratégico nessa parceria e estamos investindo nela em grande escala”, afirmou.
O início da parceria
Desde fevereiro de 2025, a FanDuel Sports Network passou a oferecer transmissões ao vivo de jogos de equipes locais por meio de uma assinatura adicional dentro do Prime Video. À época, Eric Ratschman, presidente da controladora Main Street Sports Group, destacou que a colaboração com a Amazon cria novas oportunidades para os espectadores e reforça o papel dos distribuidores na evolução das transmissões esportivas. A CEO da FanDuel, Amy Howe, chamou o lançamento de um passo essencial para ampliar a presença da marca no segmento de apostas esportivas.
A assinatura da FanDuel Sports Network dá acesso a transmissões de mais de 30 equipes da NBA, NHL e MLB, distribuídas por 16 redes regionais. O conteúdo está disponível não apenas no Prime Video, mas também via TV a cabo, plataformas de satélite, serviços vMVPD e pelo aplicativo móvel da FanDuel. Esse modelo fortalece a presença digital da FanDuel e se alinha ao objetivo da empresa de aprofundar sua conexão local com as comunidades de torcedores.
A primeira ferramenta de IA em uma transmissão nacional
Um elemento-chave da integração é o modo Odds View, uma interface gráfica que exibe probabilidades atualizadas e permite sincronizar a transmissão com a conta FanDuel do usuário. Foi a primeira vez que uma emissora nacional incorporou esse tipo de recurso em uma transmissão ao vivo.
Amazon e FanDuel integraram um módulo de IA capaz de analisar a partida em tempo real e oferecer apostas dinâmicas. O sistema combina estatísticas do jogo, comportamento do usuário e dados históricos para sugerir opções mais relevantes — de apostas ao vivo a mercados especiais e previsões.
O espectador pode ativar uma interface que mostra probabilidades e o status das apostas diretamente na tela. Usuários logados com sua conta FanDuel veem informações personalizadas, sem precisar alternar entre apps ou dispositivos.
Em entrevista ao Digiday, Raffensperger destacou que recursos interativos aumentam o engajamento e o tempo de visualização — além de estimular a atividade na plataforma da FanDuel, objetivo compartilhado por qualquer operadora digital.
Campanha de mídia com a Horizon
Para impulsionar a parceria, a FanDuel está lançando uma campanha de mídia de grande escala em conjunto com a Horizon, incluindo ações em mídia externa, redes sociais, podcasts e colaborações com influenciadores como Rob Gronkowski e Bill Simmons.
Mesmo após uma leve queda no interesse pela NBA no último ano, a FanDuel mantém uma visão otimista, apontando que novas parcerias com Amazon, NBC e ESPN podem reaquecer a audiência da liga. A empresa também investe no crescimento da WNBA, com iniciativas junto ao Indiana Fever e à própria liga — especialmente durante o verão, quando o basquete feminino se torna um dos esportes mais populares na plataforma.
O futuro do streaming esportivo
Raffensperger observa que a integração entre dispositivos móveis e televisores representa o futuro do consumo esportivo. A IA torna as transmissões mais interativas e personalizadas, aumentando o engajamento e o tempo de permanência do usuário.
Segundo as empresas, usuários que interagem com as ferramentas de IA assistem por mais tempo e apostam com maior frequência, beneficiando tanto a FanDuel quanto a Amazon. Com isso, grandes players consolidam sua posição na indústria esportiva ao oferecer novos formatos de engajamento e ampliar as fronteiras das apostas digitais.
Este artigo foi publicado originalmente em russo em 14 de novembro de 2025.
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