LaLiga North America заключила знаковое партнёрство с Polymarket
LaLiga North America подписала многолетнее партнёрство с оператором рынков прогнозов Polymarket. Это первый случай, когда крупная европейская футбольная лига назначает подобного партнёра в Северной Америке.
Согласно заявлению, опубликованному в четверг, соглашение охватывает США и Канаду. Оно предоставляет Polymarket право управлять рынками прогнозов, связанными с матчами и соревнованиями LaLiga. Партнёрство также включает интеграцию в трансляции, цифровые и социальные медиа-активации, а также использование интеллектуальной собственности лиги и клубов.
Рынки прогнозов, такие как Polymarket и его конкурент Kalshi, становятся новым инструментом вовлечения болельщиков, отличным от традиционных ставок. Их популярность резко выросла с 2025 года на фоне экономических факторов и спортивных контрактов. Polymarket активно расширяет присутствие в спортивном сегменте, однако регуляторная неопределённость и скепсис со стороны индустрии остаются ключевыми вызовами.
По данным Международного валютного фонда (МВФ), рынки прогнозов демонстрируют стремительный рост: в 2025 году глобальные объёмы торгов достигли миллиардов долларов и продолжают увеличиваться в 2026 году за счёт контрактов в сферах спорта, политики и экономики.
Возможности для взаимодействия с болельщиками
В рамках партнёрства фанаты получат доступ к эксклюзивным возможностям, включая VIP-обслуживание на матчах и виртуальные встречи с бывшими игроками. Эти инициативы подчёркивают стремление LaLiga углубить взаимодействие с аудиторией в Северной Америке.
Today the @CFTC and @MLB made history by signing the first-ever MOU between a sports league and federal agency.
— Mike Selig (@ChairmanSelig) March 19, 2026
We’ve committed to work together to protect the integrity and resilience of prediction markets relating to professional baseball.
Through this partnership, the… pic.twitter.com/SNfym65t0N
Региональная стратегия развития LaLiga
С 2018 года коммерческая экспансия LaLiga в регионе опирается на 20-летнее совместное предприятие с Relevent Sports Group. Стратегия делает ставку на агрессивное расширение через партнёрства, телевизионные права и фан-ориентированные инициативы, позволяя лиге конкурировать с Английской Премьер-лигой и другими европейскими чемпионатами за аудиторию в США и Канаде.
Для максимального охвата LaLiga заключила соглашения с такими вещателями, как ESPN, Univision, Sling TV и рядом стриминговых платформ. Это обеспечивает широкую доступность матчей на разных устройствах и делает контент привлекательным для молодой цифровой аудитории. Среди текущих спонсоров — Walmart, McDonald’s и Verizon. Добавление Polymarket расширяет портфель за счёт продукта, ориентированного на вовлечённость и смежного с индустрией ставок.
Хотя Английская Премьер-лига остаётся самой популярной в США, LaLiga укрепляет позиции конкурента, опираясь на глобальную узнаваемость клубов «Реал Мадрид» и «Барселона». При этом лига сталкивается с растущей конкуренцией со стороны Major League Soccer, которая активно развивается благодаря громким трансферам.
Видение Polymarket
Основатель и генеральный директор Polymarket Шейн Коплан заявил, что цель сотрудничества — дать фанатам «более выразительный способ следить за игрой, при котором мнения об игроках, матчах и итогах сезона отражаются в реальном времени». Он добавил, что партнёрство с LaLiga объединяет эту динамичную форму взаимодействия с «одной из самых вовлечённых фан-баз в мире» и открывает для североамериканской аудитории новый способ вовлечения.
Расширение спортивного портфеля
Сделка продолжает серию быстрых успехов Polymarket в спортивной индустрии США. В октябре 2025 года Национальная хоккейная лига (NHL) назвала Polymarket и Kalshi официальными партнёрами в сегменте рынков прогнозов — впервые для одной из крупнейших североамериканских лиг. В декабре 2025 года аналогичное соглашение заключила UFC, а в марте 2026 года к ним присоединилась Главная лига бейсбола (MLB).
Тем не менее рынки прогнозов по-прежнему работают в США и Канаде в «серой зоне» регулирования. Платформы вроде Polymarket находятся под внимательным контролем Комиссии по торговле товарными фьючерсами (CFTC), а спортивные лиги сохраняют осторожность из-за рисков для целостности соревнований, возможного влияния «гемблинг-подобных» продуктов на болельщиков и требований местного законодательства.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
