LaLiga North America firma un acuerdo histórico con Polymarket
LaLiga North America ha firmado un acuerdo de colaboración plurianual con el operador de mercados de predicción Polymarket. Esta es la primera vez que una importante liga de fútbol europea designa a un socio de este tipo en la región.
El acuerdo, que se anunció el jueves, abarca los mercados de Estados Unidos y Canadá, y otorga a Polymarket el derecho a gestionar actividades de mercados de predicción vinculadas a los partidos y competiciones de LaLiga. También incluye integración en retransmisiones, programación en medios digitales y redes sociales, así como el uso de la propiedad intelectual de LaLiga y de los clubes.
Los mercados de predicción como Polymarket y su competidor Kalshi están emergiendo como nuevas herramientas de interacción con los aficionados, distintas de las apuestas tradicionales. Su popularidad se disparó a partir de 2025, impulsada por factores económicos y contratos vinculados al deporte. Polymarket, en particular, ha ampliado agresivamente sus alianzas deportivas, aunque la incertidumbre regulatoria y el escepticismo del sector siguen siendo desafíos.
Según el Fondo Monetario Internacional (FMI), los mercados de predicción han crecido de forma exponencial, con volúmenes de negociación globales que superaron los miles de millones de dólares en 2025 y continúan en expansión en 2026, impulsados por contratos relacionados con el deporte, la política y la economía.
Las oportunidades de interacción con los fanáticos
A través de esta colaboración, los fanáticos tendrán acceso a experiencias exclusivas, como hospitalidad VIP en partidos y encuentros virtuales con exjugadores. Estas iniciativas reflejan el impulso de LaLiga por reforzar la interacción en América del Norte.
Today the @CFTC and @MLB made history by signing the first-ever MOU between a sports league and federal agency.
— Mike Selig (@ChairmanSelig) March 19, 2026
We’ve committed to work together to protect the integrity and resilience of prediction markets relating to professional baseball.
Through this partnership, the… pic.twitter.com/SNfym65t0N
La estrategia de crecimiento regional de LaLiga
Desde 2018, la expansión comercial de LaLiga en la región se ha apoyado en su acuerdo a 20 años con Relevent Sports Group. La estrategia apuesta por un crecimiento agresivo del mercado mediante alianzas, acuerdos de retransmisión e iniciativas centradas en los aficionados, posicionando a LaLiga frente a la Premier League y otras ligas europeas en Estados Unidos y Canadá.
A fin de incrementar al máximo su alcance, LaLiga también ha cerrado acuerdos con cadenas como ESPN, Univision, Sling TV y diversas plataformas de transmisión en directo. Esto garantiza que sus partidos estén ampliamente disponibles en distintos dispositivos y resulten atractivos para un público joven y digital. Entre sus patrocinadores actuales figuran Walmart, McDonald’s y Verizon. La incorporación de Polymarket introduce un producto vinculado al entorno de las apuestas, centrado en la interacción con el usuario, dentro de esta cartera.
Aunque la Premier League inglesa sigue siendo la más popular en Estados Unidos, LaLiga busca posicionarse como alternativa aprovechando iconos globales como el Real Madrid y el FC Barcelona. También compite con la Major League Soccer, que continúa creciendo rápidamente gracias a fichajes de alto perfil.
La visión de Polymarket
El fundador y director ejecutivo de Polymarket, Shayne Coplan, señaló en un comunicado que la colaboración busca ofrecer a los aficionados “una forma más expresiva de seguir el juego, donde las opiniones sobre jugadores, partidos y resultados de la temporada puedan reflejarse en tiempo real”. Añadió que asociarse con LaLiga conecta esta dinámica con “una de las bases de aficionados más apasionadas del mundo”, al tiempo que ofrece al público norteamericano una nueva manera de interactuar.
La expansión de las alianzas deportivas
El acuerdo se suma a la rápida expansión de Polymarket en el deporte estadounidense. En octubre de 2025, la Liga Nacional de Hockey (NHL) nombró a Polymarket y Kalshi como socios oficiales de mercados de predicción, una primicia para una gran liga estadounidense. La UFC se sumó en diciembre de 2025 y la Major League Baseball (MLB) lo hizo en marzo de 2026.
No obstante, los mercados de predicción operan en una zona regulatoria gris en Estados Unidos y Canadá. Plataformas como Polymarket han sido objeto de escrutinio por parte de la Comisión de Negociación de Futuros de Productos Básicos (CFTC), mientras que las ligas mantienen cautela ante riesgos de integridad, exposición de los aficionados a productos similares a las apuestas y el cumplimiento de las normativas locales.
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